Мы долгое время наблюдали ситуации, когда все позитивное, что происходит в стране, не интересно СМИ. Как компания и как страна мы прошли большой путь, чтобы начать менять такое отношение. Не дело, когда только проблемы и негатив заходят в инфополе, а хорошие новости воспринимаются прессой как реклама. Люди должны видеть и понимать, что делает бизнес и какой образ будущего для них есть.

ESG в России сегодня это про вклад бизнеса в реализацию большой государственной повестки.

Важно уметь этот вклад оценить и продемонстрировать целевым аудиториям — сотрудникам, жителям региона, власти. И здесь есть большое поле для деятельности коммуникаторов.

Тот факт, что Телеграм стал такой мощной площадкой, не столько достижение платформы, сколько недоработка конкурентов.

В чем секрет идеального рекламного поста?

Дело не в том, чтобы заставить при помощи креатива кликнуть, а в том, что человек увидит дальше, попадет ли контент канала в сердечко аудитории. То есть важно показывать ваш рекламный контент максимально релевантным людям.

До февраля 2022 года у нас был ряд округов, где запрещенная соцсеть занимала до 70% медиапотребления, в Телеграм почти не было глав регионов. Но поскольку надо идти за аудиторией, сейчас все стали жить на этой площадке. Мы видим прямую взаимосвязь между открытостью и взаимодействием губернаторов с аудиторией в Телеграм с их личной популярностью.

Я надеюсь, что Телеграм починит механику конкурсов, улучшит пользовательскую связь.

Будет уходить оценка канала по количеству подписчиков. Будет большой дефицит в смысловом контенте. Журналистика мнений будет по-прежнему востребована.

Очевидно, что Телеграм активно развивается, смотрит в сторону машинного обучения и станет еще более удобным для рекламодателей.

Телеграм станет рынком больших рекламодателей, появятся новые форматы рекламы. С точки зрения ИИ мы видим спрос на решения, которые смогут контролировать контент, дипфейки.

Будет развиваться блокчейн, тон, цифровой рубль, возможности монетизации для авторов, умная лента.