Даже не будем сейчас про этику...

Но как можно забыть про закон о рекламе, который запрещает выставлять в негативном свете конкурентов… 🧐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Первый питч как первый поцелуй он сложный самый

Помните ли вы его? Подглядели пост у коллеги и пустились ностальгировать)

Много (более 20) лет назад моей первой задачей в качестве ассистента в PR-агентстве было инициировать интервью гастроэнтеролога, допустим Петрова, с упоминанием нового вида терапии. Редактор спросила, действительно ли это тот самый Петров и действительно ли он готов комментировать новый вид терапии… хм… я, конечно, ответила утвердительно. Дальше все шло как по маслу! Мы согласовали вопросы от журналиста, эксперт предоставил ответы, издание подготовило материал. Руководство агентства ставило меня в пример другим коллегам за самый успешный и быстрый питч. Перед публикацией у нас попросили фотографию и точные регалии. To make long story short... это был не тот Петров, не главный специалист в своей области, а его сын, начинающий врач.😂 Редактор орал на меня матом, публикация, естественно, не вышла, а я в тот момент серьезно задумалась о том, чтобы закончить со всем этим непонятным пиаром. Но, что ни происходит, делает нас сильнее, опытнее, умнее.

Мой первый питч — я всего пару недель в агентстве, а у нас запланирована большая пиар-кампания. Мы приглашали ТВ-каналы в регионах снять телебашни, здания, подсвеченные красным цветом в знак поддержки Дня борьбы с инсультом. Было страшно, ведь это телевидение. Но когда мне стали отвечать обычные люди, которые еще и благодарили за предложение, я поняла, что все идет хорошо. В заметках в телефоне у меня был скрипт — заготовленный текст и несколько вариантов ответов. Сейчас уже и смешно вспоминать, как это было. Эта история научила тому, что не нужно бояться «больших СМИ». Я поняла, что главное — знать, что ты предлагаешь и делать это уверенно. И со временем я еще поняла, что как только я начала вести разговор от себя, живее, журналисты как-то лучше реагировали на это.

Первый питчинг прошел на удивление беспроблемно: интересующее нас издание с удовольствием согласилось взять мой материал. И опубликовали они его довольно быстро! Правда, без регалий эксперта, представителя компании😳 Пришлось приложить немало усилий и обратиться за помощью к коллегам, чтобы в публикацию внесли должность и место работы нашего спикера.

Не первый, но один из первых. Я подготовил план статьи, согласовал с изданием и отправил клиенту. Клиент вернулся… спустя 8 месяцев с готовой статьей. Это еще не все. Статья вообще не соответствовала изначальному плану, кроме того, была полностью «джинсовой» и написана сложным техническим языком, который никак не соответствовал формату издания. Ну, и к тому же редактор сказала, что спустя 9 месяцев материал потерял свою актуальность.

Питчить журналистов, когда ты сам им был недавно — очень необычный опыт, особенно если нужно предложить тему знакомому журналисту/редактору. У меня это выглядело примерно так: «Привет, я ушла из новостей, теперь в пиар-агентстве. Кстати, не хочешь сделать интервью с врачом-пульмонологом?» 😁 Не скажу, что обратная связь во всех случаях была положительная. Хотя, руководствуясь кармой, я надеялась на хорошие результаты: будучи новостником всегда отвечала на питчи и вообще, что скрывать, была мечтой любого пиарщика — упоминала компанию в новости, согласовывала прямую речь и вообще помогала «докручивать» релизы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

7 апреля мир и наша страна отмечали Всемирный день здоровья. Тема этого года позволяет вспомнить о нашем праве, но также не забывать об ответственности за собственное душевное и физическое благополучие.

Друзья, в этой связи хотим спросить, удается ли вам поддерживать баланс между работой и личной жизнью? 👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🗞️ Всегда радуемся, когда появляется больше площадок для деловых публикаций.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не рекламисты мы, не маркетологи
Но сожалений горьких нет, как нет!
А мы пиарщики-высотники, да
И с высоты вам шлем привет!

Заметили в своих рядах чуть аксакалов, парочку гуру и немного джуниоров.

А так-то мы, конечно, типичные PR-затворники 👍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Вот когда перестанем гуглить и начнем яндексить или дзенить, тогда можно будет заявить об окончательной победе.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔵Во-первых, нас с вами похвалили и поблагодарили.

🟣Во-вторых, Telegram достиг 900 млн пользователей в месяц.

🟠В-третьих, платформа собирается стать прибыльной уже в этом году.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Только небо, только ветер,
Плюс реклама впереди…

Запомните вчерашний день — в космос запустили прототип рекламного спутника «Гагаринец» с системой лазерного проецирования. Предполагается, что, перемещаясь по орбите на высоте 500–600 км, группировка таких спутников будет формировать в небе логотипы и тексты, похожие на созвездия.

Приступаем к разработке учебного курса по космическому медиапланированию!

P.S. А некоторые слоганы как будто были рождены специально для этого момента — Life's Better the Milky Way🙂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Специально для #UnderПярUGC и канала Черноусов пишет составили ТОП вредных советов для журналистов👇

⏺Всегда наезжай публично на пиарщиков, желательно называя агентство и клиента. Они вряд ли ответят, а тебе полегчает.
⏺Ставь максимально короткий дедлайн для запроса, ведь только лень или непрофессионализм пиарщика не позволяют получить официальный ответ от штаб-квартиры за пару часов.
⏺Присылай запрос на ресепш, в HR-отдел или на деревню дедушке по любому другому адресу, но не на почту отдела коммуникаций или пресс-службы, который, кстати, висит в открытом доступе. Так можно будет со спокойной совестью написать в публикации, что компания не ответила на запрос.
⏺Пиарщик — это ненужный буфер в системе координат журналиста, старайся всегда его обходить.
⏺Игнорируй сообщения пиарщика, даже если его питч может быть интересен редакции. Зачем выстраивать с ним отношения, ведь он никогда не поможет тебе с крутым эксклюзивом, пиарщики на это не способны!
⏺При использовании фактуры от пиарщика никогда не задавай уточняющих вопросов, даже если они есть. Доверяй только себе!

P.S. Список будет дополняться.
P.P.S. Всех нежно любим, и Ивана, и UnderПяр)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Недавно мы «пытали» журналистов на предмет того, понимают ли они профессиональный жаргон пиарщиков. Выяснили, какие термины не известны журналистам, и объяснили, в чем их суть.

Оказалось, что это работает в обе стороны, поэтому нам прилетела ответочка) от журналистов. Товарищи пиарщики, очень ждем ваши голоса ниже 👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Немного поумничаем🤓

Всем, конечно, хотелось бы, чтобы это была прямая корреляция, когда тиктоковские 30 млн аккуратненько перетекут в российские соцсети, а не криволинейная…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta