Результаты слияния WB и Russ

Короче за неделю в Латинской Америке у меня сильно очистился взгляд касательно рекламы, особенно наружной. Там ее вообще нет, поэтому произошел детокс. Сейчас ехал в такси по Москве и рассматривал нашу наружку

Заметил, что вокруг один вайлдберриз — буквально каждый щит. Тут новое приложение вайбс, тут весенний гардероб, тут скидки, время wb и так далее

И вот что думаю: кажется слияние с главной площадкой размещения наружки это капец какое конкурентное преимущество. Не припомню чего-то похожего у нас

В 2023 году доля группы Russ на рынке наружной рекламы в России составила 43%. То есть практически ПОЛОВИНА рынка. Но они еще и расширяются — скупают коммерческие помещения и поглощают региональных операторов наружной рекламы

Представьте, что кто-то застолбил 50% трафика в инсте или в вк, это прям жестко. При этом они, скорее всего, не будут пускать прямых конкурентов вб на свои щиты

Другие игроки будут вынуждены платить космические деньги за размещение, а WB просто крутит свою рекламу на внутреннем ресурсе. По факту они создали вертикально интегрированный медиахолдинг, только вместо СМИ — наружка

В комплексе с другими охватными инструментами эффект будет взрывной:
– Стоимость привлечения юзера снизится
– Узнаваемость бренда станет почти абсолютной
– Конкуренты в панике будут искать альтернативные каналы

Сейчас любой человек, который выходит из дома, почти всегда перед глазами видит бренд Wildberries. Хочет он этого или нет. Awareness растет дико, очень жду какое-то исследование измерения знания и top of mind после слияния

Такие дела. А вы заметили увеличение присутствия бренда wb, или я один такой?

@maratyus

Родина Пабло Эскобара, кофе и шоколада

На прошлой неделе вернулся из Колумбии. В отличие от Христофора — в столицу я попал не на испанской галере, а на турецком самолете

Колумбия это вообще где, что там делать, кто живет — все эти вопросы посещали мою голову перед поездкой. В интернете информации нет, либо она устаревшая. Так что обошлось без спойлеров

По отзывам сложилось впечатление, что при выходе из самолета тебя сразу ведут в комнату для ограблений и увозят в рабство картелю. Хотя после 25-часового перелета я бы согласился и на это, лишь бы поспать на чем-то горизонтальном

Прилетел ночью в Боготу, вызвал убер, посмотрел в окно и стало не по себе от осознания ситуации.
Я обычный Марат, вокруг темные улицы, еду в латинской америке с водителем, который кроме испанского не знает ничего. Напомню, что я ни разу не Хосе — по знанию языков я скорее John из Great Britain

По версии сериалов и кино здесь должны быть граффити, банды, перестрелки, военные, нарколаборатории и желтая цветокоррекция

Но на деле это обычный столичный город, просто непривычный. Люди также гуляют с собаками, таксист слушает местные новости, подростки играют в баскетбол, вокруг какие-то музеи и университеты

Отоспался в отеле и вышел на балкон. Сразу понял, куда Газманов все это время забирал ясные дни — погода в столице офигенная. Тут не жарко и не холодно, прям супер комфортно. Представьте, что в Москве круглый год апрель (ну только без снега)

Первый культурный шок — на английский язык здесь все клали большой и толстый эмпанадас. Все говорят ТОЛЬКО на испанском. Хотя видят, что я белее первого снега, но им все равно

В первый день поехал на центральную улицу и это было худшим решением. Там всё усыпано торговцами, бездомными и попрошайками. Ассортимент как на маркетплейсе: книги, продукты, игрушки, чехлы на телефоны, зарядки, диски и кассеты — прям в тележках и на простынках. Зашел в музей золота, попил спешелти кофе и помахал центру рукой

На следующий день поехал к фуникулеру. Поднялся на гору Монтсеррат и увидел главную церковь. Вот там очень хорошо — открывается панорамный вид на всю Боготу, пипец как красиво. На горе нет торговцеев, зато есть богатая природа: куча растений, деревьев, кустов и цветов, даже колибри были. Попил кофе с видом на город и спустился обратно

Второй культурный шок — люди очень доброжелательные и классные. Все улыбаются, хотят с тобой пообщаться и помочь. Душевные, мне понравилось с ними болтать через переводчик. После угрюмой Москвы было непривычно

На третий день понял, что смотреть больше нечего и начал думать, куда еще можно поехать. Выбрал Перу, лететь туда относительно недолго. Большой плюс, что в латаме нигде не нужна виза и можно купить одну симку на весь континент

Перу окончательно взорвала мой мозг, хоть и был там всего день. Но об этом как-нибудь в другой раз, если будет интересно

Такие дела. Отпуск был всего неделю, но по ощущениям прошло пару месяцев, настолько все было насыщенно — насчитал 9 перелетов за 7 дней

Сейчас отхожу от джетлага, вливаюсь обратно в московский ритм и умираю от аллергии. Адьос!

@maratyus

Собеседование на вакансию за 30к:
– 110 этапов, один из которых колоноскопия
– видеопрезентация о себе на латыни в формате рилса
– собери 30 друзей и поставь их звездочкой
– рекомендация от Илона Маска, заверенная нотариусом
– опыт работы с нейросетями 10 лет
– стрессоустойчивость проверяют ударом тока
– степень магистра в Хогвартсе

Собеседование на вакансию за 300к:
– ну что, чем занимаешься?
– маркетингом
– отлично, вот твой оффер

@maratyus

Кто убил книжные магазины в России

А давно вы покупали книги офлайн? Я тоже давно. Прочитал о падении доходов крупных книжных магазинов в Петербурге. Оказывается, у них там вообще не сладко

Вот цифры по падению прибыли за 2024, в рублях:
– Дом книги 345 млн -> 50,5 млн
– Буквоед 51,7 млн -> 2,7 млн
– Подписные издания 5,1 млн -> 3,5 млн

При этом общая выручка растет, стоимость книг растет, но расходы все перекрывают. На самом деле понятно, что рынок скукоживается

Причины вижу следующие:
– Маркетплейсы. Если в магазине книга стоит 1000 рублей, на мп она будет стоить 500. Выбор очевиден, например в 2023 году продажи книг на мп выросли более чем на 40%
– Кучи книг просто нет в наличии. Приходится заказывать в интернете или скачивать в электронном виде
– КОНСКИЕ цены. Если зайти в книжный и постоять пару минут в зале, то можно услышать крики «Они что — из золота?»
– Смена поведения потребителей. Когда хочется почитать ты открываешь приложение, а не думаешь «блин, пойду в книжный»

Мне кажется через несколько лет книжные магазины начнут пропадать. Думаю сейчас они держатся только за счет доп продаж более маржинальных товаров. Там уже кто во что горазд: канцтовары, аксессуары, посуда, мягкие игрушки — чего я только не видел

Либо будут трансформироваться и обретать новый формат. Но один фиг произойдет смена бизнес-модели, потому что текущая дышит на ладан

Ну а печатные книги станут в один ряд с винилом и пленочными фотиками. Это не хорошо и не плохо, таков прогресс

Такие дела. А вы покупаете печатные книги? Люблю их, но мой список для чтения невозможно купить в бумажном виде

@maratyus

Когда тимлид спросил сколько отгулов ты будешь брать на майских

@maratyus

Так, ну я вроде бы договорился. Коллеги, пока не бздите

@maratyus

Каждый день узнаю о себе новые вещи

На выходных был на Медиа Баскете — появилась возможность сесть прям у паркета. Честно, вообще не слежу. Но вроде как модно, надо сходить посмотреть, тем более есть бесплатные вип места — почему нет

Сам проект конечно очень крутой и успешный. Рекламы куча, буквально, там даже бани рекламируют. Получается такое кладбище рекламодателей, которые заплатили миллионы, чтобы экран иногда мелькал их логотипом

Куча селебрити, блогеров, красивых девочек и мальчиков, модная музыка, вкусные молочные коктейли, поп-апы, громкие имена и все такое

Но мы просидели 20 минут и ушли. Ощутил этот пенопластовый флёр в воздухе и меня щелкнуло. Не знаю почему, но я вообще не могу вписаться в «модную тусовку»

Не могу с кем-то общаться, если мне неинтересно, не могу притворяться и нарочито дружить, не могу специально знакомиться. Если прям приспичило, то могу и очень хорошо, но сам — нет

Наверное неправильно так думать, «не полезно». Но пока не придумал как себя тут сломать — и нужно ли?

Короче чем больше натыкаюсь на это живьем, соприкасаюсь, пытаюсь подключиться — мой внутренний блютус не срабатывает. Пока рефлексирую

@maratyus

Главная болезнь телеграма или почему ИИ-контент это говно

В медиа моветоном всегда считались баяны и прямое воровство. Конечно, все это до сих пор с нами, но появился новый антитренд — контент от нейросетей

Еще недавно это были забавные рисунки и нарочито всратые тексты. Сегодня это полноценные комиксы и рисунки (которые все равно палятся), авторскИИе блоги в телеграме, нейро рилсы и прочее. Многие полностью переключили тумблер и перешли от СОЗДАНИЯ руками к кнопке generate

Возможно я старомодный, но мне кажется это полным говном. Как не крути, пока что полностью заменить никого не получилось. Мне больно и неприятно смотреть такой контент. Противно, знаете, как общественные туалеты

Да, если это в формате мема или «хаха смотрите что сгенерило», то в целом норм. Но когда канал на серьезке выкладывает полностью сгенерированный текст — это кринж. Как заниматься сексом с надувной куклой. Отдалено похоже, но вообще не то

Главный аргумент таких авторов: «Аудитория все равно не понимает и хавает»

Так блин, зато я понимаю. Понимаю, что это кал. И я не хочу это читать и тем более сам выкладывать. Если кто-то не может это отличить, это не аргумент. Почему-то многие воспринимают своих читателей за дебилов. Но я уверен, что на долгосроке это аукнется

Нейросети это крутой ИНСТРУМЕНТ. Он отлично ПОМОГАЕТ писать тексты, снимать рилсы и все такое. Но полностью перекладывать функцию автора — по-моему не прикольно. Пи́сать себе в штаны наверняка проще, чем ходить в туалет — но ходить обосанным не хочется, даже если пятно заметят не все

Тыкать пальцами в конкретные каналы не буду. Если присмотритесь, то сами заметите

Знаю, что меня читает много админов и авторов. Ребята, не ведитесь на искушение спихнуть все на нейросеть. Вспомните почему вообще завели блог, о своей репутации и самоуважении. Вопрос времени когда вас спалят и будет очень стыдно

@maratyus

Коллеги, доброе утро. Это что, завтра на работу нужно идти что ли…

@maratyus

Кажется мы прошли цикл в маркетинге и рекламе

Пока вы отходите от майских, вытираете соус от шашлыка со лба и едете в офис — поделюсь интересной мыслью

Несколько лет назад маркетологи поняли, что реклама, где тебя напрямую призывают что-то сделать или купить — перестала работать. Образовалась баннерная слепота, люди перестали на такое реагировать

На сцену вышла нативная реклама. Появились беспалевные интеграции у блогеров, хитрые призывы купить. Советы и ЧЕСТНЫЕ рекомендации от блогеров, которые от искренности перестали помещаться в кадр

Бренды заходили через контент, в рекламе старались уходить в креатив и придумывать истории. Это очень круто работало

Сегодня наблюдаю сдвиг обратно. Новый виток — нативная реклама продает хуже обычной. У меня есть возможность смотреть на рынок как глазами рекламодателя, так и площадки, которая продает рекламу. Со всех сторон вижу эту тенденцию

Сейчас нужно делать в лоб, просто и понятно, коротко и ясно описывать боли, которые снимает рекламируемый продукт

Кричать нужно максимально громко. Шептать на ушко потребителю и подмигивать больше не канает

И это круто. Циклы и «мода» существует не только в одежде, музыке или кино. Они есть и в маркетинге с рекламой

Ближайшие пару лет готовьтесь к уменьшению нативок и появлению тупой и понятной рекламы. А когда всем надоест, снова вернемся к нативкам

@maratyus

Гуглить в гугле больше не прикольно

Все больше людей «гуглит» не в поисковиках, а прямо в чатгпт. Сам начал так делать. Например с лекарствами — жутко бесит пробираться через ненужную инфу в поисковике, чтобы найти от чего помогает средство

Сналала нужно пролистать копирайтерские высеры, прежде чем найти суть своего запроса. Нейросеть же сразу выдает что нужно

Или с маршрутами. В Колумбии я вообще не закрывал чатгпт, он предлагает прикольные места и маршруты до них, дает советы, параллельно делится интересными фактами. Еще можно сфоткать ему здание и он про него расскажет, но сейчас не про это

Недавно у них вышло обновление — теперь юзер будет получать рекомендации товаров с изображениями, отзывами и прямыми ссылками на покупку (скрин)

И это как бы не реклама — ChatGPT искренне прдлагает то, что считает максимально полезным. Но мы-то с вами понимаем, что это только вопрос времени))

Попробую сделать несколько предсказаний:

– Это станет одним из источников дохода для нейросетей (если уже не стало). Большие бренды будут платить кучу денег, чтобы их товары показывались в приоритете. Так уже было много раз, не думаю, что нейросети станут исключением

– На рынке рекламы появится новое направление — SEO для нейросетей. Будет важно как ваш сайт или контент оформлен для гпт. Придется думать не только про оптимизацию для поисковиков, но и для гпт

А вы как, еще гуглите в гугле?

@maratyus

У меня есть прикол — когда я остаюсь без интернета, все время происходит какая-то хрень

Например, в последний раз когда я решил выключить телефон и побыть в состоянии детокса — посадили Дурова. Вчера вечером я улетел в Казань и не был в сети около часа

Вот что произошло за это время:
– В Москве закрыли все аэропорты
– Отключили мобильный интернет
– Перестали работать банковские карты
– Такси и доставка тоже не работает
– Бренд Monochrome насрал себе в штаны своим постом про 9 мая
– Индия и Пакистан начали хулиганить

Предупреждаю, на выходных я полечу ОБРАТНО и снова буду не в сети где-то час. Заранее подготовьтесь пожалуйста

@maratyus