Туториал к творческим людям

Они вспоминают обо всех остальных людях ТОЛЬКО тогда, когда не заняты своими делами. Они как аутисты, которые избегают любые отвлекающие факторы. Это чистый эгоизм, но без злого умысла. Просто вот так

Помню когда устроился в ювелирку — впервые дорвался до настоящих задач, меня невозможно было оторвать. Я занимался работой чуть ли не круглосуточно, абсолютно забивая на всё и вся. Даже забывал есть, вспоминал, что нужно перекусить, только когда меня уже начинало трясти от голода

Короче все творческие люди склонны невероятно глубоко и сфокусированно погружаться в свою работу. Они как маленькие дети, которые катаются зимой с ледяной горки и не могут остановиться, чтобы пойти домой

Ребенок не заметит, что сопли давным давно примерзли, варежки навсегда потеряны в сугробе, а пальцы начинают синеть от холода

Не нужно обижаться на таких людей, тем более не нужно им за это предъявлять. Если вам нужно их внимание — легонько напомните о себе и всем будет счастье

@maratyus

Результаты слияния WB и Russ

Короче за неделю в Латинской Америке у меня сильно очистился взгляд касательно рекламы, особенно наружной. Там ее вообще нет, поэтому произошел детокс. Сейчас ехал в такси по Москве и рассматривал нашу наружку

Заметил, что вокруг один вайлдберриз — буквально каждый щит. Тут новое приложение вайбс, тут весенний гардероб, тут скидки, время wb и так далее

И вот что думаю: кажется слияние с главной площадкой размещения наружки это капец какое конкурентное преимущество. Не припомню чего-то похожего у нас

В 2023 году доля группы Russ на рынке наружной рекламы в России составила 43%. То есть практически ПОЛОВИНА рынка. Но они еще и расширяются — скупают коммерческие помещения и поглощают региональных операторов наружной рекламы

Представьте, что кто-то застолбил 50% трафика в инсте или в вк, это прям жестко. При этом они, скорее всего, не будут пускать прямых конкурентов вб на свои щиты

Другие игроки будут вынуждены платить космические деньги за размещение, а WB просто крутит свою рекламу на внутреннем ресурсе. По факту они создали вертикально интегрированный медиахолдинг, только вместо СМИ — наружка

В комплексе с другими охватными инструментами эффект будет взрывной:
– Стоимость привлечения юзера снизится
– Узнаваемость бренда станет почти абсолютной
– Конкуренты в панике будут искать альтернативные каналы

Сейчас любой человек, который выходит из дома, почти всегда перед глазами видит бренд Wildberries. Хочет он этого или нет. Awareness растет дико, очень жду какое-то исследование измерения знания и top of mind после слияния

Такие дела. А вы заметили увеличение присутствия бренда wb, или я один такой?

@maratyus

Родина Пабло Эскобара, кофе и шоколада

На прошлой неделе вернулся из Колумбии. В отличие от Христофора — в столицу я попал не на испанской галере, а на турецком самолете

Колумбия это вообще где, что там делать, кто живет — все эти вопросы посещали мою голову перед поездкой. В интернете информации нет, либо она устаревшая. Так что обошлось без спойлеров

По отзывам сложилось впечатление, что при выходе из самолета тебя сразу ведут в комнату для ограблений и увозят в рабство картелю. Хотя после 25-часового перелета я бы согласился и на это, лишь бы поспать на чем-то горизонтальном

Прилетел ночью в Боготу, вызвал убер, посмотрел в окно и стало не по себе от осознания ситуации.
Я обычный Марат, вокруг темные улицы, еду в латинской америке с водителем, который кроме испанского не знает ничего. Напомню, что я ни разу не Хосе — по знанию языков я скорее John из Great Britain

По версии сериалов и кино здесь должны быть граффити, банды, перестрелки, военные, нарколаборатории и желтая цветокоррекция

Но на деле это обычный столичный город, просто непривычный. Люди также гуляют с собаками, таксист слушает местные новости, подростки играют в баскетбол, вокруг какие-то музеи и университеты

Отоспался в отеле и вышел на балкон. Сразу понял, куда Газманов все это время забирал ясные дни — погода в столице офигенная. Тут не жарко и не холодно, прям супер комфортно. Представьте, что в Москве круглый год апрель (ну только без снега)

Первый культурный шок — на английский язык здесь все клали большой и толстый эмпанадас. Все говорят ТОЛЬКО на испанском. Хотя видят, что я белее первого снега, но им все равно

В первый день поехал на центральную улицу и это было худшим решением. Там всё усыпано торговцами, бездомными и попрошайками. Ассортимент как на маркетплейсе: книги, продукты, игрушки, чехлы на телефоны, зарядки, диски и кассеты — прям в тележках и на простынках. Зашел в музей золота, попил спешелти кофе и помахал центру рукой

На следующий день поехал к фуникулеру. Поднялся на гору Монтсеррат и увидел главную церковь. Вот там очень хорошо — открывается панорамный вид на всю Боготу, пипец как красиво. На горе нет торговцеев, зато есть богатая природа: куча растений, деревьев, кустов и цветов, даже колибри были. Попил кофе с видом на город и спустился обратно

Второй культурный шок — люди очень доброжелательные и классные. Все улыбаются, хотят с тобой пообщаться и помочь. Душевные, мне понравилось с ними болтать через переводчик. После угрюмой Москвы было непривычно

На третий день понял, что смотреть больше нечего и начал думать, куда еще можно поехать. Выбрал Перу, лететь туда относительно недолго. Большой плюс, что в латаме нигде не нужна виза и можно купить одну симку на весь континент

Перу окончательно взорвала мой мозг, хоть и был там всего день. Но об этом как-нибудь в другой раз, если будет интересно

Такие дела. Отпуск был всего неделю, но по ощущениям прошло пару месяцев, настолько все было насыщенно — насчитал 9 перелетов за 7 дней

Сейчас отхожу от джетлага, вливаюсь обратно в московский ритм и умираю от аллергии. Адьос!

@maratyus

Собеседование на вакансию за 30к:
– 110 этапов, один из которых колоноскопия
– видеопрезентация о себе на латыни в формате рилса
– собери 30 друзей и поставь их звездочкой
– рекомендация от Илона Маска, заверенная нотариусом
– опыт работы с нейросетями 10 лет
– стрессоустойчивость проверяют ударом тока
– степень магистра в Хогвартсе

Собеседование на вакансию за 300к:
– ну что, чем занимаешься?
– маркетингом
– отлично, вот твой оффер

@maratyus

Кто убил книжные магазины в России

А давно вы покупали книги офлайн? Я тоже давно. Прочитал о падении доходов крупных книжных магазинов в Петербурге. Оказывается, у них там вообще не сладко

Вот цифры по падению прибыли за 2024, в рублях:
– Дом книги 345 млн -> 50,5 млн
– Буквоед 51,7 млн -> 2,7 млн
– Подписные издания 5,1 млн -> 3,5 млн

При этом общая выручка растет, стоимость книг растет, но расходы все перекрывают. На самом деле понятно, что рынок скукоживается

Причины вижу следующие:
– Маркетплейсы. Если в магазине книга стоит 1000 рублей, на мп она будет стоить 500. Выбор очевиден, например в 2023 году продажи книг на мп выросли более чем на 40%
– Кучи книг просто нет в наличии. Приходится заказывать в интернете или скачивать в электронном виде
– КОНСКИЕ цены. Если зайти в книжный и постоять пару минут в зале, то можно услышать крики «Они что — из золота?»
– Смена поведения потребителей. Когда хочется почитать ты открываешь приложение, а не думаешь «блин, пойду в книжный»

Мне кажется через несколько лет книжные магазины начнут пропадать. Думаю сейчас они держатся только за счет доп продаж более маржинальных товаров. Там уже кто во что горазд: канцтовары, аксессуары, посуда, мягкие игрушки — чего я только не видел

Либо будут трансформироваться и обретать новый формат. Но один фиг произойдет смена бизнес-модели, потому что текущая дышит на ладан

Ну а печатные книги станут в один ряд с винилом и пленочными фотиками. Это не хорошо и не плохо, таков прогресс

Такие дела. А вы покупаете печатные книги? Люблю их, но мой список для чтения невозможно купить в бумажном виде

@maratyus

Когда тимлид спросил сколько отгулов ты будешь брать на майских

@maratyus

Так, ну я вроде бы договорился. Коллеги, пока не бздите

@maratyus

Каждый день узнаю о себе новые вещи

На выходных был на Медиа Баскете — появилась возможность сесть прям у паркета. Честно, вообще не слежу. Но вроде как модно, надо сходить посмотреть, тем более есть бесплатные вип места — почему нет

Сам проект конечно очень крутой и успешный. Рекламы куча, буквально, там даже бани рекламируют. Получается такое кладбище рекламодателей, которые заплатили миллионы, чтобы экран иногда мелькал их логотипом

Куча селебрити, блогеров, красивых девочек и мальчиков, модная музыка, вкусные молочные коктейли, поп-апы, громкие имена и все такое

Но мы просидели 20 минут и ушли. Ощутил этот пенопластовый флёр в воздухе и меня щелкнуло. Не знаю почему, но я вообще не могу вписаться в «модную тусовку»

Не могу с кем-то общаться, если мне неинтересно, не могу притворяться и нарочито дружить, не могу специально знакомиться. Если прям приспичило, то могу и очень хорошо, но сам — нет

Наверное неправильно так думать, «не полезно». Но пока не придумал как себя тут сломать — и нужно ли?

Короче чем больше натыкаюсь на это живьем, соприкасаюсь, пытаюсь подключиться — мой внутренний блютус не срабатывает. Пока рефлексирую

@maratyus

Главная болезнь телеграма или почему ИИ-контент это говно

В медиа моветоном всегда считались баяны и прямое воровство. Конечно, все это до сих пор с нами, но появился новый антитренд — контент от нейросетей

Еще недавно это были забавные рисунки и нарочито всратые тексты. Сегодня это полноценные комиксы и рисунки (которые все равно палятся), авторскИИе блоги в телеграме, нейро рилсы и прочее. Многие полностью переключили тумблер и перешли от СОЗДАНИЯ руками к кнопке generate

Возможно я старомодный, но мне кажется это полным говном. Как не крути, пока что полностью заменить никого не получилось. Мне больно и неприятно смотреть такой контент. Противно, знаете, как общественные туалеты

Да, если это в формате мема или «хаха смотрите что сгенерило», то в целом норм. Но когда канал на серьезке выкладывает полностью сгенерированный текст — это кринж. Как заниматься сексом с надувной куклой. Отдалено похоже, но вообще не то

Главный аргумент таких авторов: «Аудитория все равно не понимает и хавает»

Так блин, зато я понимаю. Понимаю, что это кал. И я не хочу это читать и тем более сам выкладывать. Если кто-то не может это отличить, это не аргумент. Почему-то многие воспринимают своих читателей за дебилов. Но я уверен, что на долгосроке это аукнется

Нейросети это крутой ИНСТРУМЕНТ. Он отлично ПОМОГАЕТ писать тексты, снимать рилсы и все такое. Но полностью перекладывать функцию автора — по-моему не прикольно. Пи́сать себе в штаны наверняка проще, чем ходить в туалет — но ходить обосанным не хочется, даже если пятно заметят не все

Тыкать пальцами в конкретные каналы не буду. Если присмотритесь, то сами заметите

Знаю, что меня читает много админов и авторов. Ребята, не ведитесь на искушение спихнуть все на нейросеть. Вспомните почему вообще завели блог, о своей репутации и самоуважении. Вопрос времени когда вас спалят и будет очень стыдно

@maratyus

Коллеги, доброе утро. Это что, завтра на работу нужно идти что ли…

@maratyus

Кажется мы прошли цикл в маркетинге и рекламе

Пока вы отходите от майских, вытираете соус от шашлыка со лба и едете в офис — поделюсь интересной мыслью

Несколько лет назад маркетологи поняли, что реклама, где тебя напрямую призывают что-то сделать или купить — перестала работать. Образовалась баннерная слепота, люди перестали на такое реагировать

На сцену вышла нативная реклама. Появились беспалевные интеграции у блогеров, хитрые призывы купить. Советы и ЧЕСТНЫЕ рекомендации от блогеров, которые от искренности перестали помещаться в кадр

Бренды заходили через контент, в рекламе старались уходить в креатив и придумывать истории. Это очень круто работало

Сегодня наблюдаю сдвиг обратно. Новый виток — нативная реклама продает хуже обычной. У меня есть возможность смотреть на рынок как глазами рекламодателя, так и площадки, которая продает рекламу. Со всех сторон вижу эту тенденцию

Сейчас нужно делать в лоб, просто и понятно, коротко и ясно описывать боли, которые снимает рекламируемый продукт

Кричать нужно максимально громко. Шептать на ушко потребителю и подмигивать больше не канает

И это круто. Циклы и «мода» существует не только в одежде, музыке или кино. Они есть и в маркетинге с рекламой

Ближайшие пару лет готовьтесь к уменьшению нативок и появлению тупой и понятной рекламы. А когда всем надоест, снова вернемся к нативкам

@maratyus

Гуглить в гугле больше не прикольно

Все больше людей «гуглит» не в поисковиках, а прямо в чатгпт. Сам начал так делать. Например с лекарствами — жутко бесит пробираться через ненужную инфу в поисковике, чтобы найти от чего помогает средство

Сналала нужно пролистать копирайтерские высеры, прежде чем найти суть своего запроса. Нейросеть же сразу выдает что нужно

Или с маршрутами. В Колумбии я вообще не закрывал чатгпт, он предлагает прикольные места и маршруты до них, дает советы, параллельно делится интересными фактами. Еще можно сфоткать ему здание и он про него расскажет, но сейчас не про это

Недавно у них вышло обновление — теперь юзер будет получать рекомендации товаров с изображениями, отзывами и прямыми ссылками на покупку (скрин)

И это как бы не реклама — ChatGPT искренне прдлагает то, что считает максимально полезным. Но мы-то с вами понимаем, что это только вопрос времени))

Попробую сделать несколько предсказаний:

– Это станет одним из источников дохода для нейросетей (если уже не стало). Большие бренды будут платить кучу денег, чтобы их товары показывались в приоритете. Так уже было много раз, не думаю, что нейросети станут исключением

– На рынке рекламы появится новое направление — SEO для нейросетей. Будет важно как ваш сайт или контент оформлен для гпт. Придется думать не только про оптимизацию для поисковиков, но и для гпт

А вы как, еще гуглите в гугле?

@maratyus

У меня есть прикол — когда я остаюсь без интернета, все время происходит какая-то хрень

Например, в последний раз когда я решил выключить телефон и побыть в состоянии детокса — посадили Дурова. Вчера вечером я улетел в Казань и не был в сети около часа

Вот что произошло за это время:
– В Москве закрыли все аэропорты
– Отключили мобильный интернет
– Перестали работать банковские карты
– Такси и доставка тоже не работает
– Бренд Monochrome насрал себе в штаны своим постом про 9 мая
– Индия и Пакистан начали хулиганить

Предупреждаю, на выходных я полечу ОБРАТНО и снова буду не в сети где-то час. Заранее подготовьтесь пожалуйста

@maratyus