Почему я больше не хочу видеть Юру Борисова

или немного про важность стратегии личного бренда 🥰

На этой неделе каналы активно выкладывали посевы с Юрой Борисовым. Там он раздавал розы в метро в рамках продвижения какого-то фильма

Людям очевидно такое очень зашло. Мол вот он, настоящий актер из народа! Не постеснялся и спустился в метро раздавать девушкам цветы, какой молодец!

Буквально на следующий день вместе с женой он появился в рекламной кампании Finn Flare. Ничего не имею против бренда, наверняка это очень классные ребята и все такое

Но у меня не клеится — топовый и самый популярный актер на данный момент в России (и на мировой сцене уже не последний) и массмаркет-бренд с рекламой линейки «Ретро Спорт»

Причем тут Юра Борисов и ретро, причем тут спорт? Как он сочетается с брендом одежды сегмента низкий/средний минус? Это ПЕРВЫЙ в истории России актер, который номинирован на Оскар и Золотой глобус. Аууу, почему он рекламирует спортивки 😮

В моем понимании модные артисты такого уровня должны быть лицом Gucci, Hugo Boss, Prada. 12storeez, если вам больше нравится. Вы видели Брэда Питта или Роберта Паттисона в рекламе Uniqlo, или в рекламе Pull&Bear? Нет, вы видели их в рекламе Dior, Chanel и Brioni

😡: Но Марат, ты забыл как GJ обклеили всю Москву Ирой Шейк. Тут то же самое, нормально же!

А нихрена. В случае с GJ это связано с перестроением позиционирования всего бренда. Они даже цены после этого подняли и магазины перестроили, чтобы как раз выйти из низкого сегмента в средний. Это была не просто реклама какой-то коллекции, а фундамент для изменения концепции всего бренда

Отличный пример того, о чем я говорю, это актер Рузиль Минекаев. Он играл главного персонажа в сериале «Слово пацана». Тоже был супер модый артист, снимался в глянце с женой, красные дорожки, премии, вроде бы потихоньку начал закреплять статус супер селебрити

Но в итоге в инфопространстве его стало слишком много. Актера раздербанили просто на всевозможные проекты. Подходит, не подходит, да пофигу! И на пачки сухариков его поместим, и на семки с чипсами, и в рекламу Эльдорадо с М-Видео. На все шоу, выступления, мероприятия, статьи, интервью. Испортили весь образ селебрити, перенасытили им людей, замылили

На короткой дистанции да, это клево, много денег, резкий рост популярности, хайп. Но на долгой... кто-то сейчас вообще слышал о Рузиле? Чем он занимается, где снимается. Хотя прошло всего чуть больше года

Короче, если подводить итог:

1) Подавать личности ТАКИХ масштабов нужно дозированно. Иначе всем быстро надоест и обратно привлечь внимание будет практически невозможно. Российский актер, который номинирован на Оскар, не должен раздавать розы в метро

2) Нужно очень тщательно подбирать фильмы и рекламные кампании. На западе неудачный выбор может разрушить актеру всю карьеру. Они относятся к таким вещам очень аккуратно. Ощущение, что у нас про это вообще не думают

Странно, что таких вещей не понимают их пиарщики, хотя это вроде бы их работа. А вы что думаете?

@maratyus

Я думал мы ничего друг другу не дарим

Сегодня мальчики покупают своим валентинкам цветы, а мужчины их продают

Для бизнеса 14 февраля это еще один инфоповод для продажи всяких штучек. Первыми до этого додумались англичане. Еще в 1868 году они начали продавать коробки конфет в форме сердца

Спасибо блин, теперь каждый год нам приходится выдумывать креативы и рекламные заходы. Думаю за последние два дня вы видели их очень много. Насмотренность сейчас где-то рядом с МКС, рядом с баннерной слепотой

Сегодня специально не ставил рекламу, чтобы вы кайфанули и глазки отдохнули хотя бы тут. Поэтому просто расскажу вам пару прикольных около маркетинговых фактов, чтобы вы как будто не просто так листаете телегу на работе

Первый: по данным опроса от Яндекса, топ три подарка на 14 февраля в категории до 2000 рублей это цветы, косметика/парфюмерия и подарочные сертификаты. Если вы все еще не выбрали подарок, то можете смело выбирать из этих трех. Подарить сертификат на цветочную косметику — ваш шанс случайно жениться))

Второй: сердечко «❤️» является вторым по популярности эмодзи. Первый вот этот — 😂 (скуфов очень много). Так что использование сердечек в коммуникациях точно поднимет ваши метрики вовлечения

Не верите? Поставьте ❤️ и убедитесь сами

Ну а вообще, самый лучший подарок — это билет на митап Марата Юсупова для маркетологов и продактов. Это который вот этот 🥰

Делал посты в Threads 30 дней — мои итоги и выводы

Напомню, что тредс это замена твиттера от меты. Функционал прям один-в-один. Как только он появился я зарегистрировался, сделал пару постов и забил большой и толстый

Около месяца назад в качестве эксперимента решил выкладывать туда текстовые посты. Где-то прочитал, что там можно получить кучу бесплатного охвата — пошел проверять

Выкладывал в основном приколы, иногда что-то умное, иногда посты из телеги, реже — тестировал всякие заманухи формата «поставь лайк, если…». Активно листал ленту, взаимодействовал, изучал профили, нетворкался

За 30 дней получил 427 тысяч охвата, 12 тысяч лайков, комментов и репостов. Набрал 120 подписчиков. Самый популярный пост собрал 130 тысяч просмотров, 552 пересылки с репостами и 6 тысяч лайков

Вот мои выводы:

1) Охваты там действительно есть, но они бесполезные. Перевести их в другие соцсети нереально. На профиль в тредсах тоже не подписываются. Возможно если пилить только экспертный контент, то подписываться начнут бодрее

2) Заработать на этих охватах невозможно. Монетизации нет, продавать рекламу тоже не получится из-за низкой вовлеченности в аккаунт. То есть все просмотры идут из ленты и рекомендаций, а не от твоих подписчиков. Из-за этого люди, которые смотрят твои посты — случайные

3) Зарабатывают там только инфоцыгане (и то вряд ли). Их очень много, буквально половина ленты в них. Пишут про свои супер методики, доходы, вертолеты и самолеты. В профиле ссылка на курс или консультацию. Так как рандомных охватов много — шанс, что какой-то лох поверит и купит, довольно высок

4) Набирать охваты легко, достаточно выкладывать старые приколы, тупые шутки и посты в стиле «лайкают только крутые». Более осознанные и калорийные посты не вирусятся

По контенту в ленте — инфобиз, баяны и старые текстовые мемы, поиск сотрудников, откровения стартаперов, посты из твиттера. Мне такое читать не особо интересно

Короче тредс это отличное место, чтобы почесать свое тщеславие лайками и цифрами, но не более

Так что если вы переживаете, что упускаете что-то важное — вообще забейте. Не благодарите 👍

@maratyus

Ну вот же! Может, когда захочет 🤪

Рад, что Юра прислушивается к моим советам, передайте ему привет в комментах — пусть человек порадуется

5 способов просрать свою карьеру быстро и эффективно

Многие ребята конечно справляются и без таких инструкций. Но вдруг кто-то мучается и никак не может себя добить 🤪

Поэтому держите — вредные, токсичные и радиоактивные советы:

Все время жалуйтесь
Это мастхэв, все любят нытиков. Обязательно расскажи всем как ты устал. Что у тебя болит жопа, а твоя девушка тебя давно не любит. Коллеги не имеют личных проблем, поэтому всем будет интересно послушать твои

Забудь про лояльность
Напиши в рабочий чат, что у «них» то все лучше, а у нас все очень плохо. Расскажи, какие все вокруг бесполезные и насколько неэффективно все устроено. Похвали конкурентов и обосри своих коллег и компанию

Распыляй свой фокус
Обязательно запишись на танцы, вокал, анал, к психологу, тарологу, пройди курсы плотника, поиграй в игры — обязательно в рабочее время. Ведь ты этого достоин, а ответственность за задачи подождет

Постоянно прыгай с одного места на другое
Увидел оффер на 5 рублей больше — срочно иди туда. Работай по 3 месяца и постоянно переходи из одной компании в другую. Это нужно чтобы… да просто нужно короче. Говорят эйчары текут от такого и хотят побыстрее тебя нанять

Добавь геморроя руководителю
Ни в коем случае не решай проблемы и задачи — создавай их. Тимлиду скорее всего нечем заняться и он ждет, когда ты придешь с новой проблемой. Обязательно ставь встречу на каждый свой вопрос — по 30 минут минимум

Надеюсь эти советы помогут вам в кратчайшие сроки испортить отношения с коллегами, подорвать доверие и превратить работу в стресс 😎

@maratyus

Блогеры — новые стартапы? Как инвесторы скупают их доходы

На этой неделе мне попалось видео известной инфлюенсерши Марины Могилко. Там она рассказала о продаже своих будущих доходов инвест фонду

В течение 30 лет фонд Slow Venture будет получать 5% всех будущих доходов Марины. За это они заплатили $1.7 млн. Несложными вычислениями можем посчитать "полную" стоимость девушки (простите) — $34 млн или 3 миллиарда рублей

Не кисло, но почему так происходит? Зачем люди из бизнеса вкладывают бабки в инфлюенесера? Все очень просто 🚬

Креаторы зарабатывают много денег. Это не просто говорящие головы, сегодня их можно сравнить с настоящими «живыми» предприятиями. Они также зарабатывают, также растут (или падают), можно составить финансовую модель и сделать прогноз

Они запускают собственные бизнесы, инвестируют и активно ВЛИЯЮТ на спрос своих или чужих продуктов. А фонды вместо того, чтобы бездумно сливать деньги в стартапы, теперь поддерживают тех, кто формирует рынок и создает новые проекты

Например, в Марину вложились в 2021 году. С того момента она запустила два успешных бизнеса и продолжала развивать свои проекты. У нее супер успешные блоги, три канала на ютубе, своя языковая школа, курсы, диджитал продукты и другие источники доходов. Точно также выкупают отдельные шоу, проекты, подкасты — я писал об этом подробнее в этом посте

Для меня это супер понятно — вкладывая в конкретный личный бренд рисков меньше, чем с обычными компаниями. А прибыли может быть больше, кратно больше

Вкладывая в стартап, управленец на той стороне может облажаться, закрыть проект и жить дальше. Рисковать ему особо нечем, всегда можно сказать «ну не получилось» и все

А с инфлюенсером такое маловероятно. Если человек до этого много лет херачил, летел ракетой и развивался, то вряд ли он резко забьет болт и начнет бомжевать. К тому же с огромной аудиторией и командой запускать новые проекты легче, чем без них

Конкретно Марина очевидно продешевила, ну или это просто пиар ход. Уверен, что с ее личным брендом она зарабатывает в месяц сильно больше этих денег. Так что толку от этих $1,7 миллионов — как от козла молока 😎

Но сам кейс очень яркий, куча американских СМИ про это рассказали и продолжают это делать. Стать частью процесса изменения рынка — очень круто. Ну и такие плотные контакты с инвесторами это всегда благоприятно, особенно на их рынке

Такие дела. Интересно, сколько стоит Марат Юсупов? 😎

@maratyus

Двойные стандарты селфменедмжента

Короче недавно читал пост CEO Маркета Ромы Маресова про то, как не продалбываться на работе. Долго думал, а как обычно продалбываюсь я сам. Накидал рефлексию на эту тему, одна мысль постоянно меня чесала

Заметил, что когда пишу какой-то большой пост — всегда начинаю с черновика. Небольшого наброска первых мыслей и идей

Дальше накидываю текст как попало, первое, что придет в голову. Через время открываю, дописываю, перечитываю. Потом поправляю, еще раз, еще раз, и спустя несколько заходов получается готовый пост. Иногда даже классный

И я воспринимаю это абсолютно нормально. Как обычный процесс создания чего-то, в моей голове это вопросов не вызывает

НО! Когда речь заходит о любых других задачах, то я нервничаю, если не получается сделать круто с первой попытки. Например написать ТЗ для дизайнера, придумать креативный лайн, описать проект, составить план работ. Всегда пытаюсь сделать с первого раза — получается так себе, недостаточно глубоко или не супер понятно

Долго думал, что со мной не так. Хотя никто меня не гонит, никто не просит делать с первого раза. Получается, что я сам себе ебу мозги и потом стрессую. И таких микро моментов достаточно много 🫤

Вот основные смыслы, которые для себя вынес:
— Не нужно пытаться сделать задачу быстрее всех. Гораздо важнее глубина и проработка, а не скорость. Мы не на чемпионате по сборке кубика рубика
— Важно дать задаче настояться, а не бежать ее делать сломя голову. Часто вводные меняются, дополняются, а может она вообще отвалится через час
— Про zero-inbox тут у меня с Ромой мэтч. Если мне супер неудобно отвечать сразу, то кидаю диалог в закреп и читаю уже в конце дня. Хоть в чем-то я похож на CEO

Короче, Москва реально не сразу строилась. Нужно давать себе попытки, делать задачи в несколько подходов. Не на скорость, скорострелы вы мои

А вы что думаете? Какие важные штуки для себя уловили в работе — расскажите мне тоже

@maratyus

Про раздутые штаты и сокращения, твердо и четко

На этой неделе прочитал очередную новость про масштабные сокращения — на этот раз выделился Starbucks. В этот раз они «оптимизируют» 7% штата и отправляют в бессрочный отпуск 1100 человек

Давно хотел поделиться своими мыслями на эту тему, сказать есть что. Начнем с ковида — тогда штаты раздулись примерно у всех

Это логично, причины вот такие:
– Многие секторы экономики резко полетели в космос: еком, бигтех, финтех, в целом вся айтишка
– Страны раздавали бесплатные деньги. Люди тратили их в секторах экономики из п.1. Эти компании росли и набирали сотрудников
– Государства печатали деньги, что привело к росту денежной массы, что привело к росту выручки компаний. Опять же, под это дело нанимали много людей

Например, Коле выделили 100 долларов на поддержку штанов. Он пошел покупать на них акции Амазон, или заказывать на Амазон эти самые штаны. В итоге все деньги стекаются в одни и те же компании, так или иначе

Спустя пять лет (офигеть) темпы роста замедлились, содержать столько сотрудников стало сложно и бессмысленно. Бесплатные деньги раздавать перестали, новые сервисы так быстро не летят. Компании потихоньку начали считать расходы и сокращать персонал

Честно — я сталкивался с раздутыми штатами довольно часто за свою небольшую карьеру. Например, когда задачи, которые может делать один крепкий сеньор, делает три жидких джуна. Или иногда смотрел на коллегу и не понимал, чем он занимается. Спрашиваешь у других — они тоже не знают, ну есть и есть

Тот же Twitter начинался с горстки сотрудников и выросли до глобальной компании. Правда потом что-то пошло не так и штат, как подобает, раздулся. После Маска сократили 80% сотрудников и... ничего не случилось. Например, у них был отдел «Добросовестности» — это вообще что?

Дуров в своем интервью также подсвечивал эту проблему — у них в штате работает всего 30 инженеров. В Telegram нет HR-ов, разработчиков они нанимают путем хакатонов. Это соревнования для программистов, где побеждает самый сильный. Ему дают грант или берут в штат. Самоотбор, не нужны никакие резюме и собесы

Понятное дело, что нельзя просто выйти в поле и сказать мол всё, мы теперь эффективные и уволим всех бездельников. Даже если топ-10 компаний оптимизируются — в свободное плаванье выйдут десятки, если не сотни тысяч работающих человек. Прикиньте какая жопа будет с точки зрения экономики, безработицы и общества 😎

Поэтому крупным компаниям и приходится находить эдакую золотую середину. Но кровопускания по 5-10% совершать все-таки приходится. А куда деваться

Так что если когда-то почувствуете себя бесполезными, то помните — в WhatsApр работает 133 дизайнера 🤪

Такие дела. А вы что думаете?

@maratyus

Короче, быстренький статус по МИТАПУ

Встретимся в эту субботу, в итоге добавил несколько билетов — их все разобрали. Сейчас добавил еще несколько супер мега последних билета

Всё спланировали, презентации спикеров получил (они охуенные), просекко и напитки вот-вот привезут на площадку, вкуснейшие закуски готовятся, фотограф протирает свой объектив. Конечно, будет еще много клевых штук, о которых узнают только гости

Очень хочется все рассказать — но пока попридержу. Всеми эмоциями и мыслями поделюсь уже после. А сказать-то есть что 🥰

Очень жду субботы, придумайте мне в комментах шутки для ведущего 🤪

Подробности и билеты: https://marat-yusupov.timepad.ru/event/3196538/

ВкусВилл угрожает админам каналов судом

Примерно с таким заголовком вчера вечером крупный околомаркетинговый канал выложил большой пост. Посыл такой, что ВкусВилл угрожает админам досудебными письмами за посты. Большой бизнес щемит бедные каналы (скрин 1)

В админских чатах началось обсуждение, мы пытались найти какие-то пруфы или ссылки, смотрели историю постов в tgstat — но ничего не было. Никакой конкретики или пруфов

Дальше Леша Ткачук пошел к PR-службе ВкусВилла и выяснил, что досудебки на самом деле были. В переписке пиарщица очень подробно описала все случаи клеветы и обмана со стороны каналов. Кому интересно — почитайте скрины 2-3

Потом начался какой-то инфо пинг-понг. Эти говорят одно, вторая сторона — другое. Честно вообще непонятно, кто тут прав, а кто лев. Да и супер глубоко погружаться в это смысла не вижу. Но выводы сделать можно всем 🤓

Считаю подобное — абсолютно нормальная практика. Телеграм каналы давно перестали быть какими-то нишевыми междусобойчиками. Сейчас это полноценные СМИ, которые влияют на общество и своими действиями могут причинить ущерб бизнесу. Тем более если админы не отвечают на сообщения и игнорируют (по словам ВВ, не подтверждено)

Вообще у меня давно горит жопа с редакторов крупных околомаркетинговых каналов (не конкретно этого), которые постят иногда откровенную дезинформацию и специально вводят в заблуждние ради охватов. Ни у кого нет ни ответственности, ни редакционной политики, ни какого-то уважения к читателям — главное, чтобы охваты собрало и пересылок было много

Конкретно в кейсе ВкусВилла — будем следить, прецендент конечно интересный. Возможно после этого каналы начнут лишний раз думать и хотя бы иногда проводить фактчекинг

@maratyus

Zara официально разрешила горбиться на фотках

На сайте вместо стандартных фоток начали размещать девушек в позе креветки. В прошлом году это были селфи в зеркале, теперь добрались и до пляжа. Не шарю, девочки любимые, подскажите, это теперь тренд какой-то?

По-моему выглядит свежо и интересно. Все уже давно устали от вылизанных фоток на белом фоне. Плюс отлично ложится на осознанность, принятие себя и прочую современную ерунду. Когда был в Дубае заметил, что даже манекены в магазинах теперь выглядят как настоящие люди. С пузиком, с обычной грудью и с нормальной жопой

Сначала бренды заменили модельных моделей на более стандартные внешности в своих рекламных кампаниях. А теперь и контент становится более жизненным, в том числе и в каталогах

Короче мы все больше идем к тому, что люди станут сильно проще относиться к своей внешности и комплексам. Хорошо это или плохо — не знаю, но если появится клуб неглаженных футболок, то я вступлю туда первый 🤪

@maratyus