Статистику подвезли

Хочу сказать спасибо всем, кто читал, писал комменты, ставил реакции, подписывался и показывал друзьям — всех вас очень люблю и ценю. Сильно выросли за год, но дальше больше. А всем кто отписался, желаю не допускать подобных глупостей в будущем

Каких-то других итогов года от меня не ждите, мне кажется они уже всех задолбали и писать их — моветон. Вы и без меня знаете, что со мной все хорошо и год был отличным 🥰😍

А чтобы сделать такую же статистику для своего канала, отправляйте в бот TGStat сообщение «2024 @канал»

Зумеры скупают Библии — что происходит?

Самый популярный бренд в мире далеко не Coca-Cola и не McDonald's, а христианство. И один из самых старых — ему больше двух тысяч лет. Всегда было интересно, как разным течениям удается удерживать внимание людей на протяжении такого огромного количества времени

Библия — самая продаваемая книга в истории мира. С тех пор как книгу стандартизировали, общее количество проданных копий составило от 5 до 7 млрд экземпляров. Не считая электронных копий и всего остального. А в этом году продажи Библии в США выросли на 20%, несмотря на общее падение рынка печатных книг

Подобный рост обеспечили зумеры, которые по статистике вообще-то менее религиозные. Причин роста продаж среди этого сегмента несколько:

– Современный дизайн. Новые издания Библии с минималистичными обложками и красивыми изображениями привлекают внимание зумерочков. В эпоху модных и стильных продуктов черные обложки старого образца уже не так актуальны. Стильные переплеты и красивые картинки — вот что хочется выложить в сторис и показать друзьям

– TikTok и соцсети. В социальных сетях активно появляются священники, монахи и проповедники зумеры, которые легко находят общий язык со сверстниками. Они записывают тренды, выпускают мерч и становятся настоящими инфлюенсерами, привлекая внимание к религиозным темам. По охватам и вовлеченности они не уступают коллегам

– Кризис ценностей и одиночество. Сегодня молодежи не хватает адекватных стабильных ориентиров. Зумеры часто ощущают одиночество и Библия становится не просто книгой, но и БАЗОЙ для создания сообществ по интересам. Своего рода брендом со своими ценностями, которые объединяет людей. Они устраивают тематические пикники, создают чаты, делают сходки и все такое

Короче на примере западного рынка мы можем наблюдать новый тренд: духовность и религия становятся не только вопросом веры, но и частью культурных и социальных практик. А маркетинг и соц сети этому активно способствуют. Интересно 🫤

Мое слово года — настойчивость и последовательность

И да, мне все равно, что это два слова. Пока все пишут про свои итоги и подсчитывают метрики успеха, хочу обратить внимание на смыслы, которых я придерживался в этом году. Они очень важны, держаться за них нужно как подросток за женскую грудь — не отпуская. Иначе вас будет штормить туда сюда и жизнь превратится в хаос

Конечно, для меня этот год тоже стал прорывным. Пружина, которая натягивалась последние несколько лет, наконец-то отскочила. Хоть я и не набрал миллион подписчиков, не схлопотал пулю в ухо на выступлении и бывшая не сливала в интернет мои всратые фотки — мне есть чем гордиться 🥂

Но прям расписывать это все не буду. Чесать свои эгоички мне не хочется, а мериться линейками смысла мало, всегда найдется рыбка покрупнее и все твои итоги покажутся фигней. Так что оставлю их для себя, а вам расскажу про то, что сильно мне помогло. Без регистрации и смс

Настойчивость это горькая таблетка, которая открывает перед вами вообще любые двери и возможности. Если раньше я сомневался, то в этом году на себе убедился, что абсолютно любое достижение это вопрос времени. Если вложить куда-то всю свою любовь и силы — проиграть невозможно. Не сделать вид, что вложил, а РЕАЛЬНО вложить. Часто это неприятно, больно, лень, но надо

Последовательность — для меня это оставаться со своими правилами и принципами, даже когда ты не уверен. Ты должен просто на них опереться и ползти дальше. Ну и если уж выбрал себе цель или задачу, то нужно обосраться но сделать. Довести все до конца, если нет обоснованных причин все бросить пораньше

Этим двум словам я обязан почти всем своим достижениям в этом году. Надеюсь, так будет и дальше. А какие у вас слова этого года, ну кроме чиназес?

Пишите, а я пойду последовательно и настойчиво ужираться салатами и мандаринами

С наступающим, мои любимые помпищики ❤️

Все чокнулись? 🥂

Редакция канала Марат Юсупов поздравляет вас с Новым годом. Желаю в следующем году только хороших новостей и больше любви ❤️

Привет 2025!

пысы: комменты отлетели

Лучшее время для маркетинга

1 января всегда был самым скучным днем в году. Вся Россия отходит от 31 декабря, улицы пустые, ничего не работает, какой-то лимб прям

Но есть у январских одно преимущество. Пока одни блогеры ищут последнюю бутылку пива и доедают прошлогоднюю оливьешку — другие закупаются рекламой с офигенными охватами и дешевыми подписчиками

Все валяются дома в телефоне. Ну правда, вы сами сейчас чем занимаетесь? Делать особо нечего, поэтому листаем телеграм каналы и смотрим рилсики. После полыхающего декабря с нескончаемыми дедлайнами всем хочется тихонечко утонуть в контенте и потупить

Что еще важно — почти все маркетологи, закупщики, менеджеры и прочая нечисть откисает на выходных и валяется в салатах, поэтому рекламы в телеге становится в разы меньше. А по сравнению с декабрем так вообще, рекламный детокс! Иди и забирай внимание людей – изобилие прям

А вы заметили уменьшение количества рекламы? Что вообще делаете, кидайте фотки в комменты 😈

Наглядный пример продуктового маркетинга или как бренды на нас зарабатывают

На скриншоте вы видите промо — 400 рублей на следующую поездку при установке Яндекса основным поисковиком в мобильном браузере.

Странно? Для Яндекса, который и так занимает почти 70% рынка поисковых систем в России, как будто да. Нафига а главное зачем, не проще ли ждать когда гугл сам отсохнет и доля вырастет органически? Нет не проще, щас расскажу 🚬

Объясню как работают такие промо и что скрывается в сумме скидки. Есть два стула:

Первый — в вашей компании здоровая экономика. В таком случае выдают скидку, которая не превышает стоимость привлечения клиента. Например, если юзер обычно стоит 150₽, а скидку дают 100₽. При этом пользователь окупает потраченные на него деньги, то тогда экономика складывается и все отлично. В таких условиях скидка оправдана, компания может рассчитывать на профит и спокойно раздавать деньги

Второй вариант — вы сжигаете бюджет. Скидка намного больше стоимости привлечения и потенциального дохода, вы даете промо себе в убыток. Делается это с расчетом на будущие доходы, которые появятся когда-то там потом

Иногда так делают ради теста новых каналов маркетинга или для захвата рынка в условиях сильной конкуренции. Переманил жирным промиком всех пользователей, задемпинговал рынок и выдавил конкурентов. А уже после начинаете зарабатывать: скидки резко исчезают, цена растет, условия меняются. Знакомая схема?))

Очевидно, что такое могут себе позволить только крупные корпорации или стартапы со старшим братом в лице... другой крупной корпорации

Какой вариант в случае промо Яндекс Поиска? Да хрен его знает, но мне кажется эти 400 рублей конечно окупаются

Поисковики приносят овердохрена денег. Они собирают данные о ваших интересах, предпочтениях, а иногда и местоположении — это все открывает кучу возможностей для персонализации рекламы и рекомендаций. А если это экосистема, то тем более. Такие юзеры бабки во всех сервисах сразу

Поставили вы этот поисковик, забыли, пошли гуглить подарки на день рождения жены. А тут вам и маркетплейс НУЖНЫЙ предложат, и еды на праздник заказать, да и фильмец там где надо посмотреть. Ну вы поняли 👍

Вот вам наглядная статистика: только в 2023 году выручка Яндекс Поиска составила 337,5 млрд рублей, а это 36% от общей выручки всей экосистемы. Насколько мне известно, маржинальность там тоже одна из самых высоких среди других сервисов, так что с чистой прибылью все в порядке

Все эти скидки дают не от большой щедрости. Если компания готова тратиться на привлечение пользователя сегодня, значит они точно знают, как извлечь прибыль завтра. Если вы не платите за товар, значит вы и есть товар 🚬

Вот такие пироги! И на все эти мысли меня натолкнула дурацкая плашка со скидкой. А я ведь просто хотел заказать такси

Маркетинговый обзор Avgvst Jewelry

Ну что, мои маленькие любители эстетичных побрякушек. Продолжаю рубрику обзоров на сильные российские бренды. Сегодня узнаем, как маленький нишевый бренд из Екатеринбурга стал одним из самых ярких событий в ювелирной индустрии и достиг выручки в 1 миллиард рублей 🥰

Основала Avgvst Jewelry Наталья Брянцева в 2016 году. Изначально она работала маркетологом и комерческим директором в рекламном агентстве. В какой-то момент ее переклинило и она ушла в творчество — создание ювелирных изделий. В итоге ей удалось совмещать новое хобби и основную работу:

У меня не было такого, чтобы я накопила денег, инвестировала в свое дело и резко уволилась, — говорит основательница марки

В начале бренд назывался Natalia Bryantseva. Потом его сменили на Avgvst. Хотелось, чтобы у бренда был вневременной и вненациональный смысл. Плюс казалось, что называть марку своим именем кринж. Тут икнул один человек с синими волосами 👍

Как продвигались? Первые изделия покупали друзья и друзья друзей. Наталья сёрфила сайты журналов, искала контакты редакторов и рассылала им пресс-релизы. О первой коллекции Natalia Bryantseva «Малевич» написал российский Vogue, а позже подхватили и другие

Это сейчас в моде aestetic украшения для инста девушек с умным лицом и старым пальто. А тогда ювелирка была с флёром тяжелого люкса и не менее тяжелых бриллиантов на пальцах любовницы Михал Сергеича. Avgvst открыли форточку и запустили свежий воздух

Казалось бы — конкурировать с ювелирными заводами почти нереально. А еще с массмаркетом и западными брендами типа Pandora, Swarovski, Mercury и Graff. Но Avgvst не воспринимали их за конкурентов (по крайней мере на словах):

Марки, которые продаются в каждом торговом центре, потеряли важное свойство украшения – оно перестало быть индивидуальным и личным

Так или иначе рынок красный, конкуренция бешеная во всех сегментах. А тут Avgvst такие красивые, как будем конкурировать? Если вы читали мои разборы, то вы знаете правильный ответ — СИЛЬНЫЙ БРЕНД

Они принципиально не лили рекламу в инсте и не закупали блогеров, а топтали свою дорожку. Дорожку смыслов и ценностей, принципиальных и безкомпромиссных. Avgvst — это красота и беспорядок. Это «вежливый бунт» взрослого человека и детское восхищение цветным стеклышком

В 2018 году в Москве открылся первый бутик на Патриарших. Он сразу стал не просто магазином, а важной частью философии бренда. Яркий желтый цвет стал неотъемлемой частью визуальной идентичности Avgvst. Магазин окупился меньше чем за год. Появился просто нереальный слоган:

Avgvst – украшения для тех, кто не носит украшения

Хочется встать со стула и сказать ДА ЭТО ЖЕ Я! Попадание было прямо в сердечко. Тогда же они запустили email-рассылку в формате медиа. Внутри не продают изделия, а ведут диалог с читателями на важные темы, укрепляя лояльность к бренду. В 2021 году база насчитывала 50 000 человек

Большой акцент идет на коллаборации с художниками и брендами: часы Ракета, очки P.Y.E, Crosby Studios, Protey Temen и др. Чтобы расти без потери «нишевости» они расширяются горизонтально. Массовый сегмент начинает диктовать бренду другой TOV, иной визуальный ряд и коммуникации – идти в такое они не хотят. Их стратегия — выпускать wow-продукты, которые продвигают бренд в соцсетях через ugc

Сегодня Avgvst это украшения, татуировки, пирсинг, предметы для жизни, книги, одежда, блокноты, диффузоры, карточные игры. Но мое самое любимое — карточная игра Avgvst Cards. Не сосчитать все разы что я играл в нее с друзьями. Жаль, что они редко ее обновляют, но и на том спасибо. Туда отлично вписываются интеграции схожих по ценностям брендов

Смыслы, коллабы, яркая философия, осознанные продукты и близкий коннект со «своими» сделали Avgvst сильным брендом. Бутики открыты в Москве, Петербурге, Екб, Алма-Ате и Берлине. За 2023 год выручка составила 970 млн рублей. Только московский магазин принес 343 млн. Доля онлайн продаж за 2023 год около 33%

Если вам нравятся такие разборы — прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем красивых колец 😘

Как год встретишь, так его и проведешь

Подумал я и решил не мелочиться — сразу полетел в Дубай. Был здесь с родителями ровно 10 лет назад. Решил дать городу еще шанс и приехал с проверкой ✋

Пока в моих пальцах таял дубайский шоколад, чуть не запустил курс по криптовалютам и успеху. Рука уже потянулась открыть ООО «Бнал» с моим новым наставником по дыханию маткой. Но пронесло

Вот что узнал за первые дни:

У города есть свой отдел маркетинга
Называется Дубайский департамент по туризму и коммерческому маркетингу. Они продвигают Дубай в сфере туризма и бизнеса. Разрабатывают стратегии, рекламу для привлечения туристов, поддерживают и развивают бизнес. Мониторят рынок и адаптируются под новые тенденции. Шуток про прикормку для карася я тут не слышал — свой хлеб они едят не зря

Нравится, что ребята ЖЕСТКО используют свои символы во всех возможных местах — Бурдж-Халифа, Музей будущего, Парус, Дубай молл, флаг и язык. Своего рода маскоты бренда, они прям повсюду. Все знаковые здания ассоциируются с Дубаем и работают как PR инструмент

Следят за всем очень строго — например, чтобы открыть свой бизнес в DIFC нужно принять дирекцию района у себя в заведении. Они лично знакомятся, смотрят, и если что дают советы по открытию

Короче, Дубай продвигается как полноценный продукт со своей маркетинговой стратегией и регламентами. А вы жалуетесь, что не можете продвинуть свой микро продуктик, хабиби

Сколько здесь зарабатывают айтишники
Дубай внимательно следит за зарплатами жителей. Например, продуктовый маркетолог в среднем получает 810 000 рублей в месяц, копирайтер — 400 000, ну а за сммщика придется отвалить 760 000 рублей. Я не плачу, просто песчинка в глаз попала

И все это на одной нефти?
На самом деле нефть занимает лишь 30% в структуре ВВП ОАЭ, а в Дубае – менее 1%

Дальше идет туризм с долей в 20%. В 2022 году Дубай посетили 14,36 млн. туристов со всего мира. Россияне заняли пятое место — 758 000 человек

Дальше идет авиация с 15%. Emirates и Etihad Airways сделали страну авиационным хабом мирового уровня. Если вы когда-нибудь летали через Дубай — то уже внесли свою копеечку в казну

Магнит для мозгов со всего мира
Помимо больших зарплат и приятных развлечений Дубай славится условиями для экспатов. Низкие налоги, простое получение ВНЖ, свободная экономическая зона, поддержка государства – от инкубаторов и акселераторов до предоставления грантов и льгот. Всё это стянуло сюда все мозги планеты, как в свое время в США

Сегодня в Дубае работают лучшие архитекторы, строители, разработчики, художники и предприниматели со всего мира. Как минимум лучший автор лучшего телеграм блога сейчас в Дубае, информация проверена

Общее впечатление — город перспективный, но не без недостатков. Цены тут не кусаются, а откусывают и проглатывают. Чтобы вам было понятней — представьте, что живете в аэропорту. А теперь умножьте эти цены еще на 3

Сильно похоже на Москву. Но только песочного цвета и масштабнее. Повсюду ездят такси, доставки, курьеры и электросамокаты. Везде слышится родная речь, направо и налево русские заведения, кафе, рестораны, бары и клубы. Да что уж там, даже Яндекс Такси есть

Кажется, Сергей Семеныч работает на парт-тайм для других городов мира — плитка здесь отменная

Такие дела. А с чем у вас ассоциируется Дубай? Пишите свои варианты, а самый оригинальный получит плитку дубайского шоколада 😘