Помните мы обсуждали фрод в интернете

Фрод в интернет-рекламе — это реальность, с которой можно и нужно бороться. Это вопрос знаний и правильных инструментов. Комитет по борьбе с фродом АРИР решил систематизировать этот опыт и запустил образовательный видеокурс.

Что внутри:
– разбор всех видов фрода от простых накруток до сложных схем
– инструменты для выявления подозрительного трафика и пошаговые алгоритмы защиты на каждом этапе кампании

По словам Виктории Кинаш из Яндекса, курс сделан максимально прикладным — подойдет и опытным агентщикам, и новичкам. Главная цель — научить распознавать фрод и экономить бюджеты.

@maratyus

Страшно, очень страшно

В твиттере активно обсуждают развитие нейронок за последние два года. Для наглядности одна студия пересняла видос 2023 года по идентичным промтам

Получилось прям... сильно лучше. Прикиньте через пару лет нейронки смогут делать целые фильмы и сериалы тупо по запросу

Актеры начнут продавать свои цифровые копии, вместо сценаристов будут сочинители проптов, затраты на фильмы снизятся в сотни раз

А что по текстам. Сегодня в чате с авторами обсуждали нашествие ии-контента. Вообще всех обвиняют в этом — складывается ощущение, что теперь нужно пересобирать свой СТИЛЬ, чтобы не дай бог там не было запятых, точек и других знаков препинаний. Иначе ты выглядишь как ии

Что с этим делать пока непонятно. Многие уже эксперементируют и специально пишут через нейронки «человеческий» контент — и он действительно собирает охваты и виральность, в отличие от обычного

Мне слава богу это пока не грозит, я еще два года назад перестал ставить точки в конце абзацев. А знак «—» я люблю и тоже всегда сам вставляю. Ну и меня всегда палят мои грамматические ошибки. В целом нейронка пока не может делать посты КАК Я, надеюсь и не сможет

Такие дела. Хоть бы не превратимся в фермеров, которых заменили на тракторы. А вы что думаете?

@maratyus

Вот за что я люблю Apple

Так это за дизайн — как не крути, в этом они одни из лучших. В этот раз меня порадовала картинка к юбилею подкастов. Утешьте свои глазки вместе со мной

В комменты скинул концепты, которыми поделился дизайнер эпла за день до релиза

@maratyus

Вся правда про ситуацию с PIMS

Не успели отойти от Монохрома, так тут подвезли новые факапы. Серьезно, сейчас проще назвать российские бренды, которые не успели кого-то оскорбить. Меня просили дать свое ценное мнение

Быстренько вспомним хронологию:

– ребята украли ролик, пересняли точь-в-точь
– сделали это очень плохо и не в тему, поэтому рилс смотрится кринжово и стыдно
– все начали обсуждать какой это плохой ролик и пиар-провал бренда, что они романтизируют насилие
– PIMS закрыли комменты и кейс зафорсился еще сильнее
– ролик прокомментировала Мизулина
– PIMS выпустили еще более кринжовый ответ и сквозь зубы извинились, но вину не признали
– стало еще хуже, чем было

Честно не знаю, почему все так возбудились. Ну всратый рилс и всратый рилс, кому не пофиг. Все равно это ни к чему не приведет — школьники и богатые лохи на Патриках как пили дорогой невкусный чай, так и будут его пить. Особо ущерба бренду это не нанесет, как это обычно и бывает

А потом люди спрашивают зачем маркетологам и пиарщикам образование — а чтобы не допускать таких глупых ошибок. Это база, классика антикризисного менеджмента, которую уже сто раз высрали до них. Но все равно косячат

Что надо было сделать:
– не воровать контент
– если воруете, то добавляйте свое и не делайте тупо
– не закрывать комменты, это производит обратный эффект
– не кокетничать в кулуарах и не хихикать, когда вас обвиняют в пропаганде насилия
– извинения должны вам помочь, поэтому делать это нужно аккуратно и вдумчиво, а не оскорблять всех еще раз

Дорогие коллеги, в КРЕАТИВАХ должны быть СМЫСЛ и ИДЕЯ. Ну это такие вещи, которые ваши коммуникации как бы должны доносить. Провокационный креатив должен иметь за собой следующий шаг. Когда маркетолог не закладывает это в свою работу, то получается вот так

Такие дела. У нас культуры отмены нет (почти), поэтому все у них будет хорошо. А вы что думаете?

@maratyus

Не ну обновление топ конечно. Продамся брендам за старсы — дорого!

@maratyus

Как должно выглядеть резюме настоящего маркетолога

– Сделали редизайн сайта (хз зачем)
– Каждую неделю считал воронки и смотрел как падает выручка
– Попробовал каждую печеньку в кофепоинте
– Разработал CJM продукта, который в итоге не вышел
– Увеличил ROI пекарни возле офиса на 400%
– Нашел все вендоматы на этаже
– Сидел на всех созвонах с умным лицом
– Поменял цвет кнопки на лендинге, или не поменял, не помню
– Провели аб-тест кока колы и добрый колы (победило пиво)
– Газлайтил продакта и менял местами строчки в беклоге
– Ходил на все корпоративы и мероприятия за счет компании

@maratyus

А что если мы белки в колесе

На днях встретился со своим другом, пошли ужинать. Оба сидим в телефоне с лицом какающего кота. В какой-то момент смотрю на него и спрашиваю:

Слушай, а у тебя тоже есть ощущение, что мы круглосуточно находимся в какой-то гонке

ДА!!! — убрав вилку ответил мой собеседник

Поняли, что у всех одна проблема. Мы живем очень быструю жизнь. Она классная и захватывающая, есть свои плюсы. Но блин, ты просто несешься и едва успеваешь ловить что происходит вокруг тебя. Нет времени на осознание

Каждый день ты открываешь глаза и у тебя СРАЗУ какие-то дела. Нужно кому-то ответить, что-то написать, вот это согласовать, а вот тут дедлайн пропустил, а вот этому надо скинуть. И так весь день, до конца. Ночью ты находишь себя в кровати и такой окак, уже день прошел что ли

И вроде бы есть силы и желание делать что-то новое и прикольное. Но времени остановиться и подумать, придумать, глубоко погрузиться — нет. Всё по верхам, решения поверхностные и быстрые, иногда это хорошо, а иногда нет

Такие дела. Что с этим делать я пока что не придумал. А у вас как?

@maratyus

Ребята, этим парнем был Даниил Марзаганов. Он ел стейк и картошку, а я ел креветки и хлеб. Пили колу и кофе, в конце пошли гулять

Максимальный репост, расскажите всем

Как согласования убивают креатив

На неделе наткнулся на рилс какого-то парня. Там он вместе с директором по маркетингу Авиасейлс обсуждает согласования в больших компаниях

Самый важный тезис — согласование душит любой креатив. Каждая правка прям как в игре: -1hp -1hp -1hp... креатив умер

У ребят вообще нет этапов согласований. Есть общий вектор, понимание рисков и здравый смысл. Ну и самое главное — доверие

Кто-то в рабочем чате вкинул идею, они сразу это обсуждают, берут в работу и выкладывают. Поэтому их ситуативки самые быстрые на рынке. Пока другие ждут ок от пиара или от лида — сммщики Авиасейлс уже собрали все охваты, их уже разместили во все паблики и обсудили в курилке

Меня это очень удивило, честно сказать. Сложно поверить, что в большой компании это вообще возможно. Подобное я слышал еще про ребят из Ryanair — они очень известны на западе своими смешными постами и ситуативками. Вроде как они наняли зумеров, отдали им аккаунты на ведение и больше их не дергали

Такие дела. На самом деле это я на видосе, не узнали? Полный выпуск можно посмотреть вот тут. А у вас как с креативами на работе?

@maratyus

Карьерный рост наглядно

В твиттере нашел прикольный тред, где люди делятся апгрейдами своих должностей бейджиками. В основном там отели и рестораны быстрого питания

Вообще интересно, что в айтишке такое практически невозможно. У нас карьерный рост всегда связан с переходами в другие компании. Если работаешь джуном, то миддлом можешь стать только в другом месте

Кейсов, где стажер вырос до директора в одной и той же конторе — супер мало. Проще встретить единорога на Китай-городе. Я лично знаю только одного такого человека (в конце он выгорел и уволился)

Для меня всегда было загадкой почему повысить сотрудника нельзя, но ждать пока он уволиться и нанять с рынка за бОльшие деньги — это норм

Хотя выращивать внутри как будто и проще и дешевле. Человек уже знает продукт, процессы, команду. Не нужно тратить время на онбординг и испыталку

А вы что думаете? Может я чего-то не понимаю

@maratyus

Свершилось: теперь в Директе можно выбирать телеграм-каналы для публикации рекламы

Если раньше на площадке работал только аукцион, которому не хватало гибкости — то на бирже клиент сам выбирает тг-каналы для своих кампаний в Директе. Важно отметить, что админы каналов на бирже сами выставляют СРМ и получают деньги за число просмотров на посте.

Когда я последний раз покупал рекламу в Директе выбирать можно было только тематику каналов, точечного выбора прям очень не хватало.

Так что обновление напрашивалась довольно давно. Теперь оплата рекламы будет напрямую зависеть от полученного охвата, а бизнесы смогут тестировать гипотезы на конкретных каналах.

Такие дела. Кто уже тестировал?

@maratyus

Как НЕ надо писать незнакомым людям

В очередной раз у меня сгорела жопа, поэтому рассказываю. Не знаю почему продажники не знают основ своей профессии, как они вообще что-то продают — для меня загадка

Вот я сижу, никого не трогаю, занимаюсь своими делами. Тут мне прилетает сообщение, в котором мне почему-то нужно созвониться и ответить на какие-то вопросы

И в ПЕРВОМ сообщении нет ничего важного для МЕНЯ:
– что такое охватная реклама и лидогенерация
– зачем она мне нужна
– что это дает и какую боль закрывает
– в чем моя выгода

Зато есть куча непонятных слов, громкие бренды, ну и орфографические ошибки, разумеется. Как будто человек написал просто похвастаться и подержать меня в курсе. И таких ребят в личке несколько штук каждый день — у всех одни и те же косяки

Такие дела. Дико интересно какая конверсия у этого добра. Кстати, давайте завтра созвонимся и я отвечу на все ваши вопросы

@maratyus

Да ладно, по-моему нормальный имейл — раскрывает кандидата

@maratyus