Газированная водка Кайли Дженнер — минутка брендинга

Пока наши блогеры продают энергетики, селебрити на западе идут во все тяжкие и делают газированную водку 🤯

В апреле Кайли Дженнер выпустила премиальную газированную водку Sprinter с няшными вкусами: персик, грейпфрут, лайм и вишня. Это у них семейное, Кендалл с 2021 выпускает премиум текиллу 818. Семья алкоголиков, но есть нюанс, как говорится))

Осуждаю, алкоголь конечно же зло, но брендинг пушечный. Давайте его разберем:

Рекламируют Sprinter как новый супер модный напиток, без сахара и содержащий всего 100 калорий. Промо идет через соц сети Кайли и спецпроекты: на музыкальном фестивале Coachella серебряные «фургоны Sprinter» развозили по площадке бесплатные напитки. Количество ugc-контента в инсте и тиктоке представить сложно

Параллельно запустили онлайн магазин мерча. Там это вообще база, даже у служб доставки есть свой мерч. Правда тут креатива не много — в наличие только футболки и кепочки

Дизайн-проект разрабатывали Zak Group, английская студия с клиентами типа Prada, Rimowa, Moncler и Nike. Для Sprinter они нарисовали визуальную идентичность, логотип и символику, которая резонирует с целевой аудиторией. Под ца подразумеваются американские зумеры, видимо. Экспорта нет, банки продают только на внутреннем рынке США

Упаковка супер яркая, цветовую палитру едва можно отличить от радуги. Шрифты и логотип с индивидуальной типографикой, как будто это не водка, а какой-то кислородный коктейль с витаминами. Кружочки в буквах логотипа похожи на отсылку к газикам в напитке. Прям приятно смотреть, мне очень нравится, умеют же блин

Но мне не нравится самая концепция продажи алкоголя под видом чего-то сочно-сладко-приторного. Мимикрировать под сладенькую газировку как будто не супер этично. Особенно с кучей детей и подростков, которые купят что угодно, лишь бы быть похожими на своего кумира с пухлыми губами

Тем не менее, в первый месяц они продали 1.2 млн банок. Так что схема рабочая и спрос на такие напитки есть. А этичность... ее на хлеб не намажешь 😎

А вы что думаете? Ждем от Инстасамки газированную отвертку?

Обзор на офис POIZON в Шанхае — эксклюзив

Это первый подобный обзор в Telegram, да и вообще в интернете. Мой друг Артем в качестве корреспондента канала «Марат Юсупов» полетел в Шанхай и узнал все секреты китайских гига бизнесменов. Пока все по кругу снимают обзоры на офисы яндекса – я завожу реальный контент. Давайте смотреть, что там у китайцев

Артем – фаундер магазина кроссовок Shnurok, поэтому POIZON один из их основных партнеров. Они часто созваниваются, а теперь их пригласили в главный офис. Тут нужно небольшое отступление — все крупные бизнесы в Китае супер закрыты и непубличны, о них практически нет информации в нашем интернете. Что уж говорить о фотках ОФИСА 😎

Где находится и как выглядит
Территориально главный офис POIZON находится тут — 互联宝地 T7. Ну вдруг кто-то захочет съездить и посмотреть в окошко (фото 1 и 2)

Здание очень похоже на офис VK, тут тоже две башни. В одной сидит команда POIZON, а в другой локальный бренд их местного маркетплейса. Ребят встретили на ресепшене, сделали бейджики и проводили на 26 этаж. Один из офис-менеджеров говорит по-русски, поэтому обошлось без гугл переводчика (фото 3 и 4, Артем очень доволен)

Внутри все оформлено в минималистичном стиле, с элементами уличной культуры и моды. Немного смахивает на космический корабль. В переговорках установлены всякие умные системы бронирования, а для совместной работы доступны интерактивные панели и VR-презентации

Фишки работы в POIZON
Их рабочий день начинается в 9 утра. Когда приходишь в офис нужно отметиться в специальном приложении. Если опоздал – будет штраф, все очень строго. Прям как на заводе. Сотрудница поделилась, что жестко завидует, ведь у нас так много праздников и выходных

На 26 этаже стоят разные экспонаты — баскетбольные мячи, кроссовки, одежда в коллаборации с мировыми брендами. Все это можно купить только на POIZON, естественно (фото 5 и 6)

Акценты в маркетинге и продукте
Самое важное это комьюнити. Они регулярно проводят спортивные турниры, модные показы, привлекают новых участников и создают пространство для общения. Это все работает на узнаваемость бренда, что в условиях конской конкуренции делать просто необходимо

Второе — аутентификация вещей и доверие. За несколько лет они построили огромный процесс проверки предметов на оригинальность. В качестве развлечения в офисе Артему предложили оценить, какие кроссовки оригинальные, а какие нет. Еще POIZON разрабатывают специальный ИИ, который помогает определять оригинальность вещей

Из интересного, в офисе стоят стенды с разрезанными сумками и кроссовками. Все это для демонстрации супер пупер проверок качества вещей. Китайцы очень просили не снимать. Переживают, что кто-то украдет их секреты и принципы работы

Так что кто задавался вопросом есть ли паль на поизоне, то можете выдыхать 🚬

Проблемы с локализацией нейминга
По факту у них 2 названия – Poizon и Dewu, на внутреннем рынке чаще используют второе. Poizon несет «плохой» смысл, потому что переводится как «наркотик». Еще и слоган «Can’t stop, won’t stop».
С учетом перевода названия — слоган так себе. Хотя изначально отсылка была к «зависимости» от кроссовок, моды и всего такого

Такие дела. Если вам нравятся такие обзоры — прожмите реакцию. Если у вас есть возможность показать какой-то уникальный офис, то пишите мне. Всем крутых кроссовок 😘

@maratyus