Секреты рекламных запросов в моей личке

Хочу немного приоткрыть вам ширму жизни админа примерно любого популярного блога. Ежедневно мы фильтруем тонны говна в своей личке. Каждый день нас хотят поиметь десятки людей, воспользоваться нашими любимыми подписчиками и продать им информационный навоз

На скрине лишь малая часть таких рекламных запросов и моих ответов на них. Клянусь – уже по первым двум словам я могу определить, что сейчас будет запрос на рекламу от тупого инфобиза или очередного мамкиного продюсера. Конечно, это огромное количество упущенных денег, но да и хрен с ними 🪄

Еще добавляются хитровыебанные запросы в формате «давай ты что-то бесплатно сделаешь и прорекламируешь, а мы твою аватарку разместим у себя на сайте». Это могут быть статьи, сайты, другие блоги, мероприятия и даже книги. Так или иначе смысл сводится к тому, что менеджер отчаянно хочет на тебе поездить

Ну и конечно скам. Вы не представляете, какие схемы по угону каналов сейчас существуют, Мавроди просто отдыхает. Постоянно делимся такими приколами в админских чатах

Ну и раз мы затронули тему рекламы, хочу озвучить несколько своих принципов:
– я не рекламирую инфоцыганский инфобиз, продюсеров и умножателей мильенов
– все рекламные тексты я пишу сам
– мое мнение купить нельзя, всегда пишу так, как считаю нужным и честно

Сейчас меня все устраивает с точки зрения частотности рекламы в канале и ее содержания. Олды наверняка заметили, как тут изменились рекламодатели за последние полгода 🥂

Вот такие пироги! Что вам еще рассказать про внутрянку ведения канала в телеге?

Кофемания сделали свою версию Хэппи Милл

Они создали так называемый «Box from detstvo», в который входит компот и клаб-сэндвич. Да и вместо игрушек там какие-то веревки, судя по видосу. Набор который мы заслужили 🥴

Название конечно – язык сломаешь, еще и стоит наверное как крыло самолета. Назвали бы просто коробка счастья или коробка вкусняшек

Не знаю как вы, а я хожу в Кофеманию только ради Happy MILF

Как геймификация зарабатывает бабло

В приложении Яндекс Маркет добавили мини-игру с возможностью выиграть призы. Среди призов – промокоды на скидки внутри сервиса, а также айфон, дайсон, телек и эйрподс макс. Эдакое собственное казино, с блекджеком и промокодами

Механика следующая: за монетки пользователю дают возможность покрутить рулетку и выиграть призы. Монеты дают за выполнение заданий в формате «купи что-то на маркете». Каждый понедельник сыпят еще по 10 монет

Все бы хорошо, но есть один нюанс. Если внимательно прочитать правила акции, то можно увидеть количество этих самых призов. По закону в любых лотереях нужно указывать количество призов, либо вероятность выигрыша. Так вот, в рулетке от Маркета ценных призов всего по 1 штуке. А промокодов на скидки – по 30 000 штук 😎

Не знаю точное число участников этой акции, но если тупо сложить количество всех призов, то получится 4 ценных приза и 230 тысяч промокодов. Так что вероятность выиграть хотя бы один ценный приз составляет примерно 0,0017%. И это с учетом того, что все призы на месте, в реальности шанс будет еще меньше

Добавляем сюда все темные паттерны из мира гемблинга, было бы глупо этого не сделать. Тут и недоезжающий на милиметр айфон, и механика «вот-вот ты уже на дайсоне» и хоба – он кидает тебя на скидку. Сюда же идет постоянное мелькание крупных призов, чтобы создать иллюзию их большого количества. Ну прям дофаминовая бомба 🤑

Скидки там из разряда «20% на футболки, действует только сегодня!». Поэтому Маркет так и так остается в выигрыше за счет эффекта fomo (страх упущенной выгоды) и эмоциональных покупок по промикам – stonks 💳

Молодцы, что сказать, мало кто доводит такие промо-механики до реализации. Обычно это все так и болтается в пыльном продуктовом беклоге

@maratyus

Когда еще не определился, под каким именем будешь скамить Марата

Ставь лайк если тоже увидел в «чате», что я наставник. Посмотрим сколько нас!

🔥– видел
❤️– видел видел

Кто я и зачем вам читать этот канал

За последнее время мой канал сильно вырос благодаря гениальным (нет) рекламным активностям. Мама учила меня не общаться с незнакомцами, поэтому давайте знакомиться 😎

Меня зовут Марат, мне 23 года. Если вы искали молодого, успешного, сексуального, горячего и скромного парня, то вы не по адресу — я не скромничаю.

Во мне уживаются две личности:

Первая — продуктовый маркетолог в крупной айтишке, продвигаю продукты и придумываю как сделать их лучше. В маркетинге и рекламе я с 17 лет — работал в Сбере, МегаФоне и Перекрёстке, а сейчас тружусь в VK.

Вторая — веду этот и еще парочку телеграм каналов. Придумываю креативы, спецпроекты и другие взаимодействия внутри телеги, иногда пишу статьи на vc. Редактора у меня нет, все посты пишу сам — блог полностью авторский, выдавать такой словесный винегрет могу только я.

Про что пишу?
С юмором и без цензуры показываю изнанку рекламы и маркетинга, делюсь своими наблюдениями. Фигачу в индустрии с 17 лет, поэтому то что пишу нельзя загуглить – такое больше никто не расскажет. Да что уж там, я даже диплом защитил, а без корочки у нас в стране, как известно, никуда.

Я не продаю курсы и доступы в платные клубы. Посты на канале выходят 3-4 раза в неделю, поэтому в мут можно не кидать — спама не будет. Реклама выходит пару раз в неделю, свое отношение к рекламе на этом канале описал тут.

Еще больше обо мне можно прочитать вот в этом посте. Еще можно посмотреть вот это видео, ну или вот это.

В марте делал свой первый оффлайн митап и собрал 120 человек — смотрите как это было.

Топ постов по моему мнению:
– Почему магазины продают бананы в убыток
– Секреты маркетинга от стриптизерш
– Коротко про инфоцыган
– Самый выгодный продукт в мире
– Какой тг-канал можно оценить в 1 млрд рублей
– Когда слишком качественный продукт банкротит компанию
– Эксклюзивный обзор на офис POIZON в Китае
– Посетил остров пива Corona
– Маркетинговые разборы российский брендов: Pims и Surf Coffee, Bork и 12storeez с Avgvst Jewelry
– Как я попал в выпуск новостей Лебедева

А вообще их много, листайте сами 🪄
В комментах можно пообщаться с умными людьми и смешно пошутить — так что не стесняемся.

Теперь ваша очередь. Расскажите, чем занимаетесь?

Маркетинговый обзор Bork

Ну что, мои маленькие любители хромированных чайников. Продолжаю рубрику маркетинговых обзоров на сильные российские бренды. Сегодня у нас на очереди Bork. Пишу его с умного немецкого холодильника за кучу денег, кстати 🤑

Вы тоже долго думали, что Bork это немецкий бренд? Вот так сходу мы и напоролись на первый ноухау – мимикрировать под запад. Bork оседлали этот прием еще задолго до мейнстрима, бренд Bork Germany зарегистрировали в 2002 году. Само слово BORK происходит от немецкого abborken — «снимать кору». По задумке это название должно отражать очищение от некачественной продукции. Ну красиво? – красиво

Но нельзя продавать какашку, завернутую в немецкую обертку и делать вид, что все хорошо. Ребята это прекрасно понимали, поэтому с самого начала обозначили свою главную ценность – быть пиздатыми и качественными. Немецкие товары всегда ассоциировались с качеством. Японские тоже, но для стратегии Борка «японщина» совсем не вписывалась. Что более секси — Toyota и Toshiba или Mercedes-Benz и Hugo Boss? И то и то ассоциируется с качеством, но «круче» именно немцы

Бренд придумали, качественную технику производим – а продвигаться то как? Тут появляется еще одна фишка Bork, за которую я их люблю. Вместо того, чтобы позиционироваться как очередной кухонный набор для любимой хозяйки и размещать женские лица на коробках от мультиварок, Bork пошли в другую сторону – к стальной брутальности с яйцами

Посмотрите на их рекламу, это всегда гранит, красивые апартаменты, монументальный бетон, стадион, бескрайняя пустыня или снежные горы. Никаких привычных женских штучек и финтифлюшек, только Bork, только рок-н-ролл! Конечно такое позиционирование мгновенно приковывает внимание и не оставляет никого равнодушным

Дальше свои ценности они решили продвигать через инфлюенсеров. Правда 10 лет назад таких слов не существовало. Здесь Bork в очередной раз опередили свое время и пошли по неизвестной на тот момент тропинке. Основным лицом бренда стал Денис Семинихин

Контент Дениса – максимально визуально понятный. Брутальный мужик грамотно и простыми словами рассказывает о технике Bork, использует ее в своих видео, нативно подсвечивает преимущества и «обязательность» такой техники у себя на кухне. Благодаря их идеальному мэтчу бренд очень прочно засел в головах у людей

В 2023 году компания Bork заработала 12,7 миллиардов рублей. У них 76 собственных бутиков и недавно они вышли на международный рынок – в ОАЭ, Турцию и Узбекистан. Bork давно вышли за пределы бытовой техники и создают мебель, чемоданы, посуду, аксессуары и так далее

Итого имеем: четко обозначенные принципы и СМЫСЛЫ бренда – бескомпромиссное качество, эксклюзивный дизайн и высокие технологии. Маркетинг в идеальном виде – эксперименты, нестандартные подходы, стать черным лебедем среди белых и забрать одеяло внимания на себя. В итоге получаем сильнейший бренд и прибыльный бизнес

Закончить пост про Bork хочу их миссией:

Обеспечиваем техническое превосходство Вашего дома, стремясь к совершенству и исключая посредственность

Исключая посредственность – Bork это для тех, кто ценит качество и готов за это платить. Никаких компромиссов, только превосходство. Таким и должен быть бренд, который имеет амбиции стать первым и зарабатывать миллиарды

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем брутальных микроволновок и хромированных чайников 😘

Сегодня я проснусь на другом конце Земли

Скажу вам честно – давно не был в отпуске, подустал. Еще летом один мой старший товарищ активно прогревал меня идеей здорового отдыха. Мол Марат, ну вот ты работаешь, а отдыхать-то тоже нужно! Чтобы хорошо работать, нужно хорошо отдыхать и все такое

В целом я с ним согласен. Давно заметил одну особенность – при смене обстановки открывается поток новых идей и энергии. Чем сильнее меняется мир вокруг, тем лучше эффект. Советую творческим людям почаще вылезать из своих пузырей. Других путей расширять свой кругозор, искать вдохновение и придумывать новое нет

Со всеми этими мыслями я в очередной раз листал телеграм и наткнулся на канал с билетами на самолеты. Почему-то глаз зацепился за направление Москва-Гонконг. Подумал, что вот оно — судьба буквально тычит в меня и говорит «ну пиздуй уже куда-нибудь»

А с кем лететь, еще и так далеко – 7785 км. Почему вообще Гонконг, почему не Анапа, зачем эти сложности. Марат, может ты лучше в Москве останешься, попьешь капучино и расслабишься, ну ты чего?

Примерно так звучит ссыкунишка внутри меня, живет он кстати в каждом из нас. Да, даже в тебе. Осознал, что не хочу чтобы внешние силы влияли на МОЮ жизнь и принял решение поехать самостоятельно. Язык знаю, залезать на небоскребы пока что не собираюсь – все должно быть в порядке 😎

Дело за малым – купил билет, забронировал отель (тут могла быть ваша реклама) и взял небольшой отпуск. Пока вы читаете этот пост, я лечу где-то над Монголией и пересматриваю Офис. Либо пишу для вас новые посты, но скорее всего смотрю Офис и ем курицу или рыбу

Прилечу и все вам расскажу и покажу. А вам домашнее задание – старайтесь как можно меньше зависеть от других людей и обстоятельств, и как можно чаще заводите себя в приятные авантюры

Как высокое качество приводит к банкротству и долгу в $700млн

На прошлой неделе в западных СМИ бомбила новость про банкротство Tupperware.
Нашу часть интернета этот инфоповод обошел, как по мне очень несправедливо. Кейс удивительный, сейчас расскажу что к чему

Tupperware – транснациональная компания, которая с 1938 года производит кухонные принадлежности. Основным товаром были контейнеры для еды, относительно дорогие и очень качественные

Они первые придумали модифицировать на тот момент вонючий и непригодный для хранения еды пластик в твердый и приятный. Затем они создали водонепроницаемую, герметичную крышку для контейнера. Тем не менее, в то время покупатели все равно не понимали прикола и продажи были слабые. Поэтому ребята перешли от торговли в сетевых магазинах к прямым продажам, по сути – к сетевому маркетингу. На этом они поднялись и только потом народ прочухал, что контейнеры (биточки, судочки, лоточки, топсики – смотря из какого вы региона) это топ тема, их начали копировать китайцы и другие бренды

Дела у компании последние годы шли плохо, и одна из причин как раз слишком хорошее качество. Tupperware делали настолько крутые товары, что они тупо не ломались и не портились. В наше время все давно перешли на китайские маркетплейсы и заказывают хуевые контейнеры, но зато в 10 раз дешевле и с хеллоу кити на крышке

Для тех, кто в танке, ловите краткий экскурс в историю – примерно в начале 20 века производители поняли, что если делать супер качественные товары, то покупатель просто не придет еще раз. А зачем, если ты один раз купил лампочку и она горит 100 лет. Бизнесмены прикинули писю к носу и поняли, что нужно сознательно делать товары хуже, чтобы повысить частоту покупки. В том числе благодаря таким, казалось бы, подлым решениям экономика и потребление стремительно развивались

Видимо, из-за новизны и сетевого маркетинга Tupperware удавалось так долго продавать «бесконечные» товары

Например те же Apple давно поняли, как рубить бабки, и выпускают ежегодно один и тот же телефон. Сто процентов у них есть очень крутые инновации, как в свое время были TouchID, FaceID, или в целом iPhone. Но каждый год таких штук не напасешься, поэтому и держат в качестве козыря где-то в отделе RnD. А прошлые поколения айфонов специально замедляют, за что в свое время купертинцы были опиздюлены

Короче, какой вывод мы можем сделать. Очень важно чувствовать тенденцию времени и уметь под нее подстроиться. Уверен, что если бы Tupperware вовремя ушли в продуктовое разнообразие, диверсификацию и снижение качества в угоду покупателю – то был бы шанс противостоять китайцам и не отлететь

Пойду разогрею котлеты с пюрешкой 😎

Сколько зарабатывает Диснейленд или как продавать детские мечты задорого

На этой неделе прилетел в Гонконг. Многим эта часть Китая известна как огромный финансовый центр, город небоскребов или двухэтажных трамваев

Это все конечно так, но сегодня хочу рассказать про гонконгский Диснейленд с точки зрения маркетинга и бизнеса – съездил туда специально для вас и все проверил. Всего в мире их 6 штук – в Калифорнии, Флориде, Париже, Токио, Шанхае и в Гонконге. Кстати здесь парк самый маленький – Disney активно ведет переговоры о выделении земель для расширения. Причем доля Disney в гонконгском парке составляет лишь 47%, остальные акции принадлежат правительству Гонконга

Начнем с того, что для любой страны открытие Диснейленда на вес золота. Это не только увеличивает поток туристов, но и становится большой статьей налоговых доходов. Так за 2023 год парк в Гонконге заработал рекордные $734 млн. До Парижского еще конечно далеко – те закрыли год с выручкой в $3,1 млрд 🇫🇷

Зарабатывает Диснейленд не только на билетах (которые стоят капец как дорого). Цены на них динамичные и зависят от сезона, дня недели и количества туристов. Еще доход идет от продажи игрушек и сувениров, ресторанов и отелей внутри парка, одежды, аксессуаров, еще игрушек, от проведения мероприятий и платных шоу. Стоит там все... сами понимаете, очень дорого. Странно, что возле входа в парк не стоит киоск с микрозаймами, иначе не представляю как можно сходить в Диснейленд всей семьей и не выйти без трусов

Еще из интересного – с вашими эмоциями начинают работать еще задолго до попадания в парк. В Гонконге Диснейленд построили на отдельном острове, туда же провели свою ветку метро. Вагоны на этой ветке не обычные, а ✨диснеевские✨. Красиво обклеенные, окна в виде Микки Мауса, внутри играют саундтреки любимых мультфильмов, а сиденья украшают фигурки персонажей. Сказать честно, даже я 22-летний лоб сидел там и лыбился как дурак. Что чувствуют дети – представить сложно

Отдельно хочу рассказать про инфраструктуру внутри парка, маркетологи Disney вообще не зря получают свой хлеб. Там все продумано до мелочей. Банальные вещи по типу красивых зданий и ростовых кукол трогать не буду – интересно тут другое

Они используют не только наши глаза, но и слух, обоняние и осязание. Визуал это конечно база, но когда в брендинге используют другие органы чувств – это прям роллс ройс в мире маркетинга

Вас везде преследует ностальгическая музыка из мультфильмов, которая меняется, в зависимости от зоны. Запахи – везде пахнет свежим попкорном, сладкой ватой и конфетами. Осязание – все игрушки, фигурки и сувениры можно и нужно трогать, надевать на себя, фоткаться в зеркале и присылать друзьям. В магазинах постелили специальный ковер, по которому приятно и мягко наступать. Короче тут могу только похлопать и сказать ВАУ, все эти мелочи создают незабываемое впечатление и невероятную лояльность

Диснейленд это не просто парк развлечений — это целая экосистема, где мечты становятся реальностью, а эмоции превращаются в прибыль. И хотя цены могут показаться запредельными, для многих людей это не просто парк, а возможность окунуться в детство и пережить то самое волшебство снова. За деньги, разумеется 😎

Такие пироги. Так что если вы решите посетить Диснейленд, не забывайте, что детские эмоции могут закончиться, а кредит – нет

Давайте так – набираем на этом посте 1000 лайков, я выберу из комментов несколько людей и отправлю им сувениры из Диснейленда ❤️

Обожаю вот эти «креативные» сезонные предложения. Вот тут-то и кроется основа (БАЗА) нашего рынка, москвичей-то попробуй удиви 🥂

Еще когда я работал в МегаФоне выяснил, что Москва – самый претензионный сегмент. То есть из этого региона больше всего жалоб и обращений в тех поддержку в процентном соотношении. Оно и понятно – мы очень избалованы идеальным сервисом, вкусной едой, всем красивым и хорошим

Поэтому удивить и пробить баннерную слепоту очень сложно. Уже недостаточно сделать тыквенный латте или клубничный мохито, приходится изголяться. Как маркетолог я обожаю наблюдать за этим и думать «блин, да как они вообще до такого додумались». Тут вам и коллаба с художниками, и оригинальная «задумка» с регионами России, ну и вкусы – сами видите какие

Мне капучино жигулевская вишня, пожалуйста. Да, с розовой обсыпкой. А моему другу айс латте на овсяном с сиропом соленая карамель двойного обжига. Да, это мой макбук заряжается 😎

Собери своего коллегу

– Приходит в офис к обеду, но уходит вместе со всеми
– Работает на кофейном топливе
– По-любому на таблетках, откуда столько энергии?
– Вечно сливается с командных тусовок
– Дольше всех говорит на созвонах
– Какой-то он слишком идеальный, что он скрывает…
– Самая модная на этаже, новый день – новый наряд
– Подлиза, ты посмотри на нее
– А чем он вообще занимается?
– В очко себе встречу поставь, болтун
– Зачем-то ходит в офис в костюме

Коллеги, кого забыл? Добавляем в комментах 😎

@maratyus