Как правильно настроить профиль в Яндекс Картах

Под постом о продвижении в геосервисах было бурное обсуждение. Многие спрашивали, как правильно оформлять карточку организации и растить аудиторию у своего бизнеса…

Наткнулся на подробную статью об этом. Внутри есть инструкции, предпринимателям — к прочтению:

– Кому и для чего нужно продвигаться в Картах
– Как оформить и оптимизировать карточку
– Нужно ли отвечать на негативные отзывы
– Чек‑лист по продвижению

Сохраняйте себе и скиньте другу, в профиль которого стыдно заходить 👍

Почему Telegram не платит авторам подарков

Все видели подарки в телеге, обычно их выпускают к праздникам или важным датам. Ограниченные подарки со временем можно улучшить за звездочки — и он превратится в лимитированный NFT

Все эти концепты рисуют комьюнити-художники. Это обычные люди, которые передают свои дизайны телеграму

Ну так вот — выяснилось, что телеграм ничего за это не платит. Более того, они даже не оповещают авторов о том, что взяли в продакшн их дизайны. Никаких пометок, упоминаний, роялти — вообще ничего

Telegram с каждого подарка зарабатывает миллионы долларов, а дизайнер, который их рисовал, не получает НИЧЕГО. И об этом открыто пишет их креативный директор (скрин художницы)

Справедливости ради, все условия передачи концептов описаны в боте, который принимает дизайны. Вот что там написано:

Отправляя свои идеи и концепты подарков в чат, вы соглашаетесь с тем, что мы можем использовать их как захотим - дорабатывать, изменять, реализовывать или вовсе не использовать. Мы не обязаны упоминать автора, выплачивать вознаграждение или предоставлять какую-либо компенсацию. Все предложенные материалы становятся нашим ресурсом, и дальнейшее распоряжение ими остаётся за нами

Но тем не менее, все равно это странно. Например Valve выплачивает авторам скинов процент с продаж. По данным инсайдеров, каждый автор получает минимум $100к за выпущенный скин. ВКонтакте указывает художников стикеров в магазине, Roblox платит роялти создателям игровых предметов — короче, список можно продолжать долго

Ну и как бы с одной стороны чего она ждала, если сама согласилась со всеми условиями. С другой — ее можно понять, творческие люди очень болезненно относятся к своей работе, особенно когда результат никак не обозначается. Я тоже написал Андрею чтобы узнать почему так, потратил на сообщение 290 звезд (лол) — он прочитал и не ответил 🤯

Такие дела. А вы что думаете, нужно тегать или платить художникам, чей труд потом монетизируется? Или пофиг

@maratyus

Хейли Бибер продала свой бренд косметики Rhode

И не абы кому — а крупному бренду косметики E.l.f. Beauty. И не абы за сколько — а за $1 миллиард. Из них $600 млн она получит кэшэм, при этом в компании остается директором по креативу и Head of Innovation

Rhode создали в 2022 году и за три года он вырос до выручки в $212 миллионов. И это все продажи напрямую, через свои соц сети и лендинг. Косметику поставят в Sephora только в конце года

Только недавно с вами обсуждали как фонд инвестировал миллионы долларов в блогера. На западе экономика креаторов наверное одна из самых горячих тем. Селебы продолжают пилить свои бренды, раскручивать их и продавать холдингам. Напоминает эру стартапов

Кстати конкретно косметос продают и другие селебы: Рианна, Дженифер Лопес, Бьенсе, Селена Гомез и другие.

Но Rhode сильно выделяется за счет:
– узкого продуктового фокуса, они выбрали одну боль и работали на нее
– концепта блеска для губ в чехле для iPhone, сделали их вирусными через Reels и TikTok
– пиар через популярных друзей и "своих" в прессе и медиа
– оффлайн продвижения через ивенты и поп-апы
– простой и эстетичной визуальной формы контента и продукта

Короче Хейли прям запарилась и это видно. Блогеров можно понять, с рекламы таких денег никогда не заработать. Правда таких успешных продаж блогерских брендов можно посчитать по пальцем одной руки — это капец какой большой труд и не все готовы идти в эту историю

Для E.l.f. Beauty эта покупка — путь в премиум сегмент. Они уже купили бренд Naturium за $355 млн, теперь еще Rhode. Дальше косметику завезут в Sephora на рынке США и Великобритании, ну мёд

А могла бы просто жить за счет известного мужа и пить джус у бассейна. Девочки с Патриков — мотайте на ус 🤪

@maratyus

Как Дуров заработал миллион баксов за пару минут

Вчера вечером произошел прикол. Telegram выпустил подарок 🎁 за 5 тысяч звезд (около 10 тысяч рублей). Все 10 тысяч штук выкупили за 4 минуты. По скорости солдаута это новый рекорд

Перемножьте цифры сами, смешное тут в другом. Последние недели в телеге появились боты, которые автоматически выкупают новые подарки. Работает просто — грузишь в бота звезды, а он автоматически скупает выпущенные гифты, пока вы сладко спите

Есть гипотеза, что этими сосками Дуров дал ПОСОСАТЬ таким ботоводам — эти дорогущие подарки нельзя будет улучшить и продать подороже. Если так и есть, то это гениально

Сейчас подарки в телеге это растущий рынок:
– Капитализация всех подарков превысила $61 миллион
– Количество держателей превысило 850 тысяч
– Самый дорогой подарок был продан в мае за 18 000 TON (≈ $57 тысяч)
– На втором месте подарок за 14 850 TON (≈ $47 тысяч). В апреле его подарили Павлу Валерьевичу

Интересно как телега возродила мертвый рынок цифровых активов. Осознанно или нет — не знаю, но это круто. Еще недавно все пересылали друг другу очередную новость как когда-то дорогущий NFT теперь можно обменять на кириешки — а теперь они же скупают золотые детские соски

Такие дела. Новый вид цифрового спорта — кто успеет купить, кто перепродаст, кто первый подарит Дурову

@maratyus

Как мировые бренды отвернулись от радуги

Если раньше все глобальные компании редизайнили свои логотипы и коммуникации в поддержку комьюнити цвета неба — то в этом году все РЕЗКО об этом забыли. Прям как в песне: «А может это был сон?»

Очевидно, что они так делали не от большой любви и поддержки, а от не менее больших денежных поступлений. Если в медиа что-то активно продвигают — кто-то за это платит

Бренды не исключение, любые действия и коммуникации мотивированы прибылью. Ну либо выживанием, как во времена Hugo Boss и Chanel в Германии начала 20 века

Конкретно с отменой АБВГД-повестки есть несколько причин:

– Жесткая антирадужная политика Трампа. Тут все понятно, пи́сать против ветра вредно для бизнеса

– Сокращение бюджетов из-за экономической ситуации. Бренды больше не могут тратить деньги на херню в таких количествах. Приходится максимально оптимизировать расходы и даже сокращать сотрудников

– Большие репутационные риски. Все боятся повторить кейс пива Bud Light, когда они включили в свой маркетинг радужную повестку и обвалили мировые продажи на 25%. Примерно также обосрался Dove, там то же самое но с BLM

короче бренды ДАЛИ ЗАДНЮЮ 🤪

Такие дела. Интересно что станет новым «прайдом» в следующие три года. Мне кажется будет полный разворот, пойдут к традиционным ценностям. Ну и маркетинг туда же. А вы что думаете?

@maratyus

Появился первый маркетинговый ии-помощник

Прикольная новость: на российском рекламном рынке появился полностью НАШ продукт на базе искуственного интеллекта, работающий с BigData МТС.

О том, что наши рекламные технологии на высоте, мы и так знали. Но маркетинговый copilot для рекламы на основе AI от МТС AdTech — явление уникальное. Он создавался для малого и среднего бизнеса, чтобы тот мог доверить AI-помощнику запуск рекламной кампании от написания текста до подбора таргетингов.

Маркетинговый copilot выделяется совместной работой сразу трех рекламных модулей:
– AI-автор пишет тексты, ориентируясь на задачи и оффер;
– AI-модератор проверяет готовый материал на соответствие требованиям;
– AI-таргетолог сам подбирает аудиторию для кампании на основе Big Data МТС.

Люблю когда техно гиганты задумываются о небольших компаниях и делают для них по-настоящему полезные и удобные инструменты. Думаю для них это особенно актуально. Ждем крутые примеры кампаний на основе AI 🤪

@maratyus

Почему хайпуют бани и причем тут зумеры

Если раньше на предложение сходить в баню можно было получить по щам, то сегодня тебе ответят в какую и во сколько. Бани из маргинальной темы для «батьков с тазиком» превратились в суперпопулярный и модный формат отдыха

Вот вам немного статистики для понимания:
– в 2024 году рынок достиг ₽43,2 млрд
– за первый квартал 2025 года россияне уже потратили ₽4,6 млрд на бани
– на Москву приходится почти половина выручки — ₽1,9 млрд
– доля зумеров в среднем составляет 25-30%. В некоторых банях зумеры занимают до половины всех мест

Что далеко ходить — я сам часто там бываю. Началось это осенью прошлого года. Меня позвал мой друг за компанию, потом вспышка, все размыто, и вот я сам зову всех своих друзей посидеть голышом на бревнах. Если без шуток — это правда крутой способ выдохнуть и отключиться от рутины. Да и сам по себе бизнес добротный со всех сторон

Есть несколько причин баня-бума:
– Средний чек в бане довольно высокий: еда, напитки, аренда аксессуаров, массаж, спа, косметика — в среднем около ₽10 тысяч за поход. В VIP-формате — до ₽30–40 тысяч с человека
– Баня супер социальная штука. Ходят компаниями, без телефонов — отличный способ перезагрузиться. Во многих банях есть общие зоны, где можно познакомиться как в баре. Один приводит других, прям как в паделе
– Ну и маркетинг

Это относительно новый рынок — поэтому тут много свежих решений. Рядом с банями без соцсетей и сайтом из эпохи динозавров вырастают супер-фэнси бренды, которые снимают в рилсах Прохора Шаляпина и Лабубу, делают прям с РАЗМАХОМ и вовсю инфлюенсят. Короче интересно, прям чето новенькое

Такие дела. В итоге имеем странный, но прикольный симбиоз: с одной стороны олдскульный формат, с другой — новая культура потребления вокруг него. Не удивлюсь если через пару лет баня станет таким же модным ритуалом, как раньше были коктейли в спикизи-барах или смузи в модных кофейнях. Если уже не стали

Ставь лайк, если паришься только в бане и потеешь не только над дедлайнами 🤪

@maratyus

Сейчас такое видео записал. Это жесть какой эксклюзив, до сих пор не верю что получилось. Самое сложное — не разболтать до выхода 🤪

Выложу скорее всего на следующей неделе, если будете себя хорошо вести и ставить лайки

@maratyus

Как скамят рекламодателей в интернете

Недавно писал про сетку накрученных каналов, которые надували компании, размещали рекламу и по ссылкам заливали ботов. Подобная штука называется «скликивание»

Небольшой ликбез:

Скликивание (кликфрод) — намеренная накрутка кликов, направленная на вывод конкурента из борьбы в аукционе

Если попроще: на объявления рекламодателя часто и много кликают, чтобы расходовать его бюджет, при этом сами клики не приводят к конверсии.

Еще можно крутить клики на рекламу, чтобы показать «эффективность». Отлично описывает все тонкости новая статья от eLama. Они добавили информацию как работает антифрод в Директе и как защитить свой сайт (спойлер, антифрод не вмешивается в работу сайта и не блокирует проникновение ботов на сайт, так что придется защитить сайт самостоятельно).

Немного советов по снижению уровня фрода:
– Ставьте цели, важные для бизнеса. Чем качественнее цель, тем выше вероятность привлечь нужный трафик
– Анализируйте отчеты Метрики и работайте с сегментами: настраивайте look-alike, ретаргетинг, исключайте подозрительные сегменты
– Учитывайте фрод в экономике. Исключить его полностью невозможно, потому что системы фрода развиваются так же, как и системы защиты

но лучше почитать статью, чтобы быть во всеоружии 🤪

Такие дела. А вы сталкивались с таким?

@maratyus

В игровых студиях очень весело

На руководителей Ubisoft подали в суд за харассмент по отношению к сотрудникам. Это ребята которые сделали Assassin's Creed, Far Cry, Rainbow Six, Watch Dogs и много других популярных игр

Последние годы у них и так жопа. Если кратко — за несколько лет акции упали на 90%, провалы в топ-менеджменте, неудачные игровые запуски и слишком ярое продвижение радужной повестки

В начале июня всплыли вот такие пикантные подробности из их Парижского офиса:
– Сотрудниц называли уродливыми и шлюхами
– В офисе включали порно на общих экранах и прикрепляли на экраны сотрудников стикеры с пенисами
– Один из руководителей, как утверждается, подходил к сидящим сотрудникам и пукал им в лицо
– В офисе регулярно устраивались догонялки. Если мужчину ловили, то ему трогали пенис через брюки

Короче там очень много таких штук. В целом звучит как обычный рабочий день в любом агентстве 🤪

Забавно, что все эти подробности вылезли ровно после продажи большой доли китайцам из Tencent. Возможно сотрудники пошли жаловаться новым боссам, потому что до этого было бесполезно. Или это хитрый план китайцев, чтобы сбить цену и прикупить еще акций по дешману

Зато теперь понятно откуда были проблемы — работать в токсичной среде практически невозможно, а пилить годные продукты тем более. Тут креативный класс, самый обидчивый из всех, а им пукают в лицо и трогают за пенис (через брюки)

Такие дела. Надеюсь китайцы разгонят всех французских извращенцев, а мы с вами продолжим обижаться за слишком грубую точку в конце сообщения от тимлида

@maratyus