Почему чемоданы такие уродливые

Всю жизнь у меня был самый простой чемодан из гипермаркета. Ну знаете, такой стандартный серый чумадан. Специально для осенней поездки я все-таки решил купить себе классный чемодан и охуел

Казалось бы, мы живем в 2024 году, хороший дизайн уже давно является само собой разумеещимся в каждом потребительском сегменте. Почти у любых вещей есть как и простые варианты, так и более красивые/дорогие аналоги. Ну знаете, как в одежде, есть условная зара с нормальными вещами для обычных людей, а есть бренды подороже, но и одежда сложнее и интереснее. Но почему-то это правило целиком и полностью обошло рынок чемоданов

Там закон «чем дороже, тем прикольнее» не то что не работает, оно просто отсутствует. Все чемоданы одинаково уродливые, вне зависимости от стоимости. Я честно несколько часов пытался найти хоть сколько-нибудь симпатичный чемодан, спрашивал у друзей, смотрел обзоры на ютубе, читал отзывы – но все тщетно, кажется их не существует в природе. Мне понравились только чемоданы фирмы Remowa, но это прям люкс-люкс и стоят они как новый макбук. Справедливости ради, парочку симпатичных от ninetygo и xiaomi тоже нашлись, но это исключение

Заходишь на любой сайт и видишь просто МИЛЛИОН уродских чемоданов за какой-то невероятный прайс. Кто их покупает? Почему они выглядят как тот самый стремный ремонт в новостройках нулевых. Почему в этой нише до сих пор не нашлось дизайнеров и они не сделали клевые стильные чемоданы для зумеров 👌

Так много вопросов, и так мало ответов. Продолжаю поиски…

Вчера на ютубе попался неочевидный подкаст. Там руководитель екома Synergetic Михаил Ржаницын совместно с сервисом JVO рассказывает инсайты продажи бытовой химии в интернете. Вообще, мне кажется, сейчас это самый популярный бренд в этой сфере, уверен, у вас стоит синергетик на кухне или в ванной 😎

Там он подсвечивает подход «пробуем все подряд и что-то выстрелит». Мне это супер близко, маркетинг по-другому не работает. Всегда нужно тестить максимальное количество инструментов и разные штуки. Говорит, что 15-20% неудач это вообще нормально

Еще из интересного – различие работы в екоме самостоятельно и через дистрибьютера. У дистрибьютера тысяча брендов в портфеле и ему в принципе пофиг на вас, он не будет разбиваться об стенку чтобы продавать больше товаров конкретно вашего бренда. Поэтому ребята СРАЗУ взяли все в свои руки и занимались екомом самостоятельно, договаривались с маркетплейсами, придумывали спецпроекты и выбивали особые условия – сейчас Synergetic продают через интернет на миллиарды рублей и стали топами

Давно заметил, что этот бренд всегда на первых позициях в выдаче, а теперь и послушал, как это собственно произошло 🤔

Как Starbucks наняли маркетолога за $110 млн

Это примерно 850 миллионов рублей в месяц. Чтобы вам было понятней – это 12 миллионов дошираков с красной приправой. Справедливости ради, это не чистая зарплата, а сумма всех выплат:
– Зарплата: $1,6 млн
– Подписной бонус: $10 млн
– Акционный пакет на $75 млн
– Годовой бонус: $30 млн

А ну и еще он получил привилегию удаленки, хотя еще недавно Starbucks выпила всю кровь у сотрудников на тему возвращения в офисы. Что-что, а торговаться этот мужик умеет 😎

Речь о новом генеральном директоре (CEO) Starbucks – Брайане Николло, который на прошлой неделе перешел из фастфуда Chipotle. В свое время чипотле столкнулся с похожим кризисом и он сумел вырулить ситуацию так, что акции чипотле выросли в три раза за пять лет

Примичательно тут то, что Брайан до этого работал директором по маркетингу (CMO) в Taco Bell, да и в целом почти всю свою карьеру был маркетологом

Маркетологи очень редко вырастают до c-level. Максимум до директоров по маркетингу, еще реже – до вице-президентов по маркетингу. У нас в России я не знаю ни одного примера карьеры из маркетолога в генерального директора. Сейчас в США это похоже на зарождающийся тренд. Помимо Брайана Starbucks повысили своего глобального директора по маркетингу до генерального директора международного бизнеса. Снова из CMO в CEO 😎

После пресс-релиза о назначениях капитализация Starbucks повысилась на $20 млрд. О чем это говорит – о высоких ожиданиях рынка от маркетолога в роли генерального директора. Кажется, мы сейчас наблюдаем смену парадигмы понятия «генеральный директор». Такая же история произошла в TacoBell, Mars и других крупных компаниях

Думаю в ближайшее время мы увидим еще больше подобных перестановок, походу маркетологи справляются с управлением лучше самих управленцев 🪄

Интересно, когда тренд докатится и до нас. Хотя тренд на такие зарплаты мне нравится сильно больше))

Талант не стоит ничего

Никогда не понимал почему все так дрочат на «талант» и на талантливых людей. В моем понимании талант – это определенный множитель, мультипликатор. Но если его умножить на ноль, то получится все равно ноль

Чаще всего талантливые люди не реализовывают свой потенциал, даже на 10%. А почему? Потому что осознание наличия у себя какого-то дара повышает эго до Луны. А с высоким эго невозможно работать и развиваться. Всегда думаешь, что схватил высшие силы за яйца и еще успеешь реализоваться – писал об этом тут

Как-то так проходят десятилетия, все эти уникумы потом очень талантливо работают на низко-квалифицированных работах, растеряв все свои первоначальные навыки из-за раздолбайства 😎

Думаю практически у каждого читающего этот пост есть несколько супер талантливых знакомых, которые пинают пипки и ничем полезным не занимаются. Хотя если махнут рукой – получится шедевр

Дисциплина бьет класс. Любой трудолюбивый человек легко обгонит самого талантливого лентяя. Всегда нужно держать это в голове

Ставь лайк если твой талант это листать рилсы лежа на диване, посмотрим сколько нас 😘

Как дурить людей при помощи статистики и цифр

На днях в ленте мне попалась новость:

В течение первых шести месяцев 2024 года россияне потратили в аптечных сетях страны 19,3 млрд рублей на средства контрацепции. Это рекордная сумма за последние пять лет

Опытный человек сразу почует тут манипуляцию со статистикой. Этот прием работает всегда, 90% людей не имеют критического мышления. Поэтому просто прочитают этот факт и закрепят в голове то, что сказали закрепить. Да даже в этом абзаце я написал про 90%, чтобы придать веса своим словам. А вы скорее всего и не заметили 😎

А мне вот разбираться и душнить дороже спокойного скроллинга ленты, так что давайте посчитаем

По данным росстата в России 78 миллионов граждан в возрасте от 16 до 60 лет. Берем все цифры, нашу новость и открываем калькулятор. Выходит, что в среднем россиянин тратит на средства контрацепции 41 рубль в месяц

41 рубль в месяц, Карл 😐

Напоминаю, что стандартная пачка презервативов стоит от 220 рублей. Ну фиг с ним, давайте возьмем возраст от 16 до 40 лет и сделаем ставку на то, что за покупку презерватиов у нас отвечают ТОЛЬКО парни. В таком случае у нас получается, что молодой парень тратит на секс 290 рублей в месяц

Что же у нас тут выходит – либо молодежь занимается сексом не больше 3 раз в месяц, либо все-таки не предохраняются 🤔
А новость звучит так, как будто все, капец полный

Короче это я к чему. Статистикой невероятно легко манипулировать. Одни и те же поверхностные цифры при желании могут работать как на один тезис, так и ровно на противоположный. Когда видишь какую-то новость со статистикой всегда нужно задать себе вопрос: «А какую мысль мне хотят тут навязать?»

Кстати, этот пост доказали британские ученые. А еще 9 из 10 подписчиков рекомендуют поставить реакцию ❤️

Что дает личный бренд, конкретно

В июле я рассказывал про личный бренд в сеттерс и подумал, что было бы неплохо сделать из этого отдельной пост в канал. Хочу зафиксировать свое представление об этом по двум причинам. Первая – чтобы в будущем оглянуться назад и провести оценку изменений, ведь я сам еще в начале построения личного бренда. Вторая – поделиться с вами своими мыслями

интересный факт – Октавиан Август начал шарить за личный бренд до того, как это стало мейнстримом. В Риме не было интернета, поэтому он чеканил свой портрет на монетах. Ценность и относительная долговечность делали монеты отличным средством для рекламы взглядов и величия Августа 😎

личный бренд – это множитель возможностей. Обычному человеку тоже сыпятся возможности. Но и навыка видеть и хватать эти возможности у людей обычно нет. С личным брендом этих возможностей становится в разы больше, плюс появляется этот навык. Прилетают они всегда неожиданно, откуда не ждешь, только успевай хватать и делать. Как будто кто-то трясет яблоню и плоды сыпятся тебе на голову

можно найти кого угодно, любой нужный контакт. Когда ты более менее публичный человек, умеешь в коммуникации и софт скилы – у тебя появляется большое дерево разных контактов. А у этих людей есть такие же деревья. Можно найти контакт почти любого бренда, дизайнера, копирайтера, рекламодателя, админа. Это сильно помогает реализовывать свои идеи проще и быстрее, чем обычно

личный бренд повышает вашу ценность. Тут бренд выполняет свою прямую функцию – станóвится вашим преимуществом и удорожает вашу попку. Можно просить больше денег за рекламу, консультации, продавать какие-то инфопродукты, получать круче зарплату, выступать на конференциях, делать мерч, выпускать свечки, варить варенье. Очень приятно, когда на рекламу приходит агентство и говорит «клиент хочет конкретно ваш канал». Ну или когда люди просят провести для них консультации, хотя официально в канале я их не продаю

но! важно помнить, что строить личный бренд чисто в телеге практически нереально. Тут нет органики, нет гигаохватов, никто не может случайно тебя увидеть и запомнить. Любой блогер в инсте с 20к подписчиками намного известнее блогера в телеге с 200к. Поэтому нужно параллельно светиться на других платформах и ходить в гости

Такие вот пироги. Если хотите, то напишу также о минусах – их тоже вагон и маленькая тележка. Набирайте 400 реакций и погнали 😘

Как не проебать последний день лета

Давненько я не писал сюда ничего личного, как-то не доходили руки. Вообще только вчера ночью осознал, что лето уже прошло, надавило. Но не грустим, до лета осталось всего 274 дня 😎

Даже забыл написать пост про то, что вас вообще-то уже больше 20 тысяч. На самом деле не забыл, просто в сентябре любимок подписчиков станет еще больше. Так что поздравлю вас оптом, не буду же я два раза подряд это делать, джокеры блин, что придумали

На 2 сентября меня пригласили в ВШЭ выступить для перваков. Уже думаю как буду шутить и чем вдохновлять. А вы бы что пожелали первокурсникам в 2024 году? Напишите в комментах свои варианты напутствий, ну только нормально (плиз)

Отвечая на вопрос в заголовке поста – никак! Сегодня я как обычно выбрался в центр и… работаю. Не знаю че еще делать, перед смертью не надышишься. Скажите спасибо, что в понедельник нам не надо идти в школу))))

Кстати, само лето я вообще не помню. Возможно я уже скуф, но у меня последний год какие-то провалы в памяти и я не помню примерно ничего. Осень планируется очень насыщенная на события, а там и новый год не за горами, полный кайф

Пишите, че вообще летом делали, просрали или нет? Фотки в купальниках приветствуются 🚬

Как развиваться новичку джуну

Когда я пришел на стажировку в СберМаркет – я мало что понимал в профессии маркетолога в крупной компании. До этого я работал в малюсеньком бизнесе, поэтому первый месяц я пытался синтезировать все полученные в универе знания и действовал по наитию

Дальше я начал активно общаться со всеми коллегами, просил объяснять мне все процессы и метрики, как что делается, как считается, просил добавлять меня во все их созвоны и встречи. Наверняка со стороны было уморительно наблюдать как стажер просит руководителя добавиться на встречу с топ-менеджментом 😎

Короче говоря, я был такой губкой, которая впитывает всю информацию из разных отделов. Еще благодаря культуре обратной связи в Сбере я очень быстро понимал, что мне стоит развивать, а куда идти пока не нужно. В рамках своих задач я постоянно пытался откусить то, что по должности мне было не по зубам: самостоятельно запускал свои кампании, интегрировался в крупные проекты старших коллег и старался помочь на очередном брейншторме

Такой подход очень сильно мне помог, за все полгода стажировки я ни разу не получил плохую обратную связь от коллег, ходил обедать с креативным директором и другими руководителями, очень сильно прокачал и хард и софт скиллы, заслужил доверие. На обедах я тоже всех задалбывал своими вопросами про карьеру и развитие (коллеги, простите)

Итого: добротный стажер или джун растет на голом энтузиазме, когда он как ребенок ходит и всех подряд все спрашивает, пытается выйти за рамки своих компетенций, изучает работу старших коллег. А хороший руководитель должен терпеливо помогать и отвечать на все вопросы. Короче примерно как учить маму пользоваться айфоном

Нет никаких глупых вопросов, люди без инициативы отваливаются очень быстро, им очень сложно развиваться. Не будьте такими, особенно в начале своей карьеры 😎

Но если это прочитают мои будущие стажеры – пожалуйста не приставайте ко мне с тупыми вопросами 😄

Шок! Оказывается нас прослушивают в инсте и в гугле

Для тех, кто не видел:

Журналисты получили доступ к документам Cox Media Group, где компания хвалится технологией Active Listening. Она прослушивает пользователей, с помощью ИИ выцепляет нужные слова и передаёт рекламодателям.

Услугами Cox Media Group пользуются Amazon, Google и Цукерберг.

Не понимаю, почему эту новость преподносят как что-то невероятное. В моем мире об этом знают примерно все. Ну это как знание о том, что небо голубое, а трава зеленая

Возможно вы офигеете, но еще каждая соц сеть имеет доступ в ваши переписки, телеком имеет доступы ко всем вашим звонкам, а смартфоны перманентно видят вашу геопозицию в точности до сантиметра

Вы скажете – Ну Марат, сейчас же есть пруфы!

А вы что, маленькие дети? Вам нужны пруфы того, что кипяток горячий? Тем более тема с прослушкой давно доказывается простым приемом – можно что-то говорить в микрофон много раз и *о чудо* про это появится контекстная реклама

Тем более мы же сами не читая ставим галочки на соглашениях. Сами заполняем о себе все возможные данные, фотографии, характеристики, адреса, свои планы и интересы. Да блин, люди буквально ставят не выключающиеся микрофоны в свои дома (умные колонки), еще и сами за это платят

Короче не знаю, почему все в очередной раз перевозбудились. Лично я это и так всегда имею в виду и мне пофик – смотрите мои переписки, читайте мои заметки, слушайте мой часовой диалог с мамой на тему ипотеки и женитьбы

И помните, что бесплатных сервисов не существует. Если с вас не берут деньги за товары, то товар скорее всего вы 😎

Секреты рекламных запросов в моей личке

Хочу немного приоткрыть вам ширму жизни админа примерно любого популярного блога. Ежедневно мы фильтруем тонны говна в своей личке. Каждый день нас хотят поиметь десятки людей, воспользоваться нашими любимыми подписчиками и продать им информационный навоз

На скрине лишь малая часть таких рекламных запросов и моих ответов на них. Клянусь – уже по первым двум словам я могу определить, что сейчас будет запрос на рекламу от тупого инфобиза или очередного мамкиного продюсера. Конечно, это огромное количество упущенных денег, но да и хрен с ними 🪄

Еще добавляются хитровыебанные запросы в формате «давай ты что-то бесплатно сделаешь и прорекламируешь, а мы твою аватарку разместим у себя на сайте». Это могут быть статьи, сайты, другие блоги, мероприятия и даже книги. Так или иначе смысл сводится к тому, что менеджер отчаянно хочет на тебе поездить

Ну и конечно скам. Вы не представляете, какие схемы по угону каналов сейчас существуют, Мавроди просто отдыхает. Постоянно делимся такими приколами в админских чатах

Ну и раз мы затронули тему рекламы, хочу озвучить несколько своих принципов:
– я не рекламирую инфоцыганский инфобиз, продюсеров и умножателей мильенов
– все рекламные тексты я пишу сам
– мое мнение купить нельзя, всегда пишу так, как считаю нужным и честно

Сейчас меня все устраивает с точки зрения частотности рекламы в канале и ее содержания. Олды наверняка заметили, как тут изменились рекламодатели за последние полгода 🥂

Вот такие пироги! Что вам еще рассказать про внутрянку ведения канала в телеге?

Кофемания сделали свою версию Хэппи Милл

Они создали так называемый «Box from detstvo», в который входит компот и клаб-сэндвич. Да и вместо игрушек там какие-то веревки, судя по видосу. Набор который мы заслужили 🥴

Название конечно – язык сломаешь, еще и стоит наверное как крыло самолета. Назвали бы просто коробка счастья или коробка вкусняшек

Не знаю как вы, а я хожу в Кофеманию только ради Happy MILF

Как геймификация зарабатывает бабло

В приложении Яндекс Маркет добавили мини-игру с возможностью выиграть призы. Среди призов – промокоды на скидки внутри сервиса, а также айфон, дайсон, телек и эйрподс макс. Эдакое собственное казино, с блекджеком и промокодами

Механика следующая: за монетки пользователю дают возможность покрутить рулетку и выиграть призы. Монеты дают за выполнение заданий в формате «купи что-то на маркете». Каждый понедельник сыпят еще по 10 монет

Все бы хорошо, но есть один нюанс. Если внимательно прочитать правила акции, то можно увидеть количество этих самых призов. По закону в любых лотереях нужно указывать количество призов, либо вероятность выигрыша. Так вот, в рулетке от Маркета ценных призов всего по 1 штуке. А промокодов на скидки – по 30 000 штук 😎

Не знаю точное число участников этой акции, но если тупо сложить количество всех призов, то получится 4 ценных приза и 230 тысяч промокодов. Так что вероятность выиграть хотя бы один ценный приз составляет примерно 0,0017%. И это с учетом того, что все призы на месте, в реальности шанс будет еще меньше

Добавляем сюда все темные паттерны из мира гемблинга, было бы глупо этого не сделать. Тут и недоезжающий на милиметр айфон, и механика «вот-вот ты уже на дайсоне» и хоба – он кидает тебя на скидку. Сюда же идет постоянное мелькание крупных призов, чтобы создать иллюзию их большого количества. Ну прям дофаминовая бомба 🤑

Скидки там из разряда «20% на футболки, действует только сегодня!». Поэтому Маркет так и так остается в выигрыше за счет эффекта fomo (страх упущенной выгоды) и эмоциональных покупок по промикам – stonks 💳

Молодцы, что сказать, мало кто доводит такие промо-механики до реализации. Обычно это все так и болтается в пыльном продуктовом беклоге

@maratyus