Опросы как около-идеальный формат контента

Я обожаю опросы в Telegram. Скорее всего это перенос опыта опросов ВКонтакте, в 2016-2018 годах было очень удобно «выполнять KPI по ERR в ВК, учитываая голоса из опросов», ибо вовлечение в них было диким.

Это почти идеальный формат поста. Был бы точно идеальным, если бы можно было несколько последовательных вопросов и результатов совмещать в одном посте, но и так хорошо.

1. Результаты видны только после голосования. Интрига и мотивация на действие, что увеличивает вовлечённость.

2. Каждый участник опроса и есть творец контента.

3. Если опрос хороший, то это уникальный контент, который создаётся на глазах, а результаты ценны.

4. Опрос может побудить бурю дискуссии, если результаты удивляют.

5. Мы социальные существа и нам хочется сравнить свой опыт с чужим, особенно по насущным вопросам.

6. К старым опросам можно возвращаться и делать на их основе вдвойне уникальный контент, как например в этой видео-презентации с данными за 3 года о том, как менялся фокус отрасли на разных соцсетях. Таких цифр просто ни у кого нет, а я из интереса спрашивал у вас несколько лет подряд одинаковый вопрос.

7. Лёгкость в производстве. Сделать любой опрос в разы быстрее, чем написать даже этот короткий пост.

Возможно это только во мне такая большая любовь к опросам, я не часто вижу их у других авторов. А жаль, интересно было бы сравнивать результаты +/- одинаковых опросов.

P.S. Совет самому себе и вам. В Telegram нет поиска по формату постов, поэтому старые опросы бывает сложно искать. Добавляйте какое-нибудь ключевое слово в каждый опрос, так будет потом вам же проще искать. Например «Опрос» :) Я буду добавлять, только сейчас об этом подумал сам.

Про ситуацию с ВкусВилл

Вчера вечером прогремел пост в одном развлекательном канале на околомаркетинговую тему. Можно я не буду давать ссылку, чтобы не повышать цитирование вброса? Скрин первый, канал известный, ничего не скрываю.

Первая реакция — нифигасебе чё творится, «наших бьют».

Вторая реакция, более здравая — пойти разбираться.

Купил премиум поиск в TGStat, пошёл искать упоминания ситуации — ничего нет.

Надо разбираться дальше, поэтому пошёл к PR-службе ВВ, благо контакты были ещё с записи подкаста (эпизод классный).

Скрин ответа прикладываю. Из длинного лонгрида с разбором всех кейсов и упоминаний делаю вывод, что хайп очень круто форсит охваты, но не всегда корректный.

Я не совсем понял объяснение кейса «стейк с червями», типа по СанПину «неживые личинки могут быть», но лично мне от такой находки легче бы не было.

В остальном все случаи объяснены, всё понятненько.

Я бы не стал называть этот кейс как «злобный бизнес давит честных админов», это как минимум однобокая позиция. Но когда у тебя есть большая аудитория, с ней, как в комиксах, приходит и большая ответственность.

Просто Telegram и Telegram-каналы стали слишком большими и слишком серьёзными источниками информации, чтобы продолжать комуникацию на уровне «чё хочу, то и пишу». Так думаю.

В этом кейсе я на стороне правды, а её, по итогу, суд будет решать.

На какие каналы прилетели досудебки — не знаю, мне их называть не стали, но было бы очень интересно прочитать оригинальные посты.

Где вы работаете?

Я не про компанию или агентство, а про место. Прям физическое место работы. Тех, кого загнали обратно в офисы — вопрос не к вам, вас нам жаль (фрилансерам), а ещё мы вам точно немного завидуем.

Второй день думаю над фотографией, которую увидел в Твиттере. Это Нижний Новгород, кофейня сети Skuratov. Или это коворкинг? С первого взгляда и не понять, скорее похоже на какой-то опенспейс, причём не сильно хороший, потому что все друг у друга на головах сидят, а вон тот блондинчик в центре ещё и созвон устроил с гарнитурой на голове.

В лучшем случае я бы взял кофе с собой в таком помещении, как тут оставаться и «наслаждаться своим капучино»?

Задумался. Есть же в голове такой паттерн: ноутбук (макбук конечно же) + кофейня (starbucks в идеале) и ты сидишь, типа работаешь, модный, стильный, молодёжный.

В голове такая картинка точно есть, но на практике, я же не сумасшедший, собираться-одеваться, брать с собой технику и ехать/идти в какое-то другое место из своего дома, чтобы в этом месте поработать. Когда я буквально уходил из офиса, чтобы ехать больше никуда не пришлось, и офисом стал дом.

Понимаю ситуацию, когда ты залетаешь в кофейню на 10-20 минут с ноутом, на ходу ответить на какие-то важные сообщения, чего-то докинуть в задачу и полететь по делам дальше. Вот так я делал, такое не осуждаю.

Но переться целенаправленно, а судя по тому, что я вижу на фотографии, это массово и точно так было, вот это зачем?

Я этот пост пишу сидя у себя на кухне за осторовом. Это моё «быстрое рабочее место», когда что-то простенькое и быстрое сделать, без погружения в задачу. Кабинет — моё место для «работы-работы», когда в задачу нужно погрузиться. Там тихо, спокойно и хорошо. Как и в моей кухне-гостинной, тут не марширует поток кофеманов, никто рядом не созванивается в зуме. Но для себя я чётко разделяю «место для работы» и «место для фастфуд-работы».

Может я старею, но чем меньше людей и звуков вокруг меня, тем выше моя производительность труда. Я на санках катал идею сидеть в комнате вдесятером, чтобы обмениваться энергией для работы. А тут люди целенаправленно пришли в кофейню поработать.

Когда-то мне казалось, что это круто. Это правильно. Выбраться из дома, сменить обстановку, выйти в люди, вот это вот всё. Я завидовал таким отчаянным фрилансерам, в которых есть сила воли на работу вне дома. Мне казалось, что это со мной что-то не так, я какой-то домосед и вообще.

Сейчас… Сейчас я смотрю на этот кошмар и думаю, как же хорошо мне будет в моём кабинете, в который я пойду сразу после публикации поста. И никуда ехать не надо, а за окном снежок.

Очевидные наблюдения о контенте и алгоритмах

Изучил отчёт от экстремистской и ужасно порицаемой соцсети Facebook, про популярный контент в Штатах с октябрь-декабрь 2024 года.

Хоть на ФБ нам в целом уже давно всё равно, но это «законодатель трендов» в привычных соцсетях и можно смотреть в будущее. Особенно в плане распределения просмотров контента, точнее источников (первая фотка). Публичные подписчики — это вот бизнес-страницы, бренды, селебы. То есть профессиональные создатели контента, кому отводится в ленте 11% просмотров, зато алгоритм щедро насыпает от несвязанных профилей треть от контента в ленте.

Дальше потрясающий и ужасающий график с распределением просмотров контента с разбивкой «есть ссылка/нет ссылки». В 2021 год посты без ссылки занимали 85%, сейчас уже 98% 👍 Добавил ссылку в пост — убил охват. В ВК, по моим наблюдениям, ровно такая же история, какой бы крутой контент ни был.

Самые популярные ссылки — попса. Даже не так, Желтейшие страницы интернета, как вот это или это.

И финальное: самые популярные посты в американском сегменте ФБ за 4 квартал 2024 года. Заскриншотил топ10:

«Кто-то в твоём возрасте уже умер, но ты всё ещё жив, потому что Бог хочет, чтобы ты жил. Всего 7 секунд займёт поблагодарить Бога за это».

7,4 млн лайков, 10 млн комментариев, 82,3 млн просмотров. И всратейшая картинка бонусом.

Если (когда) вам вдруг придёт в голову ругать TikTok за всратый контент, ругать Одноклассники или Дзен за «недостаточно современные посты и интересы аудитории», если вы думаете, что точно знаете, как делать вирусные посты и что хочет массовая аудитория… Посмотрите вот на этот топ10, где второе место занимает школьный пример и расслабьтесь.

Мы с вами живём в своём собственном комфортном инфо-пузырике, а настоящие охваты, вовлечение и жизнь, вот они где.