Главные новости к утру

🔸Минфин и Минпромторг поддержали инициативу разрешить продажи спиртного на летних верандах

🔸Президент России одобрил требование по утилизации всей упаковки ее производителями

🔸Россияне показали «парадоксальное потребительское поведение» во втором полугодии этого года. Одновременно с нормой потребления росла норма организованных сбережений

🔸Google работает над несколькими новыми функциями для YouTube TV, в частности, может появиться режим, который позволит смотреть до четырех прямых трансляций одновременно

🔸Netflix не будет транслировать рекламу во время детских программ и новых фильмов

🔸Производитель и продавец нижнего белья Triumph планирует закрыть российские магазины до конца года

@adindex

🎥 О том, как крупнейшая в России пивоваренная компания смогла локализовать самые популярные бренды компании, как меняется маркетинговая стратегия в сегменте слабоалкогольной продукции и какое влияние на бизнес оказал выход бельгийского партнера из СП — поговорим в новом выпуске «Прямой разговор».

▶️ Смотрите эфир на странице во ВКонтакте и в нашем YouTube. Подписывайтесь на официальные аккаунты AdIndex, чтобы не пропустить самые интересные выпуски

🔜 Трансляция стартует в 12:00

Оперативные новости читайте в телеграм-канале @adindex_live
Если вы хотите стать гостем программы, предложить тему для выпуска или задать вопрос, пишите @AdIndex_news_bot

В Москве прошла конференция «МТС Маркетолог», которая собрала маркетологов, экспертов по digital и представителей среднего и малого бизнеса. Участники обсудили, как компании перестраивали процессы, какие рекламные возможности есть у бизнеса сейчас и что ждет digital-маркетинг в ближайшие несколько лет. Публикуем интересные тезисы из выступлений.

@adindex

Механика оплаты за результат (CPA) хорошо знакома маркетологам. Особенно, когда речь заходит про потребительский сегмент. Но можно ли использовать CPA для поиска бизнес-партнеров? В партнерской сети «Где Слон?» считают, что да. Как — узнаете в нашем подкасте.

Гость выпуска: Даниил Сильвестров, CEO «Где Слон?»

Внутри:
— В чем преимущества использования CPA для B2B;
— Как устроен процесс работы;
— Кому подходит такая модель;
— Какие подводные камни существуют;
— Как будет развиваться CPA для B2B в ближайшие год-два.

Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).
Текстовая версия подкаста доступна здесь.

Где поесть в Калининграде, если ты кот? S7 запустил видеогайд для животных. И заодно прорекламировал тариф со скидками для их хозяев в серии видеороликов

@AdYummy

Интересные новости к вечеру

🔸 Интерес к онлайн-образованию в PR вырос почти на четверть

🔸 Генеральным продюсером RTVI назначен Константин Обухов

🔸 Число заявок на регистрацию товарных знаков может вырасти на 40% в этом году

🔸 Список обязательных сервисов для Smart TV хотят расширить за счет онлайн-кинотеатров

🔸 ФАС получила от VK и«Яндекса» ходатайства о приобретении Delivery Club, новостного агрегатора «Новости» и платформы «Дзен»

🔸 TenChat запустил новую версию приложения, ее ключевая функция — хештеги для публикаций.

🔸 WhatsApp тестирует приложение для групповых чатов

🔸 Аккаунт КАМАЗа на YouTube заблокировали из-за санкций

Свои рекламные кампании сегодня анонсировали три больших бренда

1. Где поесть в Калининграде, если ты кот? S7 запустил видеогайд для животных

2. «Я так читаю». «ЛитРес» предложил пользователям вписать книги в повседневную жизнь

3. МТС Банк решил проиллюстрировать свою надежность на ежах

@adindex

Главные новости к утру

🔸Медиаменеджер Олег Леонов стал владельцем издателя газеты «Ведомости» — АО «Бизнес Ньюс Медиа»

🔸Прибыль «Тинькофф» сократилась до пятилетнего минимума

🔸Церемония вручения Национальной телевизионной премии ТЭФИ в этом году не состоится

🔸Россияне стали чаще выбирать товары по более низкой цене, они переходят на бережливую модель потребления

🔸Программное обеспечение Adobe Creative Cloud стало дефицитным в России. Также продление подписки подорожало более чем в два раза

🔸Минцифры и Роскомнадзор не будут ограничивать публикации о товарах параллельного импорта в СМИ. Однако если продавцы такой электроники сочтут публикации информацией ограниченного доступа, они могут обратиться с заявлениями в полицию и ФСБ

🔸Продажи ноутбуков в России в штуках упали на 22% год к году в июле. Лидером продаж в штуках осталась американская HP (21%), второе место заняла Lenovo (18%). Тайваньская Acer показала 14%, Asus — 13%

@adindex

Один из крупнейших рекламодателей России ретейлер «М.Видео-Эльдорадо» сократил расходы на продвижение на 20% в первом полугодии. Ретейлер приоритезировал более эффективные каналы и усилил активность на собственной мобильной платформе, оборот которой вырос на 12% — до 122 млрд рублей

@adindex

Ошибочные гипотезы. Почему реклама показывается «не тем, не там и не тогда»

Деньги, потраченные на рекламу, не добавляют известности бренду и не приводят новых покупателей? Так случается, когда гипотезы и видение целевой аудитории формируются под влиянием убеждений и сложившихся стереотипов, а реальность оказывается совсем другой.

Анна Чулкова, директор клиентского сервиса martech-компании First Data, рассказывает о наиболее ярких кейсах, которые показывают, как все бывает на самом деле.

Хорошая рекламная кампания – это не только правильно подобранные каналы и оптимальное распределение бюджета, это в первую очередь постоянная аналитика изменений: что происходит с рынком, пользовательским поведением, конкурентной средой.

В этом кейсе команда i.com рассказывает о том, как аналитика агентства помогла клиенту из сегмента безрецептурной фармацевтики в существенной оптимизации бюджета.

@adindex

АРИР составила большой документ с 87 ответами Роскомнадзора на вопросы отрасли о механизме учета интернет-рекламы.

Среди них, например, ответы по маркировке рекламы у блогеров. Ниже публикуем выдержку из документа в формате вопросов и ответов.

— Неочевидно, попадает ли под закон реклама у блогеров. Если да, какая для такой рекламы механика?
— Для mobile маркировка размещается в меню adChoice. Для рекламы в видео (mid-roll) маркировка в проработке. Отображение идентификатора креатива при публикации для сложных креативов и других информационных сред, отличных от веб, также в работе. Несмотря на то, что способ маркировки пока не определен, регистрировать в ЕРИР такую рекламу все равно необходимо.

— Правильно понимаем, что получить индивидуальный идентификатор должен планируемый к размещению видеопост каждого блогера?
— Да.

— Получить индивидуальный идентификатор должен непосредственно сам блогер, или это может взять на себя рекламное агентство?
— Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки размещения рекламы

— Учитывая, что конечным рекламораспространителем является блогер, он также обязан отчитаться о размещении рекламы. Возможно ли информацию о размещении рекламы на ресурсах конкретных инфлюенсеров подавать в ОРД через рекламное агентство, нанимающее данных блогеров?
— Агентство может технологически помочь блогерам передать необходимую информацию в ЕРИР, однако ответственность за подачу своих данных при этом лежит на блогере.

@adindex

Нужно ли маркировать продактплейсмент, нативные интеграции и SEO-статьи, как подавать данные филиалам иностранных компаний и какова роль рекламных агентств в разрезе правил учета интернет-рекламы —

РКН ответил на дополнительные вопросы индустрии, новые ответы ведомства публикуем на сайте

@adindex

🎥 История о том, как выглядит реальный малый бизнес в одном из регионов нашей страны — в программе «Свое дело».

Анна Бонькина, хозяйка производства бытовой химии «Папа Слон», с улыбкой и немного смущением рассказывает, как за три года предпринимательства им с мужем приходилось:

🧪разрабатывать формулы и проходить тесты на безвредность;
📇 придумывать название и печатать наклейки на домашнем принтере;
🧴 самим разливать продукцию и доставлять покупателям.

Но энтузиазм, усердие и большая вера в свой продукт помогли не только сохранить бизнес в кризисные времена, но и расширить производство.

▶️ Полную версию интервью можно посмотреть во ВКонтакте и в нашем YouTube.

Подписывайтесь на официальные аккаунты AdIndex, чтобы не пропустить интересный видеоконтент

@adindex

Интересные новости к вечеру

🔸 Роскомнадзор ответил на новые вопросы бизнеса об учете интернет-рекламы

🔸 Расходы «М.Видео-Эльдорадо» на продвижение сократились на 20% за полугодие

🔸 Суд признал незаконной продажу Forbes Магомеду Мусаеву

🔸 Citigroup объявила о полном сворачивании розничного бизнеса в России

🔸 «Сбер» запустил образовательный маркетплейс

🔸 Роскомнадзор заблокировал новостной агрегатор Льва Гершензона thetruestory.news после трех дней работы

🔸 Роспотребнадзор судится с Татьяной Бакальчук, чтобы закрыть раздел с БАДами на Wildberries

🔸 TanukiFamily открыла в Москве первый сетевой рыбный ресторан «Каспийка»

🔸 Каждый второй покупатель заказывал товары, чтобы вернуть после использования

@adindex

Главные новости к утру

🔸«Дочка» «Мегафона», компания «Рево чардж рус», регистрирует торговые марки для продажи бытовой техники

🔸Маркировку одежды могут ввести в России в 2023 году. Минпромторг подготовил соответствующий проект

🔸«Кассир.ру» купил агрегатор Parter.ru у немецкой CTS Eventim

🔸Владислав Мангутов вышел из ООО «Мерлион Дистрибуция», ООО «Ситилинк» и ООО «Мерлион инвестиции»

🔸Центробанк сообщает, что резко выросли объемы средств, похищенных у россиян через системы дистанционного обслуживания во втором квартале 2022 года

🔸Самые активные пользователи кредиток в «Почта банке» — женщины от 40 лет. Также они вдвое чаще открывают счета по сравнению с мужчинами

🔸Ретейлер H&M оплатил почти на год вперед аренду за свой магазин в центре Москвы

🔸Twitter добавил в меню новую вкладку с подкастами для англоязычной аудитории соцсети — Spaces

🔸Менеджер паролей LastPass взломали хакеры, исходный код был украден вместе с технической информацией

@adindex

E-Promo обеспечили рост годового плана продаж на 15% YoY для бренда Felix благодаря персонализированной коммуникации и эффективно сформированному медиамиксу. Подробнее в новом кейсе.

@adindex

Как 2022 год отразился на веб-продакшене? И отразился ли вообще? В новом подкасте с командой Ailove мы говорим о текущем состоянии отрасли, будущем профильных агентств и о том, почему даже NASA для решения своих задач иногда достаточно сайта на Wordpress.

Гости выпуска: Мила Латанская, Senior Manager Ailove и Илья Портной, Team Lead Ailove

Внутри:
— В чем ценность веб-продакшена для клиентов;
— Работает ли концепция mobile first;
— Стоит ли использовать уже готовые решения;
— Какое будущее ждет веб-продакшен в России.

Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).

«Открытие Брокер» проводит тендер на размещение рекламы в интернете, на радио и ТВ, Авиакомпания «Сибирь» ищет агентство для дизайн-поддержки бренда, «Роснефть» запустила тендер на СМС-информирование участников программы лояльности — собрали актуальные закупки от крупных брендов и госструктур

@adindex

🎬 Самые яркие проекты и видеокейсы с всех площадок AdIndex теперь собраны в одном телеграм-канале.

Подписывайтесь на «Рекламные кейсы». Там мы регулярно публикуем результаты последних экспериментов в маркетинге, рекламе, PR, digital и технологиях.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex, изучайте актуальную практику рынка и будьте в курсе последних трендов. Полезного контента много не бывает.

Бренд «Индилайт» совместно с проектом «Сыт по Горло» представили альбом «Живу на лайте» в жанре гастро-рэп.

Основную творческую работу выполнил Артур Семков, основатель «Сыт по Горло» и Deep Fried Friends, известный под псевдонимом Artik. Музыкальной частью занимался Notspaida.

Цель проекта — популяризировать продукцию бренда среди молодой аудитории и рассказать о выходе новой линейки деликатесов.

Реализацией проекта занималось Blacklight Creative Agency

RTVI со ссылкой на источники пишет, что Forbes полностью отказался от рекламы для сохранения лицензии.

Директор по развитию издания Дмитрий Озман заявил RTVI, что Forbes «сильно сократил рекламный инструментарий», чтобы лишний раз «не попадать на глаза американским коллегам», однако он не располагает информацией о том, что их «заставили» отказываться от рекламы

@adindex