☕️ Италия, кофе и Бред Питт

Классный кейс от De'Longhi. Люблю, когда режиссура такая ненавязчивая.

По сути всё здесь формирует образ бренда — солнце, кабриолет, красивая архитектура, милые традиции, живое общение, hi-fi интерьер в конце. Поэтому в ролике, на мой взгляд, нет ни одного лишнего кадра.

🤖 Как ИИ в брендинге приведёт к инновационному обществу

Интересный отчёт от Future Brand Index об ИИ: тенденции и как это отразится на восприятии бренда. Файл будет в комментариях.

Основные тезисы:

— ИИ поможет компаниям лучше изучить своих клиентов. А значит — персональные продукты и услуги для каждого отдельного человека.

— Главные тенденции, которые могут повлиять на компании в будущем, — рост экономики развивающихся стран, изменение климата и новые технологии. И кстати, изменение предпочтений пользователей.

— Чтобы остаться в лидерах рынка, необходимы: адаптация к новым технологиям, разработка продуктов и услуг под новые интересы пользователей.

Мне стало интересно, и я это всё закинул в ChatGPT с вопросом: «К чему это приведёт?». После каждого ответа я повторял вопрос. Вот к чему он пришёл:

«Это может привести к созданию справедливого и инновационного общества, где компании будут отвечать на потребности людей и планеты, а также способствовать росту экономики и благосостояния общества в целом».

👶 Зумеры... Зумеры не меняются...

Почитал комментарии под этой новостью в стиле Задорнова: «Ну тупые!»

Тут хочу побыть адвокатом: мы тоже в юности все хотели быть космонавтами. Сколько ими реально стали?

🍫 Глубокие корни европейских кондитеров

В 1800-х годах при королевском дворе в Турине появился Департамент шоколада, где выдавали лицензию на его продажу. Это резко увеличило качество продукции. Многие европейские кондитеры стали перебираться в Турин, чтобы поработать в местных шоколадных лавках и набраться мастерства.

Среди них были Филип Сушар, основатель шоколада Milka, и Франсуа Кайе, один из основателей Nestle. В такие моменты я понимаю, что такое сила традиции...

❤️ Знаком ли вам термин «импакт-контент»?

Если вдруг нет, импакт-контент — это контент, который помогает решать конкретную социальную проблему. Реальные импакт-проекты в России — это, например, сериал «Трудные подростки», в дополнение к которому появились:

🟣 чат-бот с психологической помощью подросткам в трудной ситуации (воспользовались несколько десятков тысяч подростков);
🟣 телефон доверия для подростков (60 тысяч звонков);
🟣 документальный фильм с советами психологов (несколько миллионов просмотров).

Или, скажем, сериал «Тётя Марта», благодаря которому 40 детей-сирот были устроены в семьи (за примеры спасибо комментатору с vc.ru с ником Vegall A).

Из свежих и очень ярких примеров — сериал «Плейлист волонтера» на Okko. Топовая вещь, и снято круто, и задачу — вовлечение людей в отряды поисковиков — решает, думаю, очень хорошо. Цифр пока не видел, но верю, что они будут. Очень круто играет Иван Янковский, снято красиво, саундтрек топ. В общем, зависть берёт, какие красавчики.

А из давних, но не менее крутых примеров — сериал «Молодежка» на СТС. Не счесть, сколько молодых ребят пошли в хоккей на волне любви к сериалу. Тут у меня личное: я тогда как раз на СТС работал, и главные герои мне как родные. Ребята, которые их играли, — тоже.

Глубоко убеждён, что это один из ключевых трендов медиа и рекламы. Контент, который меняет общество к лучшему, а не просто развлекает. Наличие этого импульса внутри проекта — это сразу огромный плюс, и в карму, и в оценки жюри на любом фестивале, к слову.

💪 Сила личного бренда

Очень советую всем этот подкаст. Личный бренд — абсолютный маст, хотите вы этого или нет. И лучше им управлять осмысленно, чем ждать пока «само вырастет». Так что смотрим, мотаем на ус (или локон).

👊 GigaChat больно бьёт

Попросил нарисовать Омск будущего. Аж пригрустнулось...

🎮 Понедельничная игра

Предлагаю развлечься в начале рабочей недели. Насколько вы разбираетесь в развитии ИИ в России? Мы в Адженде вместе с ADPASS сделали тест на эту тему, который я и предлагаю вам пройти.

Он небольшой, 10 вопросов. Если чувствуете, что ИИ не совсем вам близок, узнаете много интересного. А всех гуру тоже прошу не проходить мимо, в конце вас ждёт комплимент!

😎 Как оптимизировать бюджет с помощью нейросетей

Вы точно слышали такие громкие слова, что MidJourney и Stable Diffusion, помогают компаниям экономить. Но сейчас хочу привести несколько конкретных примеров.

🟣 Крупная компания заказывает корпоративный фильм. В нём есть серия анимаций, где люди комфортно перемещаются в общественном транспорте. Обычно тут берётся художник, который руками отрисовывает тридцать иллюстраций. Но для автоматизации процесса достаточно всего трёх. Столько нужно опытному специалисту по Stable Diffusion, чтобы натренировать нейросеть под вашу стилистику. Остальные двадцать семь картинок вы сделаете за пару часов.

🟣 Спортивному бренду каждый сезон нужны новые модели с их продуктами: одеждой, инвентарём и т. д. В этом случае клиенту необходимо провести всего одну фотосессию. Больших вложений не требуется, подойдёт хорошая камера телефона. Нескольких фото продукта хватит, чтобы генерировать бесконечное количество контента, причём фотореалистичного. В итоге, сделав всего один фотосет, клиент может генерировать бесконечное количество контента для своих социальных сетей.

Как обычно, есть нюанс. Сложные детализированные задачи пока решить не получится. Необходимо брать изображения с понятным сюжетом: мужчина с девушкой мило беседуют в метро, статичная модель в одежде бренда.

Плюс результат почти всегда требует минимальной доработки в Photoshop, чтобы подкорректировать, например, лейблы на продукте. То есть людей нейросети пока не заменят, но зато как упростят им жизнь!

🔥 События недели

Самые интересные мероприятия, конференции, вебинары и форумы этой недели

03.10 Вебинар «Использование нейросетей в маркетинге и бизнесе». Рассмотрят топ-5 самых популярных нейросетей, покажут, на что они способны.
Онлайн. Бесплатно.

04-05.10 Конференция про рост продуктов и маркетинг в 2023 году Epic Growth Conference. Эксперты поделятся стратегиями и техниками, которые позволяют бизнесу процветать и менять индустрию. Офлайн. Платно.

05.10 Вебинар «Эффективный PR: от KPI к работающей стратегии». Как PR-специалисту упростить работу показать свой вклад в успех бизнеса. Онлайн. Бесплатно.

05.10 Конференция VK Digital day. Как меняется рынок digital-продвижения и о каких трендах нужно сегодня знать. Офлайн. Нужна регистрация.

05.10 Конференция «Диалог с AI». Бизнес и нейросети для руководителей и предпринимателей. Офлайн. Бесплатно.

#ПойдуПослушаю

🥤 Советская реклама «Байкала»

Всё-таки был у креаторов из СССР свой творческий код. Смотрите, какую красоту сняли.

Тут и эффект Кулешова, и интеллектуальный монтаж — главные достижения советской режиссуры.

👀 Как смотреть в будущее и не быть местным сумасшедшим

Вторая по численности категория среди моих подписчиков - управленцы и собственники. 27 октября в Питере я буду выступать на конференции для вас.

В формате чаепития обсудим, как делать правильные прогнозы на будущее. Вместе со мной спикерами станут:

🟣 Сергей Переслегин, футуролог, директор Центра управления знаниями Международного института процессов управления;

🟣 Александра Ремезова, журналист, медиа-продюсер, маркетолог;

🟣 Вячеслав Дубынин, доктор биологических наук, профессор кафедры физиологии человека и животных биологического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова.

То есть набор крайне интересных профессионалов. В итоге вы узнаете, как смотреть на ситуацию, ориентируясь на социум, особенности человеческого мозга и технологии. Будет крайне познавательно! Ссылку оставлю, буду рад там с вами увидеться.

🎯 Дальше летишь — больше заработаешь

Сегодняшний термин из рубрики #ППсловарь очень не любят инвесторы. Хочется же, чтоб быстро и прибыльно. Но так бывает редко.

Многие стартапы были как раз их этой категории. Один из самых ныне популярных — Netflix.

🧠 Век учись, век руководи!

Skolkovo выпустило любопытный документ о корпоративном обучении руководителей. Из интересного:

🟣 приоритеты компаний — операционная эффективность и цифровизация;

🟣 что мне особенно понравилось: предпочтение отдаётся обучению действующих сотрудников, а не найму новых;

🟣 причём топ-категория в образовательных программах — руководители направлений;

🟣 главный HR-приоритет — удержание сотрудников. То есть в целом сохранение привычного коллектива для всех важно. Хотя, казалось бы, просто наймите готового спеца. Но нет.

Исследование небольшое, есть комментарии экспертов, в целом интересно почитать как CEO, так и специалистам в найме. Сможете сравнить действия вашей компании с трендами. Файл, как обычно, в комментариях.