🥲 Тяжелая жизнь директора по маркетингу

CMO в одной компании редко работает дольше полутора лет. Согласно данным Spencer Stuart, средний срок в этой должности — чуть меньше 24 месяцев.

Половина всех директоров по маркетингу и вовсе остаются на одном месте работы около года. Средняя продолжительность работы зависит от отрасли: от 10 месяцев в e-commerce до 34,8 месяца в компаниях, предоставляющих финансовые услуги.

Внимание, вопрос: а почему так? По моим субъективным ощущениям, более растительная должность, чем CMO, — это только PR-директор. Тут собственники вообще часто не понимают, зачем оно им надо, и всегда рады оптимизировать чуть что.

Вот мои версии.

🟣 ИНОГДА бывает так, что собственник/СЕО хочет «+ 200% прибыли», а на вопрос «а, собственно, как» отвечает: «Вот тебе ветка». Аргументация понятна: «Ну я же нанял тебя, замечательного. Всё, давай денежки». Так ещё с коммерческими директорами бывает, там, вообще, в 9 случаях из 10. Ну и, собственно, когда фантазия собственника не сбылась, происходит смена СМО на СМО с теми же приколами.

🟣 Второй фактор: успешные СМО — люди капризные, почти как зумеры. Предложений к ним поступает много, а кандидатов толковых на рынке очень-очень мало. Если система мотивации не подразумевает долю/опцион, зачем надрываться? Вставай, завтра выходи в другое место, а там и плюшки, и массажное кресло, и в Фейсбуке (осуждаемом законодательством РФ) можно писать красивое.

🟣 В РБК не напишут, а вот у меня ещё есть гипотеза, что ИНОГДА СМО начинает слишком уж активно «дружить» с некоторыми агентствами, и собственник/СБ без шума меняет его на нового. Который начинает дружить с другими РА.

P.S. Всё это, конечно, не более чем мои домыслы и фантазии. В реальности, наверное, всё иначе. Если знаете как — пишите, обсудим.

🥳 Я у мамы сын её подруги

Сижу себе, отдыхаю, и тут новость — Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» включили меня в топ-1000 российских менеджеров.

Попасть в самый авторитетный рейтинг на рынке это невероятно почётно. Продолжаем работать и укреплять позиции!

Ссылку на статью «Коммерсанта» оставлю. Там интересно описывают, как разные сферы адаптировались к кризису. Ну и можно сделать вывод, где точно не получится рассчитывать на спокойную карьеру.

☕️ Италия, кофе и Бред Питт

Классный кейс от De'Longhi. Люблю, когда режиссура такая ненавязчивая.

По сути всё здесь формирует образ бренда — солнце, кабриолет, красивая архитектура, милые традиции, живое общение, hi-fi интерьер в конце. Поэтому в ролике, на мой взгляд, нет ни одного лишнего кадра.

🤖 Как ИИ в брендинге приведёт к инновационному обществу

Интересный отчёт от Future Brand Index об ИИ: тенденции и как это отразится на восприятии бренда. Файл будет в комментариях.

Основные тезисы:

— ИИ поможет компаниям лучше изучить своих клиентов. А значит — персональные продукты и услуги для каждого отдельного человека.

— Главные тенденции, которые могут повлиять на компании в будущем, — рост экономики развивающихся стран, изменение климата и новые технологии. И кстати, изменение предпочтений пользователей.

— Чтобы остаться в лидерах рынка, необходимы: адаптация к новым технологиям, разработка продуктов и услуг под новые интересы пользователей.

Мне стало интересно, и я это всё закинул в ChatGPT с вопросом: «К чему это приведёт?». После каждого ответа я повторял вопрос. Вот к чему он пришёл:

«Это может привести к созданию справедливого и инновационного общества, где компании будут отвечать на потребности людей и планеты, а также способствовать росту экономики и благосостояния общества в целом».

👶 Зумеры... Зумеры не меняются...

Почитал комментарии под этой новостью в стиле Задорнова: «Ну тупые!»

Тут хочу побыть адвокатом: мы тоже в юности все хотели быть космонавтами. Сколько ими реально стали?

🍫 Глубокие корни европейских кондитеров

В 1800-х годах при королевском дворе в Турине появился Департамент шоколада, где выдавали лицензию на его продажу. Это резко увеличило качество продукции. Многие европейские кондитеры стали перебираться в Турин, чтобы поработать в местных шоколадных лавках и набраться мастерства.

Среди них были Филип Сушар, основатель шоколада Milka, и Франсуа Кайе, один из основателей Nestle. В такие моменты я понимаю, что такое сила традиции...

❤️ Знаком ли вам термин «импакт-контент»?

Если вдруг нет, импакт-контент — это контент, который помогает решать конкретную социальную проблему. Реальные импакт-проекты в России — это, например, сериал «Трудные подростки», в дополнение к которому появились:

🟣 чат-бот с психологической помощью подросткам в трудной ситуации (воспользовались несколько десятков тысяч подростков);
🟣 телефон доверия для подростков (60 тысяч звонков);
🟣 документальный фильм с советами психологов (несколько миллионов просмотров).

Или, скажем, сериал «Тётя Марта», благодаря которому 40 детей-сирот были устроены в семьи (за примеры спасибо комментатору с vc.ru с ником Vegall A).

Из свежих и очень ярких примеров — сериал «Плейлист волонтера» на Okko. Топовая вещь, и снято круто, и задачу — вовлечение людей в отряды поисковиков — решает, думаю, очень хорошо. Цифр пока не видел, но верю, что они будут. Очень круто играет Иван Янковский, снято красиво, саундтрек топ. В общем, зависть берёт, какие красавчики.

А из давних, но не менее крутых примеров — сериал «Молодежка» на СТС. Не счесть, сколько молодых ребят пошли в хоккей на волне любви к сериалу. Тут у меня личное: я тогда как раз на СТС работал, и главные герои мне как родные. Ребята, которые их играли, — тоже.

Глубоко убеждён, что это один из ключевых трендов медиа и рекламы. Контент, который меняет общество к лучшему, а не просто развлекает. Наличие этого импульса внутри проекта — это сразу огромный плюс, и в карму, и в оценки жюри на любом фестивале, к слову.

💪 Сила личного бренда

Очень советую всем этот подкаст. Личный бренд — абсолютный маст, хотите вы этого или нет. И лучше им управлять осмысленно, чем ждать пока «само вырастет». Так что смотрим, мотаем на ус (или локон).

👊 GigaChat больно бьёт

Попросил нарисовать Омск будущего. Аж пригрустнулось...

🎮 Понедельничная игра

Предлагаю развлечься в начале рабочей недели. Насколько вы разбираетесь в развитии ИИ в России? Мы в Адженде вместе с ADPASS сделали тест на эту тему, который я и предлагаю вам пройти.

Он небольшой, 10 вопросов. Если чувствуете, что ИИ не совсем вам близок, узнаете много интересного. А всех гуру тоже прошу не проходить мимо, в конце вас ждёт комплимент!

😎 Как оптимизировать бюджет с помощью нейросетей

Вы точно слышали такие громкие слова, что MidJourney и Stable Diffusion, помогают компаниям экономить. Но сейчас хочу привести несколько конкретных примеров.

🟣 Крупная компания заказывает корпоративный фильм. В нём есть серия анимаций, где люди комфортно перемещаются в общественном транспорте. Обычно тут берётся художник, который руками отрисовывает тридцать иллюстраций. Но для автоматизации процесса достаточно всего трёх. Столько нужно опытному специалисту по Stable Diffusion, чтобы натренировать нейросеть под вашу стилистику. Остальные двадцать семь картинок вы сделаете за пару часов.

🟣 Спортивному бренду каждый сезон нужны новые модели с их продуктами: одеждой, инвентарём и т. д. В этом случае клиенту необходимо провести всего одну фотосессию. Больших вложений не требуется, подойдёт хорошая камера телефона. Нескольких фото продукта хватит, чтобы генерировать бесконечное количество контента, причём фотореалистичного. В итоге, сделав всего один фотосет, клиент может генерировать бесконечное количество контента для своих социальных сетей.

Как обычно, есть нюанс. Сложные детализированные задачи пока решить не получится. Необходимо брать изображения с понятным сюжетом: мужчина с девушкой мило беседуют в метро, статичная модель в одежде бренда.

Плюс результат почти всегда требует минимальной доработки в Photoshop, чтобы подкорректировать, например, лейблы на продукте. То есть людей нейросети пока не заменят, но зато как упростят им жизнь!

🔥 События недели

Самые интересные мероприятия, конференции, вебинары и форумы этой недели

03.10 Вебинар «Использование нейросетей в маркетинге и бизнесе». Рассмотрят топ-5 самых популярных нейросетей, покажут, на что они способны.
Онлайн. Бесплатно.

04-05.10 Конференция про рост продуктов и маркетинг в 2023 году Epic Growth Conference. Эксперты поделятся стратегиями и техниками, которые позволяют бизнесу процветать и менять индустрию. Офлайн. Платно.

05.10 Вебинар «Эффективный PR: от KPI к работающей стратегии». Как PR-специалисту упростить работу показать свой вклад в успех бизнеса. Онлайн. Бесплатно.

05.10 Конференция VK Digital day. Как меняется рынок digital-продвижения и о каких трендах нужно сегодня знать. Офлайн. Нужна регистрация.

05.10 Конференция «Диалог с AI». Бизнес и нейросети для руководителей и предпринимателей. Офлайн. Бесплатно.

#ПойдуПослушаю

🥤 Советская реклама «Байкала»

Всё-таки был у креаторов из СССР свой творческий код. Смотрите, какую красоту сняли.

Тут и эффект Кулешова, и интеллектуальный монтаж — главные достижения советской режиссуры.

👀 Как смотреть в будущее и не быть местным сумасшедшим

Вторая по численности категория среди моих подписчиков - управленцы и собственники. 27 октября в Питере я буду выступать на конференции для вас.

В формате чаепития обсудим, как делать правильные прогнозы на будущее. Вместе со мной спикерами станут:

🟣 Сергей Переслегин, футуролог, директор Центра управления знаниями Международного института процессов управления;

🟣 Александра Ремезова, журналист, медиа-продюсер, маркетолог;

🟣 Вячеслав Дубынин, доктор биологических наук, профессор кафедры физиологии человека и животных биологического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова.

То есть набор крайне интересных профессионалов. В итоге вы узнаете, как смотреть на ситуацию, ориентируясь на социум, особенности человеческого мозга и технологии. Будет крайне познавательно! Ссылку оставлю, буду рад там с вами увидеться.