👀 Макияж для поезда

Такой крутой маркетинг устроила Maybelline в Лондоне. Теперь столичные поезда и автобусы тоже подводят ресницы.

Зрелищно, конечно, но неужели никто не попытался на эту тушь залезть?

🤨 Делаем добро или играем на публику?

Загорелся я посмотреть всех победителей Каннского фестиваля. Для насмотренности и понимания, что сегодня в тренде. А чтобы точно не лениться, поставил себе напоминалку писать сюда небольшие обзоры.

Этот ролик выиграл золото в номинации «Процветание > Уменьшение неравенства». Люди придумали, как диагностировать опасные заболевания в труднодоступных местах.

В кейсе из плюсов вижу фокус на решении значимых социальных проблем — это очень круто и важно. Отдельный респект за то, как снят кейс — смотрится не хуже документального фильма. Одно меня тут немного коробит — тест на болезнь подают в белоснежной симпатичной косточке. Для чего так дорого? Зачем так красиво? Хватило бы обычного пластикового конверта. Сразу начинаю думать, что тут для авторов проекта картинка важнее сути, а каннское золото важнее людей.

Как вы считаете, уместна ли такая прилизанность в социальном ролике?

💵 Сенаторы считают деньги детей

Зумеры опять всё делают неправильно и всех бесят. Перед вами бюджет здорового человека и зета по оценкам РБК.

Либо все зумеры в выборке жили с родителями, либо они так много зарабатывают, что трата на квартиру это 8% расходов.

📚 Практика — сила! Книги — тлен. Или нет?

Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения:

• Если тренд вышел в книге — он уже устарел.

• Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база!

Многие знают — моё первое и основное образование — непрофильное: учитель истории. По большей части весь мой опыт был получен в поле. Если в вашей жизни книг больше, чем практики, то вы скорее вечный студент, чем успешный менеджер. По книгам вы не раскрутите агентство и не поставите бизнес на рельсы. Только личный опыт, только хардкор. Но утверждать, что без книг и саморазвития мне удалось бы чего-то добиться, я точно не смогу.

Спортсмены знают, что есть две половины успеха — нагрузка и режим питания, этот пример я часто привожу. Нельзя всё время таскать железо, но мало спать. Не получится съесть волшебную таблетку и стать качком — железо таскать тоже нужно. Без подпитки организма качественно повысить свой уровень невозможно.

Развивая эту мысль, приходим к выводу, что эсэмэмщик обязан иметь широкий кругозор и начитанность, понимать законы драматургии, потому что его профессия работает по тем же законам. Любой бизнесмен (моя частная точка зрения) должен прочитать «Крёстного отца»: диалоги Марио Пьюзо — пособие по переговорам. Художественная литература отлично формирует софт-скилы.

Конечно же, идти к книгам с требованием «сделайте из меня спеца с зп 500 тыщ» — странно. Они могут дать ответ на конкретный вопрос.

🟣 Нужна мотивация, чтобы делать бизнес — «Продавец обуви» Фила Найта

🟣 Мне мешает прокрастинация — «Пожиратели времени» Александра Фридмана

🟣 Хочу работать эффективнее — «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови

Исключительно нюхая порох, есть риск запереть себя на своём уровне проф. развития. Скажу пафосно. Книги не сделают вас сносным специалистом, но если вы уже сносный специалист, они сделают вас мастером.

👃 Запах женщины

Я соскучился по рекламам-скетчам. На этих Каннах как-то мало их было, в основном глубокие сложные кейсы, и вот, наконец-то, увидел старый добрый рекламный анекдот.

Как полицейский обнюхивал задержанную. Максимально странно, непонятно при чём тут бренд, но смешно.

🥳 Парфун расширяется

В нашей мультивселенной Полезного Парфуна появились два новых персонажа. Это первый шаг в давно задуманном мною плане — образовать вокруг ПП сетку авторских каналов.

Новичков будут вести ребята из команды Полезного Парфуна. Представляю:

🟣 Presentopia

Фишки и лайфхаки в дизайне презентаций для НЕдизайнеров. Как сделать просто, но красиво и эффективно. В канале Presentopia вы найдёте визуальные тренды, полезные сервисы, разборы удачных и неудачных примеров.

Его ведёт замечательный дизайнер Виктория Носкова.

🟣 Поло с крокодильчиком

Успехи и факапы крупных брендов в коротких историях. Креативные решения и фатальные ошибки. Как большие компании стали такими популярными. Всё это — в канале Поло с крокодильчиком.

Его ведёт рекламный креатор Илья Голубев.

Подписывайтесь!

🔥 Отличные новости в пятницу!

Никак не хватало времени поделиться с вами радостью. Наш фильм «Красный Крест: ген человечности» завоевал золотую награду на кинофестивале в Индии! У нас и до этого были награды на международных фестивалях, но Индия — это прям экзотика.

Проект победил в номинации «Лучший документальный фильм» на Global India International Film Festival. Особенно приятно уходить на выходные с такой новость. Поздравляю всех причастных!

А если вы ещё его не видели, крайне советую. Это один из самых масштабных проектов Agenda Media со съёмками по всему миру и глубоким погружением в историю РКК. В такие моменты по-настоящему гордишься тем, что ты делаешь.