🍫 Wопка

Русский язык настолько прекрасен, что проходной фильм с Шаломе он делает релизом года.

👍 Следствие вели татары

Оказывается, в странном логотипе Threads спряталось выражение «Давайте поговорим» на татарском языке. Достойно первого тоста в эту пятницу.

🤔 Экономику трясёт, биткоин умирает

Посмотрел интересное интервью Нассима Талеба, автора книг «Одураченные случайностью», «Антихрупкость» и «Чёрный лебедь». Много интересных мыслей о современной экономике:

🟣 Сейчас происходит смена экономического цикла. Правило инвестиций «деньги делают деньги» привело к недофинансированию пенсий.

🟣 Сегодня нужно сохранять, а не преумножать.

🟣 Раньше швейцарский банк был гарантом надёжности, а теперь такого гаранта нет.

🟣 Появление биткоина связано с неразумным финансированием.

🟣 Сам биткоин уже стал культом, а финансы имеют свои правила гравитации, которые не очень хорошо сочетаются с культом.

Видео короткое и с хорошим переводом, поэтому можно спокойно посмотреть за обедом.

🔝 События недели

Главные мероприятия, конференции, вебинары и лекции этой недели:

13.07. Конференция от Group4Media «Цифровой авангард». Онлайн. Бесплатно.

13.07. Конференция «Управление маркетингом и продажами в России 2023». Очно. Платно.

14.07. Вебинар «Авито как must-have инструмент для
performance-агентств». Онлайн. Бесплатно.

#ПойдуПослушаю

👀 Макияж для поезда

Такой крутой маркетинг устроила Maybelline в Лондоне. Теперь столичные поезда и автобусы тоже подводят ресницы.

Зрелищно, конечно, но неужели никто не попытался на эту тушь залезть?

🤨 Делаем добро или играем на публику?

Загорелся я посмотреть всех победителей Каннского фестиваля. Для насмотренности и понимания, что сегодня в тренде. А чтобы точно не лениться, поставил себе напоминалку писать сюда небольшие обзоры.

Этот ролик выиграл золото в номинации «Процветание > Уменьшение неравенства». Люди придумали, как диагностировать опасные заболевания в труднодоступных местах.

В кейсе из плюсов вижу фокус на решении значимых социальных проблем — это очень круто и важно. Отдельный респект за то, как снят кейс — смотрится не хуже документального фильма. Одно меня тут немного коробит — тест на болезнь подают в белоснежной симпатичной косточке. Для чего так дорого? Зачем так красиво? Хватило бы обычного пластикового конверта. Сразу начинаю думать, что тут для авторов проекта картинка важнее сути, а каннское золото важнее людей.

Как вы считаете, уместна ли такая прилизанность в социальном ролике?

💵 Сенаторы считают деньги детей

Зумеры опять всё делают неправильно и всех бесят. Перед вами бюджет здорового человека и зета по оценкам РБК.

Либо все зумеры в выборке жили с родителями, либо они так много зарабатывают, что трата на квартиру это 8% расходов.

📚 Практика — сила! Книги — тлен. Или нет?

Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения:

• Если тренд вышел в книге — он уже устарел.

• Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база!

Многие знают — моё первое и основное образование — непрофильное: учитель истории. По большей части весь мой опыт был получен в поле. Если в вашей жизни книг больше, чем практики, то вы скорее вечный студент, чем успешный менеджер. По книгам вы не раскрутите агентство и не поставите бизнес на рельсы. Только личный опыт, только хардкор. Но утверждать, что без книг и саморазвития мне удалось бы чего-то добиться, я точно не смогу.

Спортсмены знают, что есть две половины успеха — нагрузка и режим питания, этот пример я часто привожу. Нельзя всё время таскать железо, но мало спать. Не получится съесть волшебную таблетку и стать качком — железо таскать тоже нужно. Без подпитки организма качественно повысить свой уровень невозможно.

Развивая эту мысль, приходим к выводу, что эсэмэмщик обязан иметь широкий кругозор и начитанность, понимать законы драматургии, потому что его профессия работает по тем же законам. Любой бизнесмен (моя частная точка зрения) должен прочитать «Крёстного отца»: диалоги Марио Пьюзо — пособие по переговорам. Художественная литература отлично формирует софт-скилы.

Конечно же, идти к книгам с требованием «сделайте из меня спеца с зп 500 тыщ» — странно. Они могут дать ответ на конкретный вопрос.

🟣 Нужна мотивация, чтобы делать бизнес — «Продавец обуви» Фила Найта

🟣 Мне мешает прокрастинация — «Пожиратели времени» Александра Фридмана

🟣 Хочу работать эффективнее — «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови

Исключительно нюхая порох, есть риск запереть себя на своём уровне проф. развития. Скажу пафосно. Книги не сделают вас сносным специалистом, но если вы уже сносный специалист, они сделают вас мастером.

👃 Запах женщины

Я соскучился по рекламам-скетчам. На этих Каннах как-то мало их было, в основном глубокие сложные кейсы, и вот, наконец-то, увидел старый добрый рекламный анекдот.

Как полицейский обнюхивал задержанную. Максимально странно, непонятно при чём тут бренд, но смешно.