Оценка рынка от АКАР

Раз в год мы с друзьями ходим в баню АКАР публикует итоги развития рекламного рынка России. Сегодня был опубликован 2022. Много революционного:

🟣 Впервые на моей памяти нет ТВ-сегмента. Причины — снижение прозрачности экономики, сокращение источников информации, радикальное изменение рынка. Но другой вопрос: зачем нам рынок без ТВ? Это же как безалкогольное вино. Уже почти 20 лет меня веселит многоголосый хор людей, закапывающих телик, и он живее всех живых. Надеюсь, в будущем эксперты от ТВ-сегмента найдут возможность показать данные.

🟣 По остальным сегментам итого — минус 9%. Точно не апокалипсис, жить можно.

🟣 Появилась интересная цифра — 1 триллион рублей. Это суммарный объём маркетинговых коммуникаций с учётом рекламных бюджетов на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, маркетинговые услуги

🟣 Заметно выросло радио — +5%. Вот уж где не ждали. Возможно, на общем фоне огромного сокращения инвентаря рекламодатели вернулись к проверенным десятилетиями инструментам — звучит логично.

🟣 Пресса показала ещё минус 41%, что в целом понятно — огромное количество рекламы давали западные рекламодатели, которые массово ушли, глянцевые журналы пострадали в большей степени.

🟣 Наружка — +9%. Я ждал больше, но тоже хорошо. Наружка активно развивается, там есть серьёзная конкуренция — драйвовый сегмент рынка, который своего не упустит.

🟣 Совокупный «Интернет» — минус 2%. Не понимаю, как оценивать этот общий котёл, жду оценку от АРИР, последние годы они давали более детализированную картину, с данными по крупнейшим сегментам. А так — вроде бы падение должно было быть больше, по ощущениям. Интересно, за счёт чего его почти нет. В статье упоминается стремительный рост рекламных доходов маркетплейсов, думаю, это основная точка роста.

Что в итоге. Рынок жил, рынок жив, рынок будет жить. Слухи о его смерти сильно преувеличены. Уверен, по итогам 2023 года будет рост. Да, такой вот я оптимист. Чего и вам желаю.