Как провести ближайшие 268 000 лет
Если вы свободны, то есть мысль, как провести это время: пересмотрите все видео на YouTube. Правда, пока вы будете смотреть, там накопится еще немного контента, но зато точно скучать не будете.
По сравнению с этим 10 лет, которые нужно потратить на Netflix или Amazon Prime выглядят по-детски, конечно. Так, выходные убить.
#датавайб
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Если вы свободны, то есть мысль, как провести это время: пересмотрите все видео на YouTube. Правда, пока вы будете смотреть, там накопится еще немного контента, но зато точно скучать не будете.
По сравнению с этим 10 лет, которые нужно потратить на Netflix или Amazon Prime выглядят по-детски, конечно. Так, выходные убить.
#датавайб
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
🔥11👍3🌭3👏1🍌1
Игорь Манн. Правила жизни и бизнеса, том 2
📚 Новая (кто бы знал, какая по счёту) книга «маркетёра номер 1», великого и ужасного Игоря Манна.
🟣 Игорь Борисович — личность одиозная, но отрицать его вклад и значимость — глупо. Поэтому стараюсь не пропускать.
🟣 Данный том разбит на два равных блока — собственно, «бизнес» и «жизнь». Внутри блоков — короткие заметки на десятки разных тем: этикет, звонки, дизайн, коучинг, кризис — в общем, всё подряд. Шведский стол из головы И.Манна.
🟣 К достоинствам можно отнести ёмкость текста, воды — минимум. С другой стороны, иногда складывается ощущение, что с водой выплеснули ребёнка — многие главы очень банальны и как по мне — бесполезны. Очень сильно этим свойством напоминает творчество Максима Батырева, хотя, скорее всего, это он копирует стиль Манна, а не наоборот.
🟣 Так же, как у упомянутого Батырева, процентов 20 текста имеют шанс принести вам пользу. Не самый плохой процент.
🟣 #readкомендую, но не очень настоятельно. Почитать на час — полтора в самолёте или перед сном.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
📚 Новая (кто бы знал, какая по счёту) книга «маркетёра номер 1», великого и ужасного Игоря Манна.
🟣 Игорь Борисович — личность одиозная, но отрицать его вклад и значимость — глупо. Поэтому стараюсь не пропускать.
🟣 Данный том разбит на два равных блока — собственно, «бизнес» и «жизнь». Внутри блоков — короткие заметки на десятки разных тем: этикет, звонки, дизайн, коучинг, кризис — в общем, всё подряд. Шведский стол из головы И.Манна.
🟣 К достоинствам можно отнести ёмкость текста, воды — минимум. С другой стороны, иногда складывается ощущение, что с водой выплеснули ребёнка — многие главы очень банальны и как по мне — бесполезны. Очень сильно этим свойством напоминает творчество Максима Батырева, хотя, скорее всего, это он копирует стиль Манна, а не наоборот.
🟣 Так же, как у упомянутого Батырева, процентов 20 текста имеют шанс принести вам пользу. Не самый плохой процент.
🟣 #readкомендую, но не очень настоятельно. Почитать на час — полтора в самолёте или перед сном.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍19🔥5🤔2👌2
Ловите новую подборку самых полезных и интересных постов недели.
🔥 Назван цвет 2023 года. Думаю, многим пригодится для рекламных кампаний в будущем. Тренд очевиден: яркие цвета долой, даёшь спокойные и нейтральные оттенки.
🔥 Заглядываем в будущее: смотрите, как будут выглядеть рабочие встречи. Сейчас это смотрится странновато, но уверен, что технологию доработают и это полностью заменит Zoom и прочих.
🔥 На этой неделе внимание аудитории на себя забрал McDonald's. Сначала они выпустили Хэппи Мил для взрослых, играя на ностальгии миллениалов. А затем ко дню глухонемых порадовали специальным клипом, сделанном на языке жестов. Круто!
🔥 Netflix? HBO? Нет, WhatsApp! Эти ребята решили из мессенджера на время превратиться в киноделов. Ждём короткометражный фильм про баскетболиста Джанниса Антетокунмпо, где он сравнивает свою историю с Одиссеей!
🔥 Интересное исследование о том, какой рекламе больше всего доверяют российские потребители.
#ППтоп
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
🔥 Назван цвет 2023 года. Думаю, многим пригодится для рекламных кампаний в будущем. Тренд очевиден: яркие цвета долой, даёшь спокойные и нейтральные оттенки.
🔥 Заглядываем в будущее: смотрите, как будут выглядеть рабочие встречи. Сейчас это смотрится странновато, но уверен, что технологию доработают и это полностью заменит Zoom и прочих.
🔥 На этой неделе внимание аудитории на себя забрал McDonald's. Сначала они выпустили Хэппи Мил для взрослых, играя на ностальгии миллениалов. А затем ко дню глухонемых порадовали специальным клипом, сделанном на языке жестов. Круто!
🔥 Netflix? HBO? Нет, WhatsApp! Эти ребята решили из мессенджера на время превратиться в киноделов. Ждём короткометражный фильм про баскетболиста Джанниса Антетокунмпо, где он сравнивает свою историю с Одиссеей!
🔥 Интересное исследование о том, какой рекламе больше всего доверяют российские потребители.
#ППтоп
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍11🔥3
Куриный ASMR против злого рестлера. Кейс-баттл
В сегодняшнем кейс-баттле я подготовил для вас El Classico — битву за звание самого аппетитного кейса между Рональдом и полковником Сандерсом.
Первый претендент не устаёт находить новые способы раскрыть «сочность» своей курочки. На этот раз он пригласил звукооформителя, чтобы тот озвучил фильмы хрустом бургеров и куриных ножек. Встречаем — KFC!
Второй претендент в последнее время разразился кейсами по всему миру. Как связаны бургеры и драка с агрессивным рестлером? Вы должны это попробовать! А все, кто решил продолжить читать пост, встречают — вкусный и точка McDonald's!
Чья продукция теперь достойна вашего языка, а чья — ведра? Выбирайте в опросе 👇 и ставьте 🔥 !
#ППоединок
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
В сегодняшнем кейс-баттле я подготовил для вас El Classico — битву за звание самого аппетитного кейса между Рональдом и полковником Сандерсом.
Первый претендент не устаёт находить новые способы раскрыть «сочность» своей курочки. На этот раз он пригласил звукооформителя, чтобы тот озвучил фильмы хрустом бургеров и куриных ножек. Встречаем — KFC!
Второй претендент в последнее время разразился кейсами по всему миру. Как связаны бургеры и драка с агрессивным рестлером? Вы должны это попробовать! А все, кто решил продолжить читать пост, встречают — вкусный и точка McDonald's!
Чья продукция теперь достойна вашего языка, а чья — ведра? Выбирайте в опросе 👇 и ставьте 🔥 !
#ППоединок
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍4🔥3
Реальный король виртуальных вселенных
Интересный отчёт о том, что в 2022 году происходит в фиджитал (коммуникации на стыке цифрового и физического пространств). Там почти 80 слайдов, почитайте, если глубоко увлекаетесь темой.
Для себя же отметил вот какую статистику: у кого больше всех патентов в AR- и VR-сфере. Казалось, что с большим отрывом победит Meta (запрещена на территории РФ), которая громче всех заявляет о своих планах на метавселенную. А вот и нет. Лидер — Microsoft, который без лишнего шума становится королём виртуального мира.
Ещё удивляет, как высоко находится Canon и как низко — Apple и Google. Судя по статистике, они как раз не хотят делать ставку на VR и собираются конкурировать в нашем бренном реальном мире.
#ПочитаюПолистаю
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Интересный отчёт о том, что в 2022 году происходит в фиджитал (коммуникации на стыке цифрового и физического пространств). Там почти 80 слайдов, почитайте, если глубоко увлекаетесь темой.
Для себя же отметил вот какую статистику: у кого больше всех патентов в AR- и VR-сфере. Казалось, что с большим отрывом победит Meta (запрещена на территории РФ), которая громче всех заявляет о своих планах на метавселенную. А вот и нет. Лидер — Microsoft, который без лишнего шума становится королём виртуального мира.
Ещё удивляет, как высоко находится Canon и как низко — Apple и Google. Судя по статистике, они как раз не хотят делать ставку на VR и собираются конкурировать в нашем бренном реальном мире.
#ПочитаюПолистаю
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍10🤔3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Никаких больше сексуальных эльфиек!
Хочу обсудить с вами новый кейс для Dove от прекрасных LOLA MullenLowe. Они подняли проблему излишне сексуальных женских персонажей в онлайн-играх, с которыми многие женщины не могут себя ассоциировать. Для нескольких геймерш они смоделировали «натуральные» скины персонажей, основываясь на их 3D-моделях — с лишним весом и другими особенностями внешности. Общий слоган — «Реальная виртуальная красота». Такой пиар-ход от Dove, который с точки зрения продукта в ролике вообще не присутствует. В общем, узнаваемый стиль LOLA MullenLowe — кейс через метафору и офлайн-ивент.
Я не игроман, в 1998-м в школе играл в Warcraft, а весь остальной опыт связан с Фифой. Однако я знаю некоторых любителей создать себе сексуальную эльфийку или дворфийку, бороздить просторы Азерота и клеить мужских персонажей ради золота и помощи. И если помнить то, как насильно сексуальность вытесняется из рекламы, возникают интересные мысли в связи с этим кейсом.
Как будто скоро люди будут вынуждены выбирать цвет кожи, телосложение и вид гендера у вымышленного сказочного персонажа. Мы увидим трейлеры с крупными чернокожими трансгендерными гномихами, водружающими радужный флаг на воротах Ледяной Короны. От магического мира останется лишь оболочка, тогда как все его правила будут переписаны под повесточку.
Так вот, должен ли бодипозитив быть в играх, которые в принципе позиционируются как «идеальный мир»? Должны ли игры быть «как в жизни»? Действительно ли проблема сексуализированных персонажей может кого-то остро оскорбить или я ретроградный дед? Есть такое смутное чувство, что подобных людей не больше 5% от игроков. Фанаты WOW и Lineage, включайтесь.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Хочу обсудить с вами новый кейс для Dove от прекрасных LOLA MullenLowe. Они подняли проблему излишне сексуальных женских персонажей в онлайн-играх, с которыми многие женщины не могут себя ассоциировать. Для нескольких геймерш они смоделировали «натуральные» скины персонажей, основываясь на их 3D-моделях — с лишним весом и другими особенностями внешности. Общий слоган — «Реальная виртуальная красота». Такой пиар-ход от Dove, который с точки зрения продукта в ролике вообще не присутствует. В общем, узнаваемый стиль LOLA MullenLowe — кейс через метафору и офлайн-ивент.
Я не игроман, в 1998-м в школе играл в Warcraft, а весь остальной опыт связан с Фифой. Однако я знаю некоторых любителей создать себе сексуальную эльфийку или дворфийку, бороздить просторы Азерота и клеить мужских персонажей ради золота и помощи. И если помнить то, как насильно сексуальность вытесняется из рекламы, возникают интересные мысли в связи с этим кейсом.
Как будто скоро люди будут вынуждены выбирать цвет кожи, телосложение и вид гендера у вымышленного сказочного персонажа. Мы увидим трейлеры с крупными чернокожими трансгендерными гномихами, водружающими радужный флаг на воротах Ледяной Короны. От магического мира останется лишь оболочка, тогда как все его правила будут переписаны под повесточку.
Так вот, должен ли бодипозитив быть в играх, которые в принципе позиционируются как «идеальный мир»? Должны ли игры быть «как в жизни»? Действительно ли проблема сексуализированных персонажей может кого-то остро оскорбить или я ретроградный дед? Есть такое смутное чувство, что подобных людей не больше 5% от игроков. Фанаты WOW и Lineage, включайтесь.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍10🌚9👎3🔥1
Кому принадлежит лицо Зендеи
Интересная и важная история произошла в США. И она снова про нейросети. Девушка с фамилией Каштанова создала визуальную новеллу. Все изображения в ней созданы Midjourney.
Каштанова пошла в бюро авторских прав и зарегистрировала эти изображения. И это был первый подобный случай, связанный с ИИ. Но понравилось это далеко не всем: дело в том, что героиня её новеллы очень похожа на актрису Зендею. Многие посчитали, что патентовать такие изображения — уж совсем перебор. Но пока никто с официальными жалобами не обращался, так что ситуация остаётся прежней: героиня, один в один Зендея, принадлежит Каштановой.
Бюро по авторским правам США считает, что ИИ не может считаться автором изображения, а человек, который использовал это изображение в своём продукте, может.
Вообще пока не так уж просто разобраться во всех этих терминах, которые есть в статье по ссылке выше. Вот вы как понимаете, что такое Human AI, есть версии?
Кстати, я недавно тоже с помощью Midjourney создал изображение девушки, похожей на Зендею.
#нейроигры
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Интересная и важная история произошла в США. И она снова про нейросети. Девушка с фамилией Каштанова создала визуальную новеллу. Все изображения в ней созданы Midjourney.
Каштанова пошла в бюро авторских прав и зарегистрировала эти изображения. И это был первый подобный случай, связанный с ИИ. Но понравилось это далеко не всем: дело в том, что героиня её новеллы очень похожа на актрису Зендею. Многие посчитали, что патентовать такие изображения — уж совсем перебор. Но пока никто с официальными жалобами не обращался, так что ситуация остаётся прежней: героиня, один в один Зендея, принадлежит Каштановой.
Бюро по авторским правам США считает, что ИИ не может считаться автором изображения, а человек, который использовал это изображение в своём продукте, может.
Вообще пока не так уж просто разобраться во всех этих терминах, которые есть в статье по ссылке выше. Вот вы как понимаете, что такое Human AI, есть версии?
Кстати, я недавно тоже с помощью Midjourney создал изображение девушки, похожей на Зендею.
#нейроигры
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍9💋5❤3🔥2
Мясо на 3D-принтере и борьба с ожирением
Смотрите, какие интересные израильские кейсы сегодня вам принёс. Почитать про них можно в статье в моём Дзен-канале, а заодно и подписаться.
Смотрите, какие интересные израильские кейсы сегодня вам принёс. Почитать про них можно в статье в моём Дзен-канале, а заодно и подписаться.
👍15🔥5
Metallica против стартапа Napster — это даже не #хоткейс, а какой-то напалм, изменивший музиндустрию
В 1999 году появилась такая файлообменная сеть — Napster. Туда тут же загрузили тонну пиратской музыки, на которую набросились пользователи. Стартап рос как сумасшедший, но тут пришла разъярённая Metallica.
Сингл группы I Disappear попал в Napster задолго до релиза, его скачали 335 тысяч человек. Лидер Metallica, он же барабанщик Ларс Ульрих, негодовал больше всех. Группа подала иск — и понеслось.
Да эти миллионеры-музыканты зажрались! Они и так заполонили весь мир своими дисками и футболками, что вам, жалко? Пусть поклонники слушают на здоровье, потом ещё и диск купят. Группу осуждали коллеги — на сторону Napster встали Public Enemy, Кортни Лав, The Offsping и другие. Бизнес-сообщество тоже поддержало стартап, в который как раз недавно влили $15 млн инвестиций.
Но Ульрих кричал: «Не потерплю, разорю! Дело не в деньгах, это наша интеллектуальная собственность, и мы вправе решать, распространять её бесплатно или нет».
Napster проиграл суд, а в 2002 году его уже не существовало. Компанию покупали, перекупали, в общем, это уже другая история, точно с успехом не связанная.
Что мы видим 20 лет спустя. Мировой музыкальный бизнес ушёл в стриминги, исполнители, получающие деньги за прослушивания, массово недовольны. «Они монополисты, они жадные, этот ваш Spotify зажрался и сделал музыкантов рабами, теперь каждый день надо выпускать по синглу!» Всё теперь ровно наоборот.
А бренд Metallica нормально себе так живёт. Пошли против всех и... ну, как минимум не проиграли. Уже 40 лет музыканты миллионерствуют, продают тонну мерча, продолжают многих бесить, записывают и выступают.
Ставьте 🌭, ещё что-нибудь интересное расскажу.
В 1999 году появилась такая файлообменная сеть — Napster. Туда тут же загрузили тонну пиратской музыки, на которую набросились пользователи. Стартап рос как сумасшедший, но тут пришла разъярённая Metallica.
Сингл группы I Disappear попал в Napster задолго до релиза, его скачали 335 тысяч человек. Лидер Metallica, он же барабанщик Ларс Ульрих, негодовал больше всех. Группа подала иск — и понеслось.
Да эти миллионеры-музыканты зажрались! Они и так заполонили весь мир своими дисками и футболками, что вам, жалко? Пусть поклонники слушают на здоровье, потом ещё и диск купят. Группу осуждали коллеги — на сторону Napster встали Public Enemy, Кортни Лав, The Offsping и другие. Бизнес-сообщество тоже поддержало стартап, в который как раз недавно влили $15 млн инвестиций.
Но Ульрих кричал: «
Napster проиграл суд, а в 2002 году его уже не существовало. Компанию покупали, перекупали, в общем, это уже другая история, точно с успехом не связанная.
Что мы видим 20 лет спустя. Мировой музыкальный бизнес ушёл в стриминги, исполнители, получающие деньги за прослушивания, массово недовольны. «Они монополисты, они жадные, этот ваш Spotify зажрался и сделал музыкантов рабами, теперь каждый день надо выпускать по синглу!» Всё теперь ровно наоборот.
А бренд Metallica нормально себе так живёт. Пошли против всех и... ну, как минимум не проиграли. Уже 40 лет музыканты миллионерствуют, продают тонну мерча, продолжают многих бесить, записывают и выступают.
Ставьте 🌭, ещё что-нибудь интересное расскажу.
🌭47👍6🎉1🖕1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вселенная изменилась, проблемы остались
В списке странных вакансий пополнение: блогер Аарон Мак рассказал о том, как несколько дней работал вышибалой в VR-пространстве. Похоже, работёнка так себе.
— Это самая отвратительная, разочаровывающая, вызывающая стресс и головную боль, разрушающая психическое здоровье работа на планете, — цитирует коллегу Мак.
В отличие от реального мира, в метавселенной вышибала не должен быть агрессивной горой мышц, достаточно только иметь права на модерацию. Кто может тебя забанить, тот и король. Но возникла странная проблема: далеко не всегда можно определить, действительно ли человек нарушает правила или просто тупит.
— Новички часто не понимают, что простые действия в физическом мире часто приводят к странным результатам в интернете. Вставая, вы можете парить в воздухе на высоте 10 футов, — говорит Мак.
А ещё очень многие интернет-тролли, придя в метавселенную, начинают испытывать её на прочность и творить всякую дичь.
В очередной раз убеждаюсь, что можно создать любой гениальный мир, но он тут же превращается в ад, когда к нему прикасаются люди.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
В списке странных вакансий пополнение: блогер Аарон Мак рассказал о том, как несколько дней работал вышибалой в VR-пространстве. Похоже, работёнка так себе.
— Это самая отвратительная, разочаровывающая, вызывающая стресс и головную боль, разрушающая психическое здоровье работа на планете, — цитирует коллегу Мак.
В отличие от реального мира, в метавселенной вышибала не должен быть агрессивной горой мышц, достаточно только иметь права на модерацию. Кто может тебя забанить, тот и король. Но возникла странная проблема: далеко не всегда можно определить, действительно ли человек нарушает правила или просто тупит.
— Новички часто не понимают, что простые действия в физическом мире часто приводят к странным результатам в интернете. Вставая, вы можете парить в воздухе на высоте 10 футов, — говорит Мак.
А ещё очень многие интернет-тролли, придя в метавселенную, начинают испытывать её на прочность и творить всякую дичь.
В очередной раз убеждаюсь, что можно создать любой гениальный мир, но он тут же превращается в ад, когда к нему прикасаются люди.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍12❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Самая скучная комната в мире
Речь не про ту, где показывают «Кольца власти». Это эксперимент отМира кубиков LEGO. Они посадили шесть детей в комнату, где есть только стол, стул и рулон бумаги. И делайте что хотите. Конечно, мальчики и девочки не заскучали и придумали кучу игр: кто-то занялся оригами, кто-то сделал супергеройский плащ, кто-то играл в футбол.
Насмотренный читатель спросит: и зачем это надо? Таким образом LEGO захотели показать, что игры — это очень важно и просто, и появиться они могут в самых неожиданных местах. По статистике, свободное игровое время у детей сокращается с каждым годом, а 84% деток признались, что им хотелось бы получать больше возможностей для игр. Проще говоря, это видео — экранизация песни «Мы маленькие дети» из «Приключений Электроника».
Расскажите, любите ли вы LEGO и почему да?
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Речь не про ту, где показывают «Кольца власти». Это эксперимент от
Насмотренный читатель спросит: и зачем это надо? Таким образом LEGO захотели показать, что игры — это очень важно и просто, и появиться они могут в самых неожиданных местах. По статистике, свободное игровое время у детей сокращается с каждым годом, а 84% деток признались, что им хотелось бы получать больше возможностей для игр. Проще говоря, это видео — экранизация песни «Мы маленькие дети» из «Приключений Электроника».
Расскажите, любите ли вы LEGO и почему да?
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍17🔥9❤1
Почему нет Нобелевской премии по маркетингу?
Сейчас каждый день мир узнаёт нового лауреата Нобелевки. Почитал, за что дали по физике. За новаторские эксперименты с квантовыми частицами — когда они разделены, а ведут себя как единое целое. Да это же прям как наши любимые аватары и много чего ещё из цифрового мира!
Стал смотреть дальше, нашёл интересные «комиксы» лауреатов: например, иллюстрация к посту — про то, существует ли цвет, когда никто не смотрит.Существует ли рекламный бюджет, когда никто не смотрит?
Но у меня к вам другой вопрос. Если бы Нобелевская премия вручалась в области маркетинга, кому бы вы её вручили в 2022 году? Бренды, агентства, кейсы — всё в комменты, там у нас сегодня вечером филиал Нобелевского комитета.
Сейчас каждый день мир узнаёт нового лауреата Нобелевки. Почитал, за что дали по физике. За новаторские эксперименты с квантовыми частицами — когда они разделены, а ведут себя как единое целое. Да это же прям как наши любимые аватары и много чего ещё из цифрового мира!
Стал смотреть дальше, нашёл интересные «комиксы» лауреатов: например, иллюстрация к посту — про то, существует ли цвет, когда никто не смотрит.
🏆11👍3🍓3🔥2🌚2
Deepfake в маркетинге: плюсы, минусы, подводные камни
У Agenda Media Group вышла статья на AdIndex. В ней вся информация об авторских правах.
🟣 Какое будущее ждёт ReFace в российской и мировой рекламе
🟣 Сколько стоит применить технологию в своём ролике
🟣 Как и зачем брендам использовать deepfake
И конечно, нашумевшие примеры использования замены лиц и подробный рассказ об авторских правах. В общем, это действительно полезный текст, очень рекомендую почитать.
#AgendaКейсы
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
У Agenda Media Group вышла статья на AdIndex. В ней вся информация об авторских правах.
🟣 Какое будущее ждёт ReFace в российской и мировой рекламе
🟣 Сколько стоит применить технологию в своём ролике
🟣 Как и зачем брендам использовать deepfake
И конечно, нашумевшие примеры использования замены лиц и подробный рассказ об авторских правах. В общем, это действительно полезный текст, очень рекомендую почитать.
#AgendaКейсы
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
🔥10❤2🌚1
4 кейса агентства Ogilvy
Международная корпорация, представлена в 93 странах, в том числе в России. Это они сделали кейс про вора для KFC. Из-за такого большого разброса сложно говорить о каком-то едином стиле в их работах: в Индии один тон, в Штатах — второй, в Таиланде — третий. Однако кое-что их всё-таки объединяет — все их кейсы очень дорогие.
💼 Samsung. Леонардо да Винчи рисует под Queen
Главный конкурент Apple пиарит свой складной смартфон как может. В этом кейсе с его помощью Леонардо да Винчи придумывает Витрувианского человека под песню Don’t Stop Me Now.
💼 Burger King. Комбо с воппером и картошкой из Мака
Очень хулиганский кейс. В основе спорный инсайт: люди считают, что лучшие бургеры — в Кинге, а лучшая картошка — в Маке. Ogilvy решили объединить их в одно «невозможное комбо» и продавать в бразильском аналоге Яндекс.Еды. Механика такая — курьер брал воппер, а затем шёл в ближайший Мак и докупал там картошку. В первый день комбо раскупили за 27 минут. Мак, кстати, обиделся и полностью удалился из приложения.
💼 Управление по туризму Таиланда. Хоррор-игра
Чтобы поднять интерес к культуре Таиланда, Ogilvy сделала игру в жанре horror-survive, основанную на мифах этой страны. Механика похожа на Outlast, только убегать надо от местных чертей, а вокруг будет мелькать реальный тайский колорит — буддистские храмы, национальные костюмы, религиозные ритуалы. Идея была в том, чтобы пробудить у миллениалов желание путешествовать в Таиланд через разговор на их языке. И получился не местечковый инди-ужастик — игра есть на всех консолях и ПК. А на Ютубе полно её прохождений.
💼 British Airways. Лучший твой подарочек — это я
Милый кейс с инсайтом, возможным только в развитых странах. Главный герой — индиец, который в своей лондонской квартире думает, что же подарить семье на Дивали. И в итоге решает подарить себе билет до Индии, чтобы встретить праздник с семьёй. В топ кейс попал из-за забавного диалога героя с фотографиями родственников.
#ППортфель
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Международная корпорация, представлена в 93 странах, в том числе в России. Это они сделали кейс про вора для KFC. Из-за такого большого разброса сложно говорить о каком-то едином стиле в их работах: в Индии один тон, в Штатах — второй, в Таиланде — третий. Однако кое-что их всё-таки объединяет — все их кейсы очень дорогие.
💼 Samsung. Леонардо да Винчи рисует под Queen
Главный конкурент Apple пиарит свой складной смартфон как может. В этом кейсе с его помощью Леонардо да Винчи придумывает Витрувианского человека под песню Don’t Stop Me Now.
💼 Burger King. Комбо с воппером и картошкой из Мака
Очень хулиганский кейс. В основе спорный инсайт: люди считают, что лучшие бургеры — в Кинге, а лучшая картошка — в Маке. Ogilvy решили объединить их в одно «невозможное комбо» и продавать в бразильском аналоге Яндекс.Еды. Механика такая — курьер брал воппер, а затем шёл в ближайший Мак и докупал там картошку. В первый день комбо раскупили за 27 минут. Мак, кстати, обиделся и полностью удалился из приложения.
💼 Управление по туризму Таиланда. Хоррор-игра
Чтобы поднять интерес к культуре Таиланда, Ogilvy сделала игру в жанре horror-survive, основанную на мифах этой страны. Механика похожа на Outlast, только убегать надо от местных чертей, а вокруг будет мелькать реальный тайский колорит — буддистские храмы, национальные костюмы, религиозные ритуалы. Идея была в том, чтобы пробудить у миллениалов желание путешествовать в Таиланд через разговор на их языке. И получился не местечковый инди-ужастик — игра есть на всех консолях и ПК. А на Ютубе полно её прохождений.
💼 British Airways. Лучший твой подарочек — это я
Милый кейс с инсайтом, возможным только в развитых странах. Главный герой — индиец, который в своей лондонской квартире думает, что же подарить семье на Дивали. И в итоге решает подарить себе билет до Индии, чтобы встретить праздник с семьёй. В топ кейс попал из-за забавного диалога героя с фотографиями родственников.
#ППортфель
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍9🔥3🍓2
Марина Волкова презентация.pdf
2.4 MB
Как дела с онлайн-продажами
В конце сентября в Москве прошёл New Retail Forum, на котором выступило очень много спикеров, но особо хочется отметить доклад директора по аналитике и консалтингу NielsenIQ Марины Волковой.
В презентации собрана интересная и полезная статистика для всех, кто занимается eGrocery: что происходит с аудиторией сейчас, какие товары наиболее востребованы в этом году, почему покупатели выбирают именно онлайн.
Сохраните себе или скиньте человеку, которому презентация пригодится.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
В конце сентября в Москве прошёл New Retail Forum, на котором выступило очень много спикеров, но особо хочется отметить доклад директора по аналитике и консалтингу NielsenIQ Марины Волковой.
В презентации собрана интересная и полезная статистика для всех, кто занимается eGrocery: что происходит с аудиторией сейчас, какие товары наиболее востребованы в этом году, почему покупатели выбирают именно онлайн.
Сохраните себе или скиньте человеку, которому презентация пригодится.
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍9
Как обычно, он пройдёт прямо здесь, в войсчате телеги. На этой неделе было как-то даже слишком много интересных новостей и кейсов, так что нам есть, что обсудить.
Пишите вопросы в комментах уже сейчас, заберём в эфир!
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤4🔥3
Ну ты и Алёша! вып. 6
0:25 Новый сериал от WhatsApp
2:00 Опровержение и покаяние
4:00 Авиакомпания Virgin опять хайпует
5:48 Как Youtube-блогер построил медиаимперию
10:08 Продажа воды принесла сотни миллионов долларов
12:25 Джордж Буш подался в инфобизнес
16:35 Саудовская Аравия построит новый город для зимней Олимпиады. Что?
20:35 Канье Вест — великий маркетолог
Пишите отзывы и пожелания в комментариях!
#ППодкасты
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Неужели кому-то ещё нужны читалки?
Наткнулся на восторженную новость о том, что Amazon выставил на сайт электронные книги Kindle по выгодным ценам: по 100–200$. И стало интересно, а правда кто-то до сих пор пользуется читалками?
Мне казалось, что они ушли в прошлое много лет назад, как плееры или диктофоны. А сейчас люди либо читают бумагу, либо c айфонов/айпадов. Или слушают книги в наушниках.
Расскажите, пользуетесь ли вы электронными книгами и зачем? В чём их основное преимущество для вас?
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
Наткнулся на восторженную новость о том, что Amazon выставил на сайт электронные книги Kindle по выгодным ценам: по 100–200$. И стало интересно, а правда кто-то до сих пор пользуется читалками?
Мне казалось, что они ушли в прошлое много лет назад, как плееры или диктофоны. А сейчас люди либо читают бумагу, либо c айфонов/айпадов. Или слушают книги в наушниках.
Расскажите, пользуетесь ли вы электронными книгами и зачем? В чём их основное преимущество для вас?
Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен
👍10🤔7❤1👎1