😱 Громкие судебные разбирательства на рекламном рынке

В 2024 году судебные разбирательства стали актуальной темой для рекламного рынка, особенно в контексте споров вокруг Google. Рассмотрим ключевые дела.

Google и российская «дочка»

Летом 2024 года суд Москвы обязал американский Google выплатить почти 10 млрд руб. своей российской «дочке», признав незаконным перевод дивидендов в 9,5 млрд руб. и налогов в 500 млн руб. в 2021 году. Апелляция американского Google была отклонена.

Иски к рекламным агентствам

В апреле российская «дочка» Google подала иски на 10 млрд долларов к 12 рекламным компаниям за нарушение договорных обязательств и невыполнение финансовых условий.

Спор с телеканалами

17 российских телеканалов потребовали с Google два ундециллиона рублей за блокировку аккаунтов на YouTube. Суд постановил разблокировать учетные записи в течение 9 месяцев, с штрафом 100 тыс. руб. за каждый день просрочки.

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ

🚗 Mercedes и Audi - ВСЕ! Или как бренды остались без звёзд и без колец

— В Германии обанкротилась компания Gerhardi Kunststofftechnik GmbH, производитель автокомплектующих, сообщает Bloomberg. Увольнены 1500 сотрудников. Компания производила логотипы для Mercedes-Benz, радиаторные решётки для Audi и накладки для кузовов BMW.

Gerhardi была основана в 1796 году, начав с изготовления металлических изделий, а после Второй мировой специализировалась на автокомпонентах.

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ

😊 Макдональдс может камбэкнуться в Россию

— Стало известно, что компания подала более 50 заявок на регистрацию товарных знаков, включая новые названия продуктов и напитков, которые ранее не были представлены в стране.

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ

🔥 Как Apple превратила роман «1984» в рекламу Macintosh

— Ролик невозможно понять без знания контекста 1984 года, который начинается с конца 1940-х, когда Джордж Оруэлл пишет антиутопию "1984". В ней изображено мрачное будущее с тоталитаризмом, контролем и подчинением.

Главный персонаж — диктатор Большой Брат. Роман стал очень популярным в США, что и послужило основой для создания ролика.

Один из рекламщиков из другого агентства назвал его первым рекламным роликом, который сразу же начали обсуждать повсеместно — в барах, на кухнях, в гостиных, сама игра отошла на второй план.

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ

📱 Образ iPhone в рекламе вытеснил Samsung

Использование образа iPhone в рекламе телеком-операторов и банков значительно сократилось, уступив место Android.

— В «МегаФоне» и t2 теперь показывают «нейтральные» смартфоны. В VK связывают снижение популярности Apple с ограничениями для пользователей iOS и удалением приложений из магазина. Отсутствие «промомодели» от Apple также влияет на ситуацию, так как компания раньше предоставляла устройства для рекламы. Теперь в рекламе чаще появляются смартфоны от Samsung и Huawei.

Эксперты считают, что отсутствие iPhone не повлияет на его узнаваемость, но может снизить интерес к покупке, что в сочетании с отсутствием официальных продаж продолжит уменьшать интерес к Apple в России.

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ

🤩 Глазами шимпанзе увидеть 3 миллиарда лет эволюции природы

— Такую уникальную возможность зрителям предоставил Королевский музей Онтарио в своем новом рекламном ролике. Необычный сюжет был реализован благодаря сочетанию живых съемок и CGI.

В визуальном ряде особенно выделяется Луна, которая не только перемещается во времени, но и исполняет трогательную арию из итальянской оперы "Л'элизио д'аморе".

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ

⭐️ "Pepsi Generation" — рекламный ролик 1984 года, который позволил Pepsi обойти Coca-Cola по объемам продаж.

— Непосредственно после съемок рекламы Майкл получил ожоги второй и третьей степени на голове и лице из-за неисправной пиротехнической установки.

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ

🐼 Суровый боец и косолапый кунг-фу мастер: как реклама лосося покорила мир!

Легендарный видеоролик о поединке сурового мужчины с косолапым, обладающим навыками кунг-фу, стал первым вирусным медиаконтентом в истории. Конфликт возник из-за баночки лосося, и после выхода рекламы продажи этого продукта резко возросли.

— Этот рекламный ролик получил звание «Реклама года» в Великобритании.

Макс Иванов БИЗНЕС И МКРКЕТИНГ

🕊 Не заставляй аиста краснеть

— Мировой онлайн-рекрутер Monster снова выражает сомнения в выборе вашей профессии. В этом ему помогает американское рекламное агентство BBDO, создавшее ролик о трудностях аиста, который доставляет новорожденного родителям.

В итоге птица расстраивается, потому что малыш не оправдал ее ожиданий, работая не на том месте.

Макс Иванов БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ