Наследие стало модным: локальные бренды опираются на культурный код

Сегодня приняла участие в пленарном заседании форума «Интермузей-2025». Благодарю Ольгу Борисовну Любимову за возможность выступить. Бренды-участники #ЗнайНаших по-новому раскрывают наследие, донося традиционные образы через новый дизайн и технологии. Важно, что их продукт востребован внутри страны. Мы видим огромный экспортный потенциал и широкие возможности распространения не только в России, но далеко за её пределами, а также для международных коопераций.

В этом году Министерство культуры выступило партнером конкурса брендов #ЗнайНаших, учредив спецноминацию «Культурный код» (мы получили уже 1100+ заявок). Победители получат возможность сотрудничества с тремя федеральными музеями: Херсонес Таврический, Политехнический музей и государственный музей-заповедник «Павловск». Вместе они создадут сувенирную продукцию, отражающую их уникальные коллекции, историю, культуру и духовные ценности нашей страны. Как правильно отметила Ольга Борисовна, такая коллаборация особенно важна для регионов, где музей‌ные пространства остро нуждаются в поддержке креативных индустрий. Заявить о своем бренде можно до 1 июня: знайнаших.аси.рф.

Кстати, отечественные бренды уже активно популяризируют культурный код народов России, своих территорий. Например, Palekh Watch – часовая мануфактура, которая на мировом рынке продвигает русскую живопись с глубокими корнями. Бутик «Хохлома х Алена Ахмадуллина» открылся в московском ГУМе на месте Chanel. Открытие салона стало одним из этапов стратегии правительства Нижегородской области по развитию художественного промысла. Именно здесь находится историческая родина хохломской росписи.

Российские бренды — новые герои экономики, предмет национальной гордости!